疯狂倒奶只为偶像上位？花钱投票10多年前就有，几乎都深受其害

在我们的中学历史课本上，对上世纪大萧条时期有非常细致的描述。相信很多当年读课本的人都会记得以下这一幕，大萧条时期商品卖不出去，于是西方的农场主就把整桶整桶刚刚挤出来无比新鲜的牛奶倒到水沟中去，暴殄天物。

很多第一次读到这个事情的人，心中都会有一个不解疑惑，甚至不相信。大家说怎么可能，这么好的牛奶你就算卖不掉，自己喝不行吗，施舍给穷人不行吗，为什么非要倒掉？可是仔细一想大家也就释然了，牛奶每天都在生产，连装奶的桶都不够了，实在是身边的人都喝不下了，要送给别人你还得搭上物流成本，于是最简单的处理方式就是一倒了之。

你以为这样魔幻的事情只发生在上百年之前吗？不是的，通过很多小视频我们了解到，就在我国某些地方就有人大量的倾倒新鲜的奶制品。我们可以给大家看看这些小视频，今天我们并不是上世纪的大萧条时期，今天有很多人想喝奶而未必买不起，今天的物流成本也非常低，为什么还有人在倒奶呢？原因很简单，因为他们需要奶盖上那个二维码。

事情大概是这样的，最近某网站搞了一档青春选秀节目，很多俊男靓女在其中比赛，那么如何决定位次胜负呢，就需要他们的粉丝给自己的偶像投票。什么样的人才有资格投票呢，或者说一个人可以投多少票呢？主办方或者说赞助方别出心裁，说我们的赞助方是个牛奶厂商，他们生产了一款奶制品非常棒，如果你想给自己的偶像投票的话你去买一罐它的奶制品。把瓶盖扭下来，在瓶盖里面印着一个二维码，你扫描这个二维码之后，你就可以给你的偶像投一票。你买的奶越多喝的奶越多，你给偶像投的票就越多，你的偶像就越有可能成为第一名。

这听起来似乎是非常合理的，可能大多数人都觉得，反正每天都要喝奶，我就在喝奶的同时捎带手支持一下我的偶像，惠而不费，这是一个很棒的投票途径。可是我们低估了粉丝对偶像的忠诚，一天投1票怎么够，一天投10票怎么够，一天投100票又怎么够。为了让我的偶像能够获得名次，粉丝们是什么都做得出来了，何况只是简简单单的买罐牛奶，扫描二维码投票而已。

所以疯狂的粉丝们那是大量的购买这个品牌的牛奶，然后拧开盖扫描二维码投票。以至于层层加码之下，有的粉丝一买就买几百瓶上千瓶，甚至有的粉丝后援会会整车厢整车厢的买这种奶制品。可问题是瓶盖扭下来了，二维码扫完了，票也投下去了，剩下这个牛奶怎么办？您或许可以说咱们粉丝喝，可一个人一天能喝几瓶奶，你面对的是成箱成箱成车成车被打开的牛奶，所以他们只能雇人把这刚刚生产出来的，完全在保质期之内的牛奶一倒了之，实在是让人痛心。

我们既痛心于这些年轻的孩子们不考量物力之艰难，不知道赚钱有多难，在小小年纪为了自己的偶像真是什么钱都能花，什么事都能做出来。我们也在感慨这种赞助厂商怎么能想出这样赚钱的方法，你的牛奶需要有销路，你花大头钱去赞助这种综艺节目，你也扬名了，人家也知道你的品牌了，以后到超市买奶制品有可能会优先选择你。你为什么非要搞出这种扫瓶盖才能投票的方法，难道你一开始没有预想到疯狂的粉丝绝对会干出倒奶的事情来吗？虽然粉丝们都花了钱了，你的奶也卖出去了，可是这么珍贵的牛奶就被倒掉了，难道你作为奶制品厂商你都不觉得可惜吗？

还有很多人说这个厂商投票设计环节太有问题了，你为什么非要把这个二维码印在瓶盖之内呢，你有没有可能把这个二维码印在外包装上，或者印在整箱整箱的包装盒上。这样粉丝也得购买之后才可以扫码，但好歹扫码之后这个产品没有被破坏，产品还可以存储，产品还可以转赠，产品还可以转卖，咱们物资不会被浪费。

你以为厂商没有进行过这样的考量吗？有的，其实扫瓶盖二维码投票只是这一季推出来的方案，在以往几季这个牛奶厂商也赞助了各种各样的综艺节目。以往他们就是把二维码印在外包装上或者印在一张卡片上，然后卡片装在牛奶的包装箱内。你一次性买了这么一箱牛奶，可能里面有个10瓶有个12瓶，打开包装箱你会获得一张奶卡，扫描卡上的二维码，你可以进行投票。

当然如果你为了多给偶像投一些票，你可以多买一箱牛奶，投票了之后这些牛奶还存在，还没有被破坏。你是留着自己喝也行，送给别人也行，转卖也行都可以。在这种情况下，几乎不会出现倒奶的情况，因为牛奶包装没有被破坏，存储起来还有几个月的储藏期，它是有着二次转卖价值的，跟瓶盖被扭开的牛奶是不一样的。那么为什么到了这一季，要改变投票方式呢？厂商真是有考量的，以往那个卖奶卡的方式造成了奶制品和奶卡的分离，一开始大量的粉丝到超市中，整箱整箱的购买奶制品。把奶卡取出来扫描投票之后，再把奶制品转赠他人，或者到二手网站去售卖，当然了，你这个二手货价格就得比新货低很多。

