空调双雄争霸，十年稳坐第一名的格力跌落神坛，董明珠着急不？

家电行业一直是充分竞争的市场，此前，在张瑞敏怒砸冰箱后，海尔公司的品质深入人心，也赢得了几十年的口碑，成长为一家大型家电企业。而在这个行业里，不止是有海尔，还有格力、美的、奥克斯等各大品牌，其中因为格力掌门人董明珠的高调，使得格力尤其引人注目。

尽管格力也是家电品牌，但其主打产品还是空调，在空调领域中，格力一向是以“掌握核心科技”为广告词，塑造了一个高科技的空调品牌。与其他品牌拉开了差异，也因此，格力空调的高价格也被很多消费者所接受。

董明珠是在2012年，也就是10年从朱江洪手中接过格力，当时的格力在空调行业的收入上已经是全国第一，而在随后这10年，格力也稳坐了第一的宝座。但是2020年可不是一个平凡的年度，因为疫情影响，众多行业受到冲击。

在近期公布格力公布的半年报中，格力电器的收入为413.33亿元，同比大幅下滑，而一直以来与格力空调进行正面竞争的美的集团，在暖通空调部分，实现了640.3亿元收入，从这方面来看，美的集团已经暂时超过格力，十年稳坐第一名的格力跌落神坛。

这两家空调双雄，争霸已经不是一时，尤其是在近期，更是剑拔弩张，火药味十足。比如说在2个月前，就有媒体报道称格力电器在中国移动招投标过程中弄虚作假，遭到通报。其实这个事情早在前一个月就已经发生，只是当时没有被媒体广泛报道，没有引起大的影响。

格力电器连夜发文，将“弄虚作假”解释为投标人整理材料失误，之后遭人投诉举报导致中标资格被取消，另外，格力在解释的文章中还声称，这次的“恶意诽谤”是广东的某某同行企业所为。

而广东的某某同行，明眼人一看就能明白，是指的美的集团，格力电器随后的动作更是明证。紧随其后的，格力电器也准备了一份材料，材料中主要是美的公司在以前的招投标过程中的各种问题，并且质疑美的集团弄虚作假。

当然，美的集团对此指控马上给予澄清，这真是你来我往，好不热闹。如此大的企业，打起口水仗来，也是热闹非凡。

其实格力电器和美的集团的互撕由来已久，我们将记忆拉回2010年，当年关于这两家企业有一则重磅新闻。在2010年国庆长假前夕，也就是家电促销大战即将打响之际，位于安徽巢湖的安德利卖场里，一位名为孙军的格力导购，一脚将隔壁铺子的美的导购踢倒在地，后经抢救无效死亡。

两位基层员工如此的争斗，也可见当时两家企业的竞争有多激烈。

2012年，董明珠从朱江洪手中接过了格力电器，开启了格力电器的“董明珠”时代，因为董明珠的高调、个性鲜明，为格力打上了浓重的“董明珠”标签，叠加上与美的长久的“恩怨”，互撕更是频繁上演。

2013年，美的集团研发ECO独特节能技术，并号称“一晚一度电”，一经发布，就遭到董明珠的炮轰“一晚一度电，欺骗消费者”、“就是胡扯”。

2014年，在微博上一名来自格力的技术员实名举报美的集团涉嫌学术造假，两天后，美的集团一名工程师也实名举报格力电器在2011年获得的国家科技进步奖涉嫌造假。

2015年，董明珠再次炮轰称，美的派人到珠海驻扎挖格力墙角，美的掌门人方洪波则回应称“只要是珠海那家企业的，我们绝不会用”。

从这些事件中可以看出，这两家企业之间你来我往，都不怎么消停，但是貌似最近几年，与格力电器互撕的企业变为了奥克斯。而格力和美的都干什么呢？他们都在“不务正业”。

比如说格力电器要做手机，董明珠要造新能源企业，还有入股芯片公司、进军高端医疗等等，美的集团要收购收购了德国工业机器人巨头库卡公司。这一系列的“不务正业”，是两家公司在时代巨变的当下，寻找公司新的利润增长点。

只是这一切的基础，还应该是主业的稳定。而格力电器，至少是在2020年上半年，在自己的主打领域空调上面，被美的集团所赶超。而且，相比于美的集团，格力电器的空调业务占据比重非常大，而美的集团则是一家综合性的家电集团，这方面又能看出美的集团的实力强大。

空调双雄争霸，十年稳坐第一名的格力跌落神坛，董明珠着急不？面对这样的情形，如果接手10年，将原先的第一宝座丢失了，那对董明珠来说，可以说是一个大大的“打脸”，所以对于下半年，格力电器应该会重点发力，而发力点可能是在价格上。

众多周知，格力空调的价格相比其他品牌都会更贵一些，体现在报表上则是格力电器的毛利率更高，这也是格力电器未来的杀手锏，因为它有更多的降价空间。加上此前格力电器多年来塑造的掌握“核心科技”品牌形象，或许董明珠用价格战真能杀出一条路来，重夺第一宝座。

不过这也不是100%的事情，因为这么多年的发展，空调领域里，格力电器到底掌握了多少核心科技，体现在产品中，与其他品牌能有多大差异，其实越来越多的消费者无法明显感受到，这也是为什么其他空调品牌销售额日益增加的原因所在，因为消费者也越来越理性，不会单纯为宣传口号买单。

所以，董明珠要夺回第一宝座，还有一场硬仗要打。