OMG！连明星童年照都开始内卷了……

活久见！

继打工人、教育、小龙虾内卷后，连明星的童年照都开始内卷了。

这两天，苏宁易购六一宝宝节开心直播夜阵容曝光，#百位明星童年照#登上微博热搜。

这样的童年照形式官宣阵容，可爱到不行，让网友兴致勃勃参与到寻找自己爱豆童年照的队伍中。

张艺兴、关晓彤、刘雨昕、贾乃亮、雷佳音、杜海涛……“你第一眼认出了谁”引发了网友的激烈讨论。

其中，“欢欢是奶奶的心头肉”（欢欢是张艺兴6岁时出演电视剧《咱老百姓》里的一个角色），呼声最高，网友们赤果果表达了对张艺兴的爱。

连小wifi都想说欢欢是yyds。不信！你就看看你的表情库里，有没有收藏过欢欢的表情包。

你认出你家爱豆的童年照了吗？

如果没有，这个六一接着battle！

5月31日晚间到6月1日凌晨，苏宁易购推出六一宝宝节开心直播夜活动，全程高能。

除了“天天1元抽超级盲盒”、“超级宝箱限时开箱”等环节，最有趣的是，可以解锁“0点0元”新玩法，让你当一回“00候”。

小wifi已经按耐不住这颗想要参与的心了。

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成年人的懂事内卷

把你的童真丢了吗

苏宁易购六一宝宝节开篇预热就极具仪式感。将奇葩说的陈铭、大王、傅首尔等多位知名辩手，请到了5月26日的辩论大会上。

辩题“成年人太懂事，是不是一件好事”这个抓住时代争鸣点的引子，一下子戳中了成年人的痛点。

在现场，傅首尔经常吐槽的老公老刘，也在舞台上首次和傅首尔过招，并凭借着“太懂事是一种内卷”的观点获胜。

大意就是：现在成年人内卷很严重，太懂事如果是好事，就必然造成严重的内卷。这个“太”字没有上限，就算你以为自己做到了极致，但总有人“略胜一筹”。一个太懂事的成年人不光要遭受生活的暴击，还常处于下位，更能内卷到阻碍人类进步发展。太懂事是全人类最大的罪名。

这样的话题令人深思，也让很多人感同身受。现在的年轻人和上一辈因为环境和境遇的差异，对成熟懂事有着不同的理解。大部分年轻人觉得，成熟不一定代表太社会，懂事也分场合和分寸。凡事太满，都容易出问题。

此外，大王和吕鹏兴的恋人CP，黄执中和颜如晶的师生CP，也是惊喜连连。

椅子乐团则在掰头大会现场，将一首曲风轻快、旋律洗脑且首次演奏的原创歌曲《谁还不是个宝宝》，献给每一位“大宝宝”。

作为时下年轻人的口头禅，“谁还不是宝宝呢？”更是一种心态。苏宁易购用最走心、最真性情的方式，瞬间拉近了和消费者的距离。

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首提“共情消费”

今天大家都是“00候”

用六一宝宝节，来给今年的618大促做开篇，苏宁易购独辟蹊径，挠到了Z世代的痒处。

坚持本性和愉悦自己，是这届Z世代消费者最核心的消费诉求。他们的消费观，追求社交化、圈层化、沉浸感和具有价值感。

为了和年轻消费者充分互动，苏宁易购多管齐下。

一方面，在众多小区电梯里，消费者一抬头，就能看到贾乃亮和关晓彤身穿睡衣拍的苏宁易购“六一宝宝节”的广告。“苏宁六一宝宝节”、“零点0元”、“我去，我去，我去！”……简单粗暴，直击灵魂，想不深刻都难。

另一方面，苏宁易购整合外部流量资源打造兴趣类节目，比如六一宝宝节开心直播夜的活动。关晓彤、贾乃亮、张艺兴，张韶涵等百名流量明星齐刷刷上阵，不仅排面大，而且也辐射了各类粉丝人群。

不得不说，苏宁易购真不愧是电商文体委，在明星资源的盘活上，再次刷新了新高度。

当天的直播夜上，主题各异的明星直播间，还将在同一时间集体进行“盲盒式直播”。“刷到谁的直播间，就看谁的！”，兼具新鲜感和剁手快感。

排面有了！实惠的里子也要跟上。苏宁易购整合内部供应链，用福利派送的方式，让消费者感受到满满诚意。比如消费者可以先将0元爆款加入购物车，再等6月1日的0点到来。只要手速够快，就有机会买多少返多少！

你以为这些就够了？1元开盲盒活动还有更多惊喜等着你。

不管是男生偏爱的暴力熊超大摆件、乐高；还是女生喜欢的泡泡玛特盲盒、戴森吹风机；还有居家人群刚需的科沃斯扫地机器人、伊莱克斯儿童洗衣机，都藏在这次苏宁易购六一宝宝节的盲盒里。盲盒参与者，还有机会抽取明星独家周边集合大奖——超级宝盒。

勇当“00候”，让更多成年人在共情消费中找回童心。苏宁易购这次的六一宝宝节，让大家卸下心防，在轻松的氛围里加入到快乐消费的新场景中去。

小wifi还注意到，为了传递“用户第一”的服务态度，苏宁易购全平台在线客服统一改称用户为“宝”。“谁还不是宝宝呢？”应景又诚意满满。

苏宁易购的这次六一宝宝节，严肃又活泼，正经又调皮。

背后却有着细致的深刻观察：将“成年人太懂事，到底是不是一件好事呢”，这个看起来只是起辅助作用、有待思考的辩证问题留给了普罗大众，并首次明确提出“共情消费”。

有一种声音是，如果说人格化是电商1.0时代的主要特征，那么“共情力”是电商2.0时代的进化。

针对不同人群，创造个性化消费场景，激发起消费者共鸣的内核，满足多重体验需求，是苏宁易购正在做的营销创新尝试。

本文作者：钟小姐

版式设计：而漪