信息流优化小白必看之六创意优化思路

前几篇文章中我们简单的介绍了信息流结构搭建及影响搭建的各种因素，这篇文章中我们来说一说创意怎么优化才能实现我们搭建账户的效果。在信息流广告中创意到底起到什么作用和目的，我们在实现创意之前要考虑什么因素，有哪些内容能够在我们创意中起到指导方向，明确了这些之后，我们后期的创意才能更有逻辑。

首先我们要了解创意的作用，在信息流广告中为我们带来什么实践效果，创意在信息流广告中会起到吸引流量和管理成本的作用。在之前的文章中我们讲到，创意是最精准的定向，展示给用户之后，到底有多少有有效的用户产生，也就是点击用户的产生，其中核心的影响因素就是创意本身，创意本身会让我们广告主去实际有效的筛选用户，在这一环节我们的创意写的足够优秀足够精准 足够有效，能够吸引的用户也会足够精准，足够有效。对于后期的转化更有利。

吸引流量包括两方面，1、创意的质量和流量的质量是正相关的。我们的广告创意写的越精准越有效，对效果的转化会有更有利的帮助，也就是信息流广告中创意写好就成功一大半。2、便于平台算法精准定向。对于广告主来说，平台的用户筛选是通过定向功能来实现的，包括基础定向和兴趣定向，但是我们广告展示出去之后，并不一定是所有的展示用户都一定能实现的，如果这种情况下，我们的广告创意做的足够精准，产生有效用户量级会越大，对系统平台来说去分析和用户提升会更为明确，更有利于平台算法去精准的将我们的广告投放给用户，从而确定平台算法的精准定向，提升广告投放效果。

管理成本包括两方面，1、信息流广告具有竞价属性，不管任何一种计费模式，本身在信息流广告中，尤其是以效果为主的那几种模式，本身都是竞价属性的，2、点击率与点击成本成负相关。创意做的足够好，点击率是越高的，广告展示几率会越高，实际投放中影响我们转化成本的，点击率足够高的情况下我们的平均点击成本或者转化成本就会降到最低，所以信息流广告中还会起到管理成本的作用。

那么我们如何选择信息流广告创意样式呢？最主要因素我们要考虑信息流推广目标也就是考核的KPI。信息流广告主要两大因素，效果转化和品牌曝光，信息流广告要实现的时候我们去选择什么样的资源样式也是根据我们的推广指标来完成的，如果我们要考核品牌曝光，那我们要选择对于我们品牌曝光更有利、更有效的样式。像信息流的广告样式主要是单图、组图、三图、视频等样式。如果我们想以效果转化为主 可能会选择单图样式和三图样式效果比较好，对于品牌曝光来说会选择大图和视频样式比较有利。

下图是几个样式的优势，大家可以参考。

接下来的文章中，我会给大家介绍详细的设置方案，以及设置方法，小编给大家介绍的都是基础，具体还需要大家结合后台设置测试优化效果，如果有疑问，欢迎评论区留言大家一起学习借鉴

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