连续通过电竞实现弯道超车，为什么麦当劳能成功

2021上半年，麦当劳与电竞大咖们一同走进高校，构建校园电竞赛召集“必C少年”，为热爱电竞的年轻人提供练习机会 、海选平台，引发超67000位学生报名参赛，组建了上万支队伍。同时通过校园宣讲与互动，将“一口脆汁鸡，这局我必C”融入年轻人群的讨论圈层，赢得年轻人的情感共鸣。

今年下半年，面对席卷而来的脱口秀风潮与梗化潮流新语言，麦当劳再次洞察先机，抓准电竞“梗”文化与脱口秀幽默诙谐特性的共通共融之处，将脱口秀与年轻人喜欢的、一个有朝气的行业——电竞结合在一起，推出了一档电竞脱口秀节目《小嘴抹了蜜》，于每周六晚7点在斗鱼官方直播间6播出。

一经播出，节目议题和嘉宾的高光片段就引发了高度关注和广泛讨论，至此，2021年麦当劳已经连续两次通过电竞实现弯道超车了。究其原因，麦当劳一直秉持着与年轻人，与电竞玩家站在一起的态度，成功做出了一款年轻人关注的、热爱的电竞脱口秀节目，也借此再次将麦麦脆汁鸡的必C理念，传达给了目标受众。

节目嘉宾都是在脱口秀圈或是电竞圈层耳熟能详的：杨迪刘维庞博、曾经的老WE三人组、芜湖大司马、人气主播骆歆……

有梗主播、有梗嘉宾齐登台，将脱口秀的“趣味性”发挥得淋漓尽致，嘉宾们趣味互怼：“电棍目的很简单，只证明天赋，绝不拿冠军”、“和电棍一比我都不能算小钢琴家，只能算台小钢琴”；金句频出：“总有一天我们会不再锐利，但在那之前，想追逐什么就要尽全力去冲！”。叫人开怀大笑的同时也引人深思。

而每一期讨论的命题，也同样引发无数玩家的共鸣。最新一期《小嘴抹了蜜》的命题是：没有天赋，还要坚持职业的梦想吗？

若论这个话题，这期嘉宾otto很有发言权。作为一位职业选手，他在职业赛场奋斗数年，成绩不多却始终坚持着梦想。他自嘲：“我没有退役，只是没人要”，也是引发了很多观众的感慨。

但otto在面对这个论题时表现得很坦然：

“我就两个字，努力。所以我送那些正在被人说没天赋的朋友一句话，只要在别人看不到的地方努力，他们就都会把你的努力归结为天赋。”即便没有天赋又怎么样？只要曾经努力向着某个目标前进过，往后就没有遗憾的地方。

“一口脆汁鸡，这句我必C”之所以成为电竞圈层中的新潮流必C玄学，架起麦当劳与年轻群体沟通的桥梁，正是因为麦当劳在必C玄学中包含的意义，不仅仅在于游戏中拥有carry的高光时刻，更在于在生活里也一样有一颗必C的心。拉满必C指数，不论遇到困难亦或挫折也好，也坚信自己一定能过关。

正如微笑在节目里面的发言，没有什么是一顿麦麦脆汁鸡不能解决的事情，如果有，那就两顿！