618安卓手机累计销量第二名原来是这家厂商 副总裁是个准90后

运营商财经网 汪莹/文

经过近大半个月的疯狂厮杀，618总算尘埃落定。让人意料不到的是，今年手机榜单竟然经历大洗牌，realme成为618决赛圈最惹人注目的新贵。

根据京东平台发布的战报来看，realme荣获安卓品牌累计销量TOP2，且6.18当天销量同比增幅位列TOP1，战绩直逼小米。至此，新“双雄”诞生彻底改变了手机圈格局。

不仅如此，realme还实现了“618销量破百万”目标，跻身“百万俱乐部”，成功打破了此前小米和荣耀的两军对垒局势。

虽然在公众眼中，realme的名号还不如华为荣耀、小米、OV这么响当当，但摆在眼前的实绩却让人无法忽视它的存在：成立后的一年便跻身全球智能手机品牌第七位，成为全球成长最快的手机品牌；两年时间里，realme拓展了全球61个市场，在14个市场进入了前五。

聚焦中国市场，realme更是不容忽视的新锐品牌：2021年Q1 realme销量同比激增451%，环比增长高达82%，是国内市场增速第一的手机品牌；销量业绩上，realme从去年双十一排名第五，到今年618攀升第二，其成长之迅猛令人惊讶。

纵观手机行业，有人辉煌不已但最终惨淡退场，也有人趁着互联网东风顺势而起、做大做强。realme成立于2018年，彼时的手机圈，巨头林立、用户争夺惨烈，而且5G尚未激发新战场。那时候的市场环境已经不能用红海形容，也许“血海”更为贴合，其竞争激烈程度不言而喻。

在这样的大环境下，竟然还有人敢来机圈“创业”，说一句胆大包天也不为过吧。更让人诧异的是，这样一个年轻的品牌竟然真的在烽烟四起的手机行业活了下来，甚至活得还不错。

从最初别人眼中的小众品牌到现在一战成名，聊到realme的成长史，总绕不开一个人，那就是徐起。作为团队中的灵魂人物，可以说，他的特质影响了整个团队，正是因为他很“敢”，realme才更“敢越级”。

敢于冲在一线：90后的热血追梦之旅

摆在徐起名字前的头衔其实不少，realme副总裁、全球营销总裁和中国区总裁。但熟悉徐起的朋友都知道，在他身上我们很难找到公众对于“领导层”的固有印象，这个准90后青年，身上一直充斥着来自科技圈硬核少年的热血和激情。

年轻人就要敢冲敢闯。徐起，21岁进入知名大厂OPPO负责整合营销、品牌策略、广告等工作。根据徐起的分享，那时候的他最大规模做到了与浙江卫视共同打造手机行业的首场电视直播的新品晚会。凭借出色的表现，在OPPO的八年时光里，徐起已经做到了中高层。

按理说，大厂工作稳定还前景广阔，任谁都不会想来创业圈折腾一番，毕竟一不小心就是所有努力付之东流。但徐起不一样，作为一个敢追梦的90后，在看到realme创始人李炳忠想要为全球年轻用户打造集性能、品质、潮流于一体的智能手机想法后，“创造一个属于年轻人的科技潮牌梦”就这样在徐起的心中生根发芽，最终他毅然选择离开OPPO加入realme。

就这样，29岁的徐起成为了realme初创人员。一开始，realme的重点尚在海外市场，进军印度的时候，7个90后鏖战数月，最终一战成名；冲击东南亚市场时，8个平均年龄只有26岁的小伙伴就地办公，方案写满了公寓里的整面玻璃墙。

奋不顾身的热血，对梦想的坚守，是支撑realme活下来的一大内因。

回归中国市场后，徐起的角色更加多元。除了管理者身份外，他还是战报播报员，是新机爆料者，混迹于年轻圈层，在各大社交平台跟广大用户们玩得风生水起，618期间更是当上主播玩起了直播带货。

不难看出，作为TOP手机品牌中最年轻的总裁，徐起天然了解年轻人，一切新潮的、好玩的，他都能快速get要诀。这样的他自然能与年轻人打成一片，快速收割青年们的心。

敢于跟前辈battle：从others到the one

正所谓，初生牛犊不怕虎。年轻人对于梦想的追逐总是分外热烈，因此，那句“改变世界不需要排资论辈”经常出现在徐起的演讲词或者采访中。所有高声呐喊的背后，源自于对自家产品的自信，产品力是支撑realme在激烈竞争中脱颖而出的最大砝码。

在“敢越级”的品牌slogan下，realme打造了多个爆款产品，“真我Q2系列”、“真我GT系列”“真我Q3系列”等。其中，618开门红当天真我Q3系列便实现40万销量，大促期间真我GT Neo系列更是线上销量突破50万台。在竞争白热化的国内手机市场，realme就是凭借一款又一款颠覆用户想象的产品打破僵局，从“others”到“the one”，成为搅动手机江湖的“头号玩家”。

