超过花西子和香奈儿，小奥汀、ColorKey领跑彩妆赛道

新时代的女性，总是在“悦己”上颇费心思。

去年双11购物节上，仅彩妆品类的销售额就突破110亿元。得益于短视频及直播平台的发展，彩妆新国货也有了更多机会与消费者见面，今天的魔镜新升榜就筛选了淘宝天猫平台彩妆/香水/美妆工具类目下，2020年6-8月间销售额在5000万元以上的品牌，并按照同比增速进行了排序。

数据来源：魔镜市场情报

01

“超长待机”定妆需求

对于精致的猪猪女孩来说，脱妆是绝不允许的。哪个小仙女不希望自己营造的奶油肌能够超长待机？而这也使定妆的需求不断增加。

国产品牌在消费洞察上一直都极为敏锐。花西子推出的养肤蜜粉（定妆散粉），着重打造养肤定妆概念，后续针对重度油皮也推出升级产品，来覆盖更多的肤质需求，月销量均在几十万件的数量级上。

与花西子不同的是，来自韩国的品牌Pramy/柏瑞美，则凭借着便携式持妆喷雾、水润成膜专利来抢占市场份额。此外，柏瑞美也推出黑胡椒散粉，在容量上大做文章。

图片来源：天猫

02

口红-低价量少趋势

女生永远不会专宠一只口红，毕竟颜色美就完事了，新色号上新的速度永远比剁手的速度要快。

口红黑马ColorKey就是凭借着多颜色、超低价迅速占领市场，在6-8月的增速达到606%。在产品规格上立足小规格包装特色，仅1.7g/只，相比于MAC子弹头（3g）和完美日记哑光唇釉（2.5g）来说，都显得较为小只。低价、小规格符合快节奏的口红彩妆市场消费趋势。

图片来源：天猫

03

眼部彩妆持续火热

后疫情时代，口罩妆成为刚需主流，眼妆讨论热度不减，“太阳花睫毛”、“彩色眼线”以超高声量在小红书、抖音等平台不断发酵。

小奥汀就是一家在眼妆品类重点发力的品牌，之前我们也详细拆解过小奥汀的成长之路，日售1万件，半年卖1亿？增长4000%的小奥汀凭眼线笔杀出重围?

今年6-8月小奥汀的增速明显高于众多国际大牌、国内其他品牌，以3202%的同比增速位列第一。

图片来源：天猫