你为什么会被化妆品广告忽悠？

很多人抱怨化妆品广告太忽悠，但最后还是会买买买。为什么难以抵抗化妆品广告的诱惑？化妆品广告一般是怎样产生的？到底如何辨别化妆品广告的靠谱不靠谱？如何科学的看待广告？

为什么你难以抵抗化妆品广告的诱惑？因为每一个广告的创作背后，都有一班人马在研究你的心理……

化妆品广告普遍会利用如下心理因素：

1. 会打动人类基因当中带有对美的不懈渴求人类从一诞生，就在不停的琢磨变美，从最早的石器时代的绘身（文身），到复杂的面部修饰，虽然很笨拙粗野，但无一不显露出对“美”的渴求——这就是人的生命意义。所以，再烂的化妆品广告，都会诱惑到一部人，就是因为它戳中了人们内心对美的渴求，没人会抗拒“变美”啊！无论如何，你都会被化妆品广告诱惑到的，问题只是你会被哪一个品牌打动？

2. 会利用你的恐慌与不安全感女人尤其是一种充满了不安全感的动物，这种不安全感往往与“变化”相关，其中肌肤变化又是最容易引起不安全感的。大多数化妆品牌就是利用女人对肌肤衰老、对变丑这件事的恐慌感来做文章。所以，你时常会听到的广告词无非就是——岁月变迁，肌肤又老了一岁……电视购物、微商渠道、以及《知音》类杂志上的化妆品广告，是非常善于利用恐慌与不安全感的，一般都会先铺垫一个狗血的故事：比如原配因为变成黄脸婆而被漂亮小三上位……

3. 会利用你的从众心理化妆品广告普遍都在利用女人的从众心理，比如在广告内容上宣传“大家都说好、99%消费者信赖、99%美容编辑推荐”等，也会利用红人进行传播，让大家更容易从众。

4. 会利用你的对权威的天然臣服化妆品广告喜欢用名人、喜欢用权威性高的媒介方式（比如CCTV、知名杂志、报纸等等），去让你产生一种信服感。

5. 会想尽办法去刺激你的购物冲动

化妆品购物属于一种冲动购物，所以化妆品牌喜欢通过节日促销等方式，刺激消费者的购物冲动。常见的刺激方法有折价刺激、限量版刺激等。

如何科学的看待化妆品广告？为什么说“科学”？因为现代社会非常容易情绪化，标签化，和一刀切化——对化妆品广告不能一味批判其忽悠。

广告的存在价值，就是要通过一定程度的艺术渲染，打动你的内心，进入你的认知，进而影响你的购买决策。简单来说，广告就是链接“品牌”与“消费者”的桥梁，而化妆品广告，一定要有对“美”的渲染，才能够打动人的内心，才能建立起这个桥梁——所以，我们一定要包容与欣赏化妆品广告，学会通过广告，去了解品牌，去选择最适合自己的产品。但是，也要警惕一些过于忽悠、超越常识的化妆品广告。