出乎意料！这个品牌以近50％的市场份额，打败众巨头称霸饮料行业

众所周知，水一直被誉为“生命之源”，其对我们人体的重要性是不言而喻的。如果超过72小时的时间没有摄入水源，人甚至会出现生命危险，由此可见，水对我们来说的意义不仅仅是解渴那么简单。

在如今的炎炎夏日之中，水的重要性更是被进一步凸显出来了。不过在如今生活品质得到了提升的情况下，很多人相比于水，还是更喜欢选择口味多种多样的饮料。饮料现如今也早已成为了我们日常生活中的必需品之一，我国的饮料行业在近年来可以说是发展得十分迅速。

随着我国饮料行业的不断发展扩张，其行业内的竞争也是日渐激烈。那么，在这般激烈的竞争之中，哪个品牌能够脱颖而出，成为饮料市场的“霸主”呢？很多人会觉得忠实消费群体庞大的可口可乐？又或是国产老品牌娃哈哈？

尼尔森公司对我国的饮料市场进行了一次份额统计。这次的数据结果包含了品牌传播力、品牌管理能力、品牌声誉、品牌延伸与发展能力、企业社会责任贡献这五大方面。

而在这般细致的分析之后，得出的结果却是有些“出人意料”，根据数据显示，康师傅打败了我国的众多饮料品牌，登上了第一的宝座。

在刚过去的2019年中，我国饮料行业的销售额有了一次明显的提升，同比上升了5.1％。值得一提的是，在这庞大的饮料市场之中，康师傅的即饮茶业务独占了45.7％的市场份额，位于市场第一位。由此可见，其对于我国的饮料市场的影响力是十分巨大的。

随着这一数据的公布，也是让很多对此有所关注的朋友“大跌眼镜”。大家对于康师傅的认识，更多的恐怕还是停留在“方便面品牌”上。谁曾想现如今其竟然击败了可口可乐、娃哈哈、农夫山泉等众多知名的饮料业巨头，登顶了我国的饮料市场。

事实上，康师傅的确是以方便面起家的。然而许多人不知道的是，其涉足饮料领域的时间也比很多品牌早。发展到如今，康师傅旗下的饮料品牌也是多种多样，有着充足的种类可供消费者选择。

康师傅CEO韦俊贤曾经表示，康师傅如今在中国拥有的消费者数量超过9亿。其方便面和饮料的年销量，分别超过了120亿袋和100亿瓶。在如此之高的销售数量之下，康师傅登顶我国的饮料业，也就显得不太奇怪了。

根据康师傅发布的2019年财报来看，其在过去一年中实现了619.78亿元的营收，同比增长了2.13％。其中净利润为33.31亿元，同比增长35.2％。

康师傅品牌的成功，无疑是离不开其出色的品牌运营能力与其管理层对于市场的“敏锐嗅觉”。就比如，康师傅之前就将其旗下的冰红茶产品与篮球进行“捆绑营销”，这一举动大大提升了其品牌知名度，在消费者心中深化了其品牌形象。

康师傅成功的营销案例数不胜数，在这里也就不一一列举了。总而言之，其能在如今竞争激烈的饮料市场中保持“领头羊”的位置，是相当不容易的。

除了上面提到的特质以外，作为一个饮食品牌，康师傅的口味无疑也是有着保障的。康师傅将我国传统的茶文化与当今消费者喜爱的口味进行了融合创新，得到了消费者的一致好评，从而打败了众多巨头，成为了我国饮料市场的“霸主”，独占近一半的市场份额！

不知道大家康师傅这个品牌有没有什么看法或是建议？欢迎留言讨论。

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