让人印象最深刻的，莫过于5月25日的那场真我618狂欢夜，徐起在现场透过6款机型与友商的对比来大秀肌肉。这是一场后辈与前辈的较量，是一场关乎产品性能的较量，经过两年历练成功坐上牌桌的realme，终于迎来了与行业头部品牌的短兵相接。

在徐起看来，年轻人有着旺盛的生命力，一旦确定目标，会向巅峰发起最强进攻，并努力赢得胜利。作为一个从0到1创立全新手机品牌的创业者，能跟前辈们来一场酣畅淋漓的竞赛，也许恰恰是徐起所期待的，更何况这位青年人对自家产品分外自信。

“以合理的价格，为年轻人提供兼具越级性能和潮玩设计的产品”这是徐起的初心，亦是realme的品牌理念。在运营商财经网看来，新的入局者搅动一池春水，无疑会倒逼厂商不断创新，提升产品质量。realme的崛起，也在悄然改变整个手机行业的发展。

敢于立flag：连续三个月破百万销量的“徐百万”

跟经常戏谑“别立flag，flag会倒”的大多数人不同，徐起是一个非常勇于给自己立目标的人，因为年轻就是要敢于探索未知。

从一开始，realme的目标就是要做全球主流的手机品牌，打造中国科技潮牌，为年轻消费者提供在同等价位段内更有惊喜感的产品。这个目标realme只用了一年，便跻身全球智能手机品牌第七位，成为全球成长最快的手机品牌。

即使是在疫情及全球经济低迷的状况下，realme依然成为极少数逆势增长品牌，仅用了九个季度就实现了5000万用户的里程碑，是去年唯一实现60%以上增速的品牌。在中国市场，realme更是势如破竹，回归国内一年时间便迅速冲至手机市场TOP5行列；2020年Q4，realme逆势增长428%；真我GT全网首销10秒销售额破亿；真我GT Neo上市20天热销20万台……一个又一个战绩，realme成功演绎了什么是后来者居上。

面对这一次的618大促，徐起更是直面头部品牌的竞技，立下了100万销量的flag，最终“realme618销量破百万”的目标提前完成，成为继小米、荣耀之后第三个618销量破百万的线上品牌。

而在此前，4月份，realme实现了中国市场单月手机销量破百万；5月份，“千元机皇”realme真我Q2系列销量成功破百万。

连续三个月达成销量破百万的好成绩，也让徐起收获了“徐百万”的称号。

为5G而来：让每一个年轻人都能享受5G

对年轻群体的深入洞悉、对产品的精心打磨，是realme收获千万用户的秘诀所在。在笔者看来，徐起能够带领realme取得成功还有一个关键因素，那就是抓住了5G机遇。

随着通信技术不断发展，4G时代人口红利消失，存量用户挖潜殆尽。5G的到来，为已成僵局的手机市场撕开了一道口子，发展潜能被极大激发，抢占5G终端先机的手机品牌势必掌握了用户密码。

2019年，5G商用牌照发放，5G终端陆续推出，但动辄五六千的价格劝退了不少用户。作为全球最积极响应5G的厂商之一，realme一开始就喊出了“做全球5G先锋普及者”的口号，并宣布从2020年开始，在中国市场全面切入5G，不再推出4G手机产品！

在这里，不得不提及一下realme的果敢之处。对于一家初创公司而言，“全面5G”意味着放弃了上百万台的4G手机销量，“断一臂”是需要莫大勇气的，但“敢越级”的科技实力让realme有着全面5G的底气。在2020年1月，realme推出了首款5G智能手机--“真我X50 5G”，直接将5G终端价格下探到三千元，打造出符合年轻潮流、更多人买得起的5G手机。

随后，在“全面5G”产品战略下，realme仅用了八个月时间便完成了从入门到高端旗舰的全系5G覆盖，更是推出了全球首款百元5G手机真我V3。

放眼全球更多市场，在5G爆发元年，realme在21个市场推出了14款5G手机，更是千元价位段首发5G产品的厂家，为全球年轻用户第一时间带来领先的5G科技体验。

正所谓，“流水不争先，争的是滔滔不绝”。根据《5G全球普及》白皮书显示，到2022年，realme全球5G产品的内占比将达到70%， 5G产品将登陆50个以上的市场，3年让全球1亿年轻人用上5G手机，推动全球5G普及。

如今，5G、AI、大数据方兴未艾，智能手机行业依然呈现群雄逐鹿状态，新一轮市场厮杀已经拉开帷幕。对市场的精准把握、敢越级的拼搏精神、精心打磨的产品机型，构成了realme强大的底气所在。随着realme全面发力，也许国内手机市场格局将被颠覆。