不容小觑的傍名牌，1：1打色口红你会买吗？

淘宝常见网红们售卖“1：1打版”的服装，厉害的是，这一套似乎可以完美复制到化妆品上，利润驱动下，有不少商家走上了“山寨”之路。

十几块钱的洗面奶被万人哄抢，19块9的气垫BB霜冲上月销第一，化妆品居然价格低廉到比午饭钱还便宜？靠着傍名牌坐收渔利的“网红”化妆品，它们是如何“俘获”消费者的？

傍名牌的“形”

山寨大户“凯筣丝汀”实力不容小觑，与时俱进紧跟潮流进行1：1定制，多款口红形似娇兰的臻彩宝石唇膏、Burberry的方管、贵妇萝卜头CL口红、TomFord白管、Givenchy禁忌之吻黑管、兰蔻气垫唇釉……关于价格，凯筣丝汀一款形似Chanel rouge coco stylo的唇膏笔（售价330元），只卖19元，从外观上看几乎与香奈儿唇膏笔长得一摸一样，区别也只是logo变了而已。

有珀莱雅只差一字的泊泉雅也是山寨界的”扛把子”，网店坐拥95万的粉丝，其官网更是宣称泊泉雅在2014年蝉联天猫面膜品类销售冠军。实际上，泊泉雅在各品类都有山寨产品，据不完全统计，被效仿产品有膜法世家绿豆泥浆面膜、Fibroin三成蚕丝蛋白面膜、曼秀雷敦冰爽活碳洁面乳、丝塔芙洁面乳、柏氏无瑕持久水粉霜、芭妮兰致柔卸妆膏、雅诗兰黛肌透修护眼部精华、蒂佳婷维生素活颜亮白霜、植美村红蓝管不脱妆裸色BB霜等。

傍名牌的“名”

还有不法商家打着擦边球，恨不得商标、品名、瓶身都与名牌一模一样，如果消费者一不小心认错了那就更好了。“海乙丝”洗发水、“太宝”SOD蜜、“云南中药”牙膏、“周住牌”洗衣粉、“舒芙佳”香皂、“妮唯雅”洁面乳……这些山寨商品将形状、颜色、字体印刷得与名牌高度相似，以误导消费者，在法律上已涉嫌假冒注册商标罪。

直接抢占注册名牌商标

国外品牌进入中国市场时因中文译名、商标已被注册而不得不“改名换姓”也不鲜见。比如，专业防晒品牌“水宝宝”商标的时候，却发现“水宝宝Coppertone”、“水宝宝WATERBABY”都被人抢注了，包括第3类（含防晒产品），故而改名叫确美同。此外，还有资生堂旗下安耐晒更名为安热沙，韩国护肤品牌HARA官方中文名定为赫妍而非赫拉，韩国彩妆ETUDEHOUSE中文名定为伊蒂之屋而非爱丽小屋等案例。