“辣条一哥”卫龙将上市，朋克养生的年轻人怎么了？

男人至死是少年，除非他不相信迪迦。

而成熟的第一步就是知道---

原来妈妈说的话都是真的，毕竟，连挥舞双截棍的偶像都在告诉你：

听妈妈的话。

但是，如果你妈叫你别吃辣条，这届年轻人大概是不会听的，毕竟：

魔芋爽，yyds

而现在，你小时候一毛一包承包一天快乐的卫龙辣条，

要上市了。

从底层走来

1978年，刘卫平出生于湖南省岳阳市平江县，这也在某种程度上决定了他的创业方向。

据《平江县志》记载，早在300多年前，平江酱干就被清朝列为宫廷贡品。因此，当地几乎人人精通酱干制作的手法。

1998年，当地遭受特大洪涝灾害，作为酱干制作原材料的大豆价格暴涨，为了应对价格危机，当地作坊的师傅们想到了用面粉、面筋作为平价替代物，这就是辣条的雏形。

然而，平江当地并不盛产小麦，在这种情况下，有了创业想法的刘卫平盯上了河南漯河。1999年，年仅21岁的刘卫平北上。

2003年，因为崇拜成龙，刘卫平注册了“卫龙Weilong”商标，正式开启了扩张之路。

辣条帝国诞生了！

卫龙的崛起受益于营销，而刘卫平，用现在的话来说就是营销鬼才，尽管只是高中毕业，他却创造了许多营销界的经典案例。

在漯河当地，他雇佣了大批农民进行地推，围绕漯河，在各个小区、超市、学校等地张挂卫龙辣条的海报、分发广告，还开展健康常识讲座、写小软文等，给大家普及辣条的知识。很快，卫龙的名气逐渐打响，其产品开始向全省乃至全国扩散。

更经典的案例在2016年，其时，所有年轻人都为苹果极简的设计风格倾倒，而卫龙精准地抓住了这种心理，来了一次彻底颠覆的联动，模仿苹果设计了宣传海报、包装，并改变了自己旗舰店的展示风格，直到现在，卫龙独树一帜的包装风格都能让人在眼花缭乱的货架上一眼把他挑出来。

在走高大上路线，摆脱人们对辣条“垃圾食品”食品印象的同时，卫龙也没忘了接地气。

他们与当时如日中天的暴走漫画合作推出联名款，并产出了大量辣条表情包，而在这些表情包中，用的都是卫龙辣条。

同时，卫龙邀请张全蛋进入生产车间进行直播，了解辣条生产的全过程，进一步改变了人们对辣条脏乱差的印象。

至此，卫龙成功立住了自己在辣条届高大上的人设，对其他品牌形成了降维打击。

辣条一哥，舍我其谁。

辣条一哥上市

5月12日晚间，卫龙正式向港交所提交上市申请书，由摩根士丹利、中金和瑞银共同保荐。

而在此之前，卫龙进行史上唯一一笔35.6亿人民币融资，投资方包括CPE、高瓴资本、腾讯、红杉资本等机构，融资后估值达700亿元，这一估值超越原来的零食三巨头----恰恰、三只松鼠、良品铺子的总和。

资本不是傻子，反而很聪明，愿意给这么高的估值自然有其理由。

据其财务数据显示，2018-2020年卫龙分别收入27.52亿元、33.85亿元和41.2亿元。2018年至2020年的年复合增长率达到22.4%。该增速远超国内休闲食品行业同期4.1%的年复合增长率。

不止收入，其利润同样远超同行，2018年至2020年，公司年内利润分别为4.76亿元、6.58亿元和8.19亿元，逐年增长。此外，公司净利润率在2020年达到19.9%，远高于2020年国内休闲食品行业约10%的平均净利润率。

而从其市场占有率来看，卫龙为中国最大的辣味休闲食品企业，市场份额达到5.7%。

比第2-5名加起来还多。

而从市场规模来看，根据弗若斯特沙利文的资料，2020年，按零售额计，中國辣味休闲食品行业市场规模达到人民币1,570亿元，2020–2025年预计年复合增长率10.4%，优于同期休闲食品行业整体年复合增长率的7.3%。

干饭人，干饭魂。这是一个由吃货撑起来的市场，没有什么能够阻挡一个吃货干饭的心，除了：

健康。

食品安全问题一直是悬在整个辣条行业头上的“达摩克利斯之剑”，而卫龙尽管通过营销与包装手段将其掩盖了下去，但是在这一点上，你妈的话才是对的：

辣条，就是垃圾食品！

辣条是典型的高盐高钠高脂肪食品，以魔芋爽为例，按照世界卫生组织的建议，每天食用钠的量最好不要超过2克（2000mg），否则患高血压、心血管疾病和中风的风险会相应增高。只要吃两包小小的魔芋爽，就算别的啥都不吃，钠摄入量就已经爆表了。

2019年3.15晚会，央视曝光了以“虾扯蛋”为代表的辣条行业生产乱象。

触目惊心。

欲戴王冠，必承其重。

卫龙作为辣条行业的带头大哥，同样也无法摆脱外界对于整个行业的评价，而辣条行业，确实是乱象丛生。

不在乎的年轻人

在卫龙的招股书中显示，其95%的客户是35岁以下的年轻人，头铁的年轻人是不知道辣条不健康吗？

相反，他们或许比妈妈更清楚，毕竟他们有更多的信息获取渠道，只是，他们不在乎，或者说是：

选择性忽视！

一边熬夜一边涂贵价护肤品；

用最贵的眼霜，熬最长的夜；

一边熬夜一边祈祷自己不要猝死；

啤酒里加几颗枸杞，可乐里加党参。

吃麻辣火锅要喝水稀释。

威士忌里加人参。

蹦迪贴膏药

2020年双十一期间，90后成为保健品消费主力，00后买家的数量相比往年也有所增长。

而根据36氪前段时间做的全网睡眠时间调查，年轻人的入睡时间集中在深夜12点之后

买保健品的是年轻人，熬夜的也是年轻人，当代最现实魔幻主义的莫过于年轻人的朋克养生。

当拖着疲惫的身躯，挤过格子一样的地铁，回到狭窄的出租屋，终于能暂时放下工作的压力，获得属于自己的一点空间，点开综艺或者游戏，当拆开包装，熟悉的味道与儿时的记忆一同涌现，也许那个白天刚刚立下的要减肥、要锻炼身体的flag会让人有罪恶感，但是，已经没有多余精力去思考了，毕竟：

太累了！

疲惫的年轻人生生赋予了“内卷”这个学术性的词汇以新的含义，在项飙教授的访谈中，提到过“附近的消失”，这也许是这届年轻人最大的痛苦根源，通过史无前例发达的工具，似乎能看到史上所有的信息，然而，就和电影里说的那样：

你知道的太多了！

好像什么都知道，又好像什么都不知道，看什么都是雾里看花，渐渐地，除了自己与遥远的世界，已经没有精力去关注身边的事了，而缓解压力的方法的唯一方法似乎就是回到自己的童年。

所以，男孩相信光。

而男孩女孩，都需要辣条。

只是，男孩女孩终将成人，当自己孩子如同小时候的自己一样吃着不健康的辣条，不知道他们是否也会和自己的父母一样说：

别吃了。

人的本质是复读机，世界是个圈，而卫龙，能否走出这个圈？

无人知晓！