信息流优化小白之四投放平台选择的三要素

在前几篇文章中给大家简单的介绍了信息流广告的理论知识，这篇文章呢要给大家讲一下，作为广告投放方如何选择广告投放平台，做信息流账户关键的是这三个要素的选择，也就是流量功能和门槛。接下来我们就这三个方面简单的给大家说明一下。

第一流量，流量的话我们要考虑两个因素，流量的吻合度和流量的大小。1.吻合度，我们需要首选确定我们广告的用户群体是什么样的。也就是说用户画像需要明确，目标用户画像也就是我们广告投放方对目标用户群体投放的特征，用户画像的匹配度越高，对于广告主来说能够匹配到的用户的精准度越高，用户更精准 广告投放获取的转化几率越大，大家可以根据广告主对自身产品用户进行画像分析，根据这个用户画像去匹配平台的用户画像。根据用户画像的定向的不同，用户画像都是有区别的。2. 流量大小，广告主在选择一个平台的时候就是在选择这个平台的流量，对于一个广告的投放，他的用户画像是固定的，那么流量池的大小就影响到了他所投放广告获取的目标用户群体的概率有多大，举个简单例子，微信有8亿多得日活用户，假如我的广告主的目标用户是24岁以下的用户，那我们在微信投放广告的时候选取的目标用户就是8亿日活用户当中占比20%的24岁以下的用户群体，大家可以算下这个数字，那这个就是流量池的大小。这个就是我们在选择广告平台的时候要考虑的两个要素，吻合度越高我们获得的精准用户就越多，流量池越大我们获取的用户群体的基数越大。

第二功能，广告主挑选广告平台的时候需要考察的一个因素就是功能，平台功能重点包括三个功能，是我们前几篇文章提到的定向体系，计费方式，数据披露。1.定向体系就是圈定精准用户有效性的一个功能，包含基础定向，即性别、年龄、地域等能圈定用户画像等信息，然后是兴趣定向，兴趣指标和兴趣分类越完善，对于广告主来说，用兴趣去圈定一些用户群体的有效性越高，最后是辅助定向，随着各平台的不断升级，定向的差异化会越来越完善，差异越来越小。计费方式直接影响到广告主的投放成本，包括基础的CPC/CPM，智能模式对于优化师来说更友好，数据披露越完善做优化的时候分析数据的时候越明晰，分为基础数据展点消和效果数据转化量，转化率等，效果数据对于广告优化石是更有利的。

第三审核，审核分为资质审核和广告审核，其实审核就是一个门槛，资质审核就是行业门槛，有的行业在有些平台是审核不过的，所以在挑选平台的时候要在能审核过的平台去挑选。广告审核就是内容审核，内容对于投放广告方有很大的影响，需要重点考虑。还有一个是转化门槛，目标转化行为，举例，微信加粉，像头条微信都能投放微信加粉的，我们只能选择百度平台，转化门槛也是对广告投放方非常重要的因素。

总的来说，对广告主来说，选择最主要的就是选择画像精准，流量大 审核门槛低的平台是最优的。但是全部符合还是很困难的，所以还是看广告主的投放侧重。

接下来的文章中，我会给大家介绍详细的设置方案，以及设置方法，小编给大家介绍的都是基础，具体还需要大家结合后台设置测试优化效果，如果有疑问，欢迎评论区留言大家一起学习借鉴

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