近日，良品铺子发布了2021年半年报（以下简称“财报”）。财报显示，良品铺子在今年上半年实现营业收入44.21亿元，较同期上升22.45%，归属于上市公司股东的净利润1.92亿元，较同期上升19.29%，主营业务毛利率同比提升1.56个百分点至32.46%。值得注意的是，作为良品铺子的主要竞争对手，三只松鼠于近日也发布了2021年半年报。

主营业务板块与渠道对比

两者相比，良品铺子在今年上半年的总营收额低于三只松鼠的52.61亿元。在主营业务上，良品铺子上半年营收43.09亿元，较同期上升21.36%；而三只松鼠的主营业务坚果在上半年营收28.17亿元，只同比微增0.14%。可见，与处于战略调整期的三只松鼠相比，良品铺子在今年上半年持续深耕企业的主营业务，令营收有可喜的增长。

值得注意的是，良品铺子当下拥有线下直营门店和加盟门店一共有2726家。相比较而言，三只松鼠的门店数量只有良品铺子门店总量的一半不到。知食君从三只松鼠的最新财报得知，三只松鼠当下拥有163家直营门店与941家加盟门店，合共1104家。但可堪玩味的是，良品铺子的线上收入占比为51.58%，线下收入占比为48.42%。可以得知，良品铺子的门店虽然多，但对于营收的贡献要低于线上。良品铺子对此表示：“2020年新冠肺炎疫情对休闲食品行业短期内有所冲击，市场规模增速较前几年小幅放缓，但也促进了休闲食品行业在直播电商、社区团购等新兴渠道的发展”。

“小食仙”VS“小鹿蓝蓝”

知食君留意到，良品铺子旗下儿童零食品牌“小食仙”今年上半年全渠道终端销售额为1.80亿元。自2020年5月“小食仙”品牌上市以来，“小食仙”旗下产品的全渠道终端销售额累计达4.08亿元。相比较而言，三只松鼠旗下母婴食品品牌“小鹿蓝蓝”上半年的表现就稍胜一筹，总体而言还有较大的上升空间。

“小鹿蓝蓝”于2020年6月19日上线，与“小食仙”品牌的上市时间相近。今年上半年，“小鹿蓝蓝”实现全渠道营收2.01亿元，略高于“小食仙”的1.80亿元。但上线以来，“小鹿蓝蓝”获得的总营收还不到3亿元，而“小食仙”则已经超过了4亿。从产品线布局而言，三只松鼠的2020年年财报显示，“小鹿蓝蓝”拥有约50款SKU产品，与“小食仙”的42款SKU产品相近。不难发现，“小食仙”与“小鹿蓝蓝”形成了直接竞争的关系。知食君留意到，两者身处的“儿童零食”赛道和市场体量巨大且增长迅猛。

据华映资本给出的调研数据显示，儿童零食的市场规模在2023年有望达到约合1500亿元，从增速角度来看，儿童零食预计未来5年的复合年均增长率保持在13.7%。庞大的市场规模和年均增长率，让这一火热赛道渐成“红海市场”。从行业话语权的角度而言，良品铺子以参与单位的身份联手中国副食流通协会发布《儿童零食通用要求》团体标准，在儿童零食行业中具有定义权与话语权，优势明显。对于小食仙品牌，良品铺子CEO杨银芬表示，良品铺子深耕零食行业多年，在质量管控、研发等方面都具备足够能力，能与别人拉开差距。

未来，“小食仙”与与小鹿蓝蓝之间的“红海竞争”谁会更先一步获胜，知食君将会保持关注。