后来很多人发现这是个商机，粉丝们需要的不是牛奶只是这个奶卡，那么就有人做出了卖奶卡的生意。大量的黄牛涌入到了这个生意中去，甚至据相关人士披露，这个奶制品厂家的很多经销商后来都干起了黄牛的勾当。怎么办，经销商把大量的奶卡取出来，直接通过黄牛售卖给粉丝，然后经销商再把整箱整箱的奶制品在正常渠道售卖。甚至前两年就有人有疑问，他在网上购买了相关的奶制品，收到之后也有奶卡，那个奶卡扫描之后失效了无法再投票了。他投诉之后，网上的旗舰店马上又给了他一个新的二维码，很多人怀疑这已经形成一个产业链了。经销商从一开始就把这个二维码转卖掉了，然后没有了奶卡的奶制品，经销商就可以低价倾销。

对于厂商来讲，不太愿意看到这种情况的出现，你想本来各个渠道各个环节是有着统一零售价的，短时间内因为大量被抽掉了奶卡的奶制品在市场上低价出售，自然会冲击这个奶制品厂商。正常商品的销售本来大家都卖60一箱，市场上大量的有人在40一箱转卖，你想想正常商品还怎么卖？所以人家厂家学聪明了，我要追求奶制品的开盖率，我不能搞奶卡和奶制品的分离，让大量的粉丝把奶制品买完之后把二维码取掉了。奶制品不打开喝，他现在不喝存几个月之后再喝，未来是影响我的销量的。

所以我要把二维码印在瓶盖之中，你要想投票，对不起，你现在就得把这瓶奶打开，我管你是喝还是倒掉，形成了消费之后，不会影响我后续产品的售卖。然而我们不知道这个牛奶厂商是低估了粉丝们对偶像的爱戴，还是错过了整个社会对于反对浪费的舆论形式，终于搬起石头砸了自己的脚。

您想想谁看到这样的短视频，谁看到大量的牛奶被倾倒，不会扼腕叹息的，所以最终节目被叫停。投票等于全白投了，希望这个厂商未来能够好好反思一下，你今后在赞助别的节目的时候，如果你再投票一定要考虑到公序良俗，在设计的时候就要考虑到不能造成浪费。其实看到这个事情，我们还想得更深远一些，大概10多年前吧，超级女声的第二季横空出世，我们今天还有很多歌唱明星就是超级女声第二季选秀出来的。

那真是一个全民狂热的时代，超级女声第二季开启了一个营销案例，那就是允许全体老百姓投票给某一位超女，以最终决定她的名次。这真的是一个天才的创想，一夕之间就吸引了所有人的目光，吊起了大家的胃口，当然主办方和赞助方也赚得盆满钵满了。为什么这么说呢，当年我们还是在频繁使用手机短信的年代，所以人家规定你可以用短信给你心仪的某一位超女投票。一开始投票都没有上限，后来经过了调整，每个手机号每天能投出的票数是一定的。但这就造成了一个巨大的漏洞，那就是只要你有钱，你买到大量的手机卡，你愿意支付手机费，你就可以几乎无限的给你中意的某位超女投票。

于是短时间内有大量的粉丝为了让自己的偶像获得名次，满世界的购买电话卡，每天连续不断地发投票短信。当然主办方收获了火爆的人气，赞助方人家通过跟电信的分成，也赚了一大笔，可苦了这些投票的人。一般的偶像我可以自己投，我可以发动亲戚朋友投，顶天了是交点电话费，真有狂热的偶像那真是倾家荡产也要买电话卡投票。甚至其中有一位超女她的父母为了能让自己的女儿获得名次，拿出家中巨款购买电话卡投票，她母亲后来就总结说，超女投票都能把他们家投穷了。

当然这一季的超女也最终成了一个非常棒的营销方案，甚至很多MBA课堂都把它当作经典案例来讲解，于是从那以后我们身边多了许许多多的投票事件。我相信我们每一个人都接触到过，你是不是在很多群中经常有人跟你讲，我的小孙女幼儿园表演了个节目，要求投票，大家帮着投一下。我的小外孙在学校参加什么比赛，他们学校搞了个投票，希望大家帮忙投票。

最近这些年以来，我们每个人都穷于应付各种各样的拉票，有的时候你真是不好意思。人家跟你相识多年，平时也没有什么求着你的地方，现在只是让你动动手指，投个票而已，你这个忙都不帮吗。而且拉亲友投票这只是小巫，还有大巫呢，网上有多少人就是干这门生意的，你只要给够了钱，要多少票，要活人票还是机器人票，我都能给你投出来。

甚至有很多机构就是靠这个敛财，比如说有的幼儿园搞一个所谓的才艺展示，每个小朋友你都可以表演一个节目，然后我开放一个投票窗口。你要想给你的孩子投票，你还得通过投票窗口付费，买票，买币才能投。于是你为了让孩子能人前显贵鳌里夺尊，你就不计成本地给孩子投票，最终人家主办方赚得是盆满钵满。

这样的评比它跟超女，跟倒奶有什么差异吗，这样的评比它有什么意义吗？所以通过倒奶这个事情，我觉得我们可以想得更深入一点，并不是说相关部门叫停了这个综艺，这个事情就完结了。未来在我们的社会中，这种拉人投票，这种花钱投票的事情能不能给它杜绝掉呢。