文|丛树

来源|鲁商儒风

8个品牌进入《中国500最具价值品牌》，拥有3家上市公司，还有多家企业正准备上市，年营业收入超过2900亿元。

看这些数字，就知道这不是一家一般的公司。

最近20年，海尔经常被拿来和格力、美的比较。这3家公司都是中国最大的家电企业，无论是企业规模，还是品牌知名度、影响力，都有很多可比较之处。

可是，近年来很多人发现，海尔和格力、美的不一样了。

1、8个品牌进入中国500强

前几天，世界品牌实验室发布了2021年《中国500最具价值品牌》，山东以44个品牌入围，仅次于北京和广东，其中青岛占了20个，青岛“品牌之都”的美誉名副其实。

除了大家熟悉的品牌，如海尔、青岛啤酒、海信之外，还有很多看起来很新的品牌。很多人可能不知道，这些品牌与海尔都有关系。

海尔以4575.29亿元的品牌价值，继国家电网和工商银行之后，继续稳居第三位。这不让人意外，最近30多年来，海尔似乎从来没有离开人们的视野，被称为中国家电第一品牌，也是中国最知名的企业和品牌之一。

卡奥斯是去年新冠疫情爆发后才被外界熟知的品牌，品牌价值达637.17亿元。卡奥斯来自于海尔卡奥斯物联生态科技有限公司，公司是一个工业互联网生态企业，2020年成为中国第一家、当时唯一的工业互联网独角兽企业。

对卡萨帝，外界已经相对熟悉了， 是海尔2006年创立的国际高端家电品牌，如今品牌价值为505.81亿元。

外界相对陌生的品牌三翼鸟，品牌价值也达331.62亿元，是海尔智能股份有限公司的品牌。这是海尔智家旗下全球首个“场景品牌”，产品覆盖厨房、浴室、客厅、卧室等家庭几乎每一个环节。

日日顺是海尔旗下的一个物流品牌，也已经有20年历史，如今被称作物联网生态品牌，品牌价值为300.16亿元。

盈康一生则是海尔在大健康领域孵化的一个生态品牌，价值为223.65亿元。

品牌价值达200.15亿元的海创汇，则是海尔打造的创业孵化平台。

此外，还有雷神，是一个专业的游戏笔记本电脑品牌，很多人可能不知道，也是海尔旗下的品牌，如今价值103.21亿元。

海尔是母品牌，其他7个都是最近10多年孵化出的子品牌。一个企业有8个品牌进入中国500强，应该是极为鲜见的。

2、有3家上市公司，3家正准备上市

上面这些品牌，有的背后是一家上市公司或拟上市的企业，在资本市场上已经逐渐形成了“海尔系”。

外界熟悉的海尔，早在1993年就以青岛海尔的名字在上交所上市，是山东第二家上市公司（第一家是青岛啤酒），也中国最早的上市公司之一，去年原A股的海尔智家和港股的海尔家电合并后，以海尔智家的名字在两地上市，如今市值2464.20亿元，是山东市值第二高的上市公司。

此外，海尔还有2家上市公司。

一家是2019年在科创板上市的海尔生物，它是山东省第二家科创板上市公司，是一家医疗器械企业。

还有一家是盈康生命，前身是广东一家上市公司，叫星普医科，2019年被海尔收购，更名为盈康生命，如今注册地址已经迁到青岛，也是一家医疗企业。

盈康一生则是海尔以医药板块为基础打造的品牌。

此外，海尔至少还有3家公司正准备上市。

6月初，日日顺已经向深交所创业板递交的上市申报，5月下旬获得了受理。日日顺拟上市早已经不是新闻，早就启动了上市程序，今年4月完成了上市辅导。

另一家公司有屋智能的创业板上市申请也已经获受理。其全称为青岛有屋智能家居科技股份有限公司，是海尔孵化的智能家居板块。

今年4月份，雷神科技在青岛证监局进入了辅导备案登记，正式启动上市程序。这家公司创立于2014年，是海尔集团“人单合一”模式下投资孵化的明星创客公司。2017年，雷神曾在新三板挂牌上市。

也就是说，海尔目前已经有3家上市公司，2家已经申请上市，1家已进入上市辅导期。

此外，外界对卡奥斯单独上市也抱有预期，其与日日顺一起，曾是独角兽企业。

3、海尔和格力、美的不一样了

根据2020年中国企业500强榜单，海尔集团排第74位，年营业收入为2900.15亿元。

很多人喜欢拿海尔和格力电器、美的集团作比较，在该榜单上，格力的营业收入为2005亿元，美的集团为2793.8亿元。

上述营业收入均是2019年的数据。

从市值上看，上市公司格力电器和美的集团分别为3095.09亿元和5157亿元，高于上市公司海尔智家。但实际上，海尔的家电业务只占全集团的2/3左右，与家电占有更大比重的格力电器和美的集团，已经不一样了。

2020年，作为海尔家电主体的海尔智家，营业收入为2097.26亿。

从上述提到的海尔入围《中国500最具价值品牌》的品牌看，卡萨帝是纯家电品牌，日日顺 与家电关系相对密切，家居的三翼鸟、雷神与家电有一定的关系，其余几个与家电关系不大。

3家上市公司里，2家是医药企业；拟上市的公司，也都不是以家电主营的企业。

这样看，海尔都已经与格力、美的集团不太一样了。

格力专注于空调，美的集团范围更大一些，专注于更多家电品类，海尔则非家电业务占比越来越高，大家在专注和多元化方面，走向了不同的方向。

你怎么看3家企业的路线差异？#青岛#