线下销售“遇冷”，这个品牌却逆流而上，半年卖出6个亿

在当今的社会生活中，线上购物是大多数消费者所选择的方式。随着我国越来越多电商平台的出现，网购的热潮也是一直居高不下。其凭借着便利性以及优惠等方面吸引了一大批忠实的消费者。在现在，无论是手机、电视等数码产品或是小到一些日常的生活用品，很多人都会选择通过网购的方式购买。

而与线上销售火爆相对应的，我国的线下销售却是出现了“遇冷”的情况。随着阿里巴巴、京东等电商平台的不断发展，抢占了大部分的市场份额，线下购物的消费者则是越来越少。

特别是在今年这场卫生事件的影响下，线下销售更是陷入了一个僵局之中。很多实体店铺甚至都因此而倒闭，可以说，这场卫生事件使得原本就稍显脆弱的线下实体经济变得更加“不堪一击”了。

基于这种现状，有很多品牌都暂时放弃了线下销售的部分，或是减少对这方面的投入，以此来减少自身的亏损。

然而在此时，却有这么一个品牌以黑马的姿态出现，在卫生事件肆虐的这半年时间中，其不仅创造了高达6亿的线下销售额。甚至其70％的品牌经销商业绩都获得了翻番的增长，这个品牌就是自嗨锅。

自嗨锅品牌主营的产品就是自热火锅，虽然其并不是最早涉及这个领域的商家。但是时至今日，自嗨锅已经凭借着其口味和实力获得了消费者的一致好评。根据天猫的数据来看，自嗨锅已经连续三年在天猫的自热食品排行中居于首位。

在今年很多热门的电视剧以及综艺中，我们都可以看到自嗨锅的身影。与此同时，自嗨锅也是积极拥抱如今颇为火热的直播以及抖音领域。对于这种现象，很多人疑惑，自嗨锅明明已经在线上市场具有很高的人气了。那么，其又为什么要大力发展线下销售呢？

事实上，自嗨锅品牌的创始人兼董事长蔡洪亮一直是推行线下经销商体系的坚定支持者，他认为这样的方式对于品牌发展是有着好处的。在蔡洪亮看来，线上线下占比的理想状态应该是3：7或是4:6，也就意味着，线下的占比是要更高的。

在蔡洪亮的经营理念中，自嗨锅的创造就是为了更好地满足消费者的即食需求，线下销售无疑是更符合自嗨锅的产品理念以及核心的。

根据统计，目前自嗨锅的地级市覆盖率已经达到了89.8％，其入驻了盒马、沃尔玛、大润发、永辉超市、苏宁小店等全国性的重点超商便利店系统。

此外，根据了解来看，自嗨锅还在不断尝试新的经营模式。除了卖场、便利店以及线上销售平台之外，其也在积极地探索与餐饮店之间的合作，并且根据渠道设计相关产品。

而自嗨锅品牌之所以有着不断创新的底气，以及其之所以能创造如此亮眼的销售成绩，都离不开自嗨锅品牌超强的供应链的支撑。

今年以来，自嗨锅已经投资了十多家工厂，这样的方式一来当地的工厂更符合当地的产品特色以及口味。另一方面，也有利于他们就近取材，更好地确保其产品的口味和品质。

综上所述，相信大家也能看出之所以在线下销售“遇冷”的当下，自嗨锅品牌还能创造出超6亿元的线下销售额，与其独特的经营模式和理念是离不开的。对于有想要发展实体经销商的朋友来说，这或许是一个不错的选择。

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