王芳、周洲等多位主播齐聚，今年天府书展有哪些卖书新招？

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商务君按：2021天府书展今日正式开幕。本届书展延续去年线上线下融合办展的概念，更有了升级创新。来跟商务君一起逛逛今年的天府书展！

10月15日上午10时，2021天府书展以“阅读”之名如期而至。“爱阅读·会生活”是天府书展的永久主题，年度主题为“致敬建党百年 逐梦书香天府”，中国出版集团为永久主宾团，首次设立年度主宾团——浙江出版联合集团。

2021年天府书展由中宣部印刷发行局、中共四川省委宣传部、成都市人民政府指导，四川新华出版发行集团有限公司主办，新华文轩出版传媒股份有限公司承办，中国出版协会、中国期刊协会、中国书刊发行业协会、中国版权协会、中国印刷技术协会、各市州党委宣传部支持。

2021天府书展线下以成都世纪城新会展中心1号馆（约1.1万平方米）为主展场，四川省各市州新华文轩实体书店、三州新华书店设立分展场；四川省公共图书馆作为分会场，部分学校、博物馆、民营品牌实体书店作为天府书展配套活动举办场地。线上以文轩九月小程序为主平台，设立天府书展云书展——天府书展·云世界。

通过“主分会场结合、线上线下融合，全民阅读联动、展示展销互动”的办展方式，突出庆祝中国共产党成立100周年这条主线，集中展示行业新发展，展销优秀出版物，展现振兴四川出版新成果，精心组织阅读文化活动，推进“书香天府·全民阅读”建设。

今年，有全国16家出版集团、500余家出版单位、300余家网上书店参展，线下线上展示展销精品图书80余万种，开展阅读文化活动900余场。

庆祝建党百年，讲好红色故事

2021年是中国共产党成立100周年，本届天府书展在主展场的入口处搭建了280平方米的主题展区，以学党史、悟思想、办实事、开新局为展陈思路，设置习总书记重要著作、“四史”学习图书、2021年农民喜爱的百种图书等展区。

书展期间，主展场还开展了“中小学教科书中的党史印记”主题展览，由人民教育出版社系统梳理馆藏百年中小学教材，遴选出300多幅风格各异的插图、封面、内页，分4大部分全面展现教科书中的党史印记；“红军长征过四川”打卡活动，读者到主展场，用手机扫描设置在展馆不同点位的有“红军长征过四川”标志的二维码，通过打卡，了解红军长征过四川的历史，感受长征精神。

在各分展场设置“庆祝中国共产党成立100周年党史学习教育重点读物”专台，结合各展场特色推荐的红色书籍，讲好党的故事，营造浓厚的党史学习教育氛围，促进全民阅读。在各分会场开展“童心向党”研学实践活动，组织中小学生走长征路、读红色书，传承红色基因。

多彩阅读活动，名家大咖齐聚

本届天府书展将通过线下展场和线上云世界，为读者带来形式多样、内容丰富的阅读文化活动。活动主要以阅读盛典、高端论坛、行业交流会、作者见面会、新书发布会、图书签售会、访谈对话、直播荐书等形式呈现，此外还有真人秀表演、沉浸式体验、高科技阅读等活泼生动的鲜活场景。邀请著名作家黄亚洲、阿来、梁晓声、祝勇、李洱、安如意、杜阳林、何向阳，著名编剧龙平平，著名儿童文学作家杨红樱、北猫等名家大咖与读者见面。

线下的重点阅读活动包括2021新时代乡村阅读盛典、党史学习教育重要参考材料“三史”赠书仪式、第三届“城市读行者”活动、第三届“全民阅读·全国书店之选”十佳作品发布会、“中小学教科书中的党史印记”展览等。

汇聚好书好物，搭建特色展区

本届天府书展的主展场根据图书主题和产品类型设置建党100周年主题区、永久主宾团区、年度主宾团区、四川出版区、重点出版单位区、新零售（含亲子阅读）区、智慧阅读区、古籍修复馆、人教社课本党史印记展览区、馆配专区、活动区，同步设置新媒体、新零售直播间。

其中还设置了多个特色展区，希望为到场的读者提供丰富的阅读体验：

超好玩的智慧阅读区，

今天上午，150多位文轩九月小程序的老用户在智慧阅读区参与了“一日展台设计活动”，以及“趣味出版”体验活动，为即将出版的一本新书选择插画画风和封面设计方案。

超有趣的亲子阅读区——逐梦馆，紧扣时下热门和具有教育意义的话题，在现场搭建多个亲子互动体验式场景，结合小朋友们喜爱的动漫角色，打造有趣、有心的阅读文化空间、场景体验空间、线上线下相融合的亲子教育空间。

超有料的学生阅读区——探索馆，打造了阅读空间、传统文化体验空间、创意空间及阅读服务活动4大板块，旨在通过丰富多彩的活动向中小学生及其家庭充分展示文轩书店的阅读服务能力。

超热点的成人阅读区——光影馆，集合了上万种文艺、社科、生活类精选图书，还有泰迪珍藏、新特丽灯具、盲盒、生活器物、气味笔记本等数百种文创产品，以及纯手工面包、咖啡饮品和创意休息区。

超新奇的文创区——潮样馆，细分为生活美学区、文具乐园区、沉浸式体验区、IP工场区。全场汇聚10大超级IP、上千款周边文创、16大文具品牌以及数千种文具好物，打造一个传统美学与现代流行相互碰撞和融合的体验新场景。

全省上下联动，馆店融合办展

为了让天府书展的书香飘得更远，让文化惠民覆盖的范围更广，本届天府书展的线下展场在往年的基础上做出调整和增加。

除了主展场外，四川省新华文轩实体书店、三州新华书店和全省公共图书馆、部分学校、博物馆、民营品牌实体书店都是天府书展的分展场和分会场，真正做到让本地读者在家门口就能逛展，充分体现全省上下协同、全民阅读联动的办展形式。

作为本届天府书展的一大特色内容，由图书馆和实体书店联合策划举办的“馆店融合”系列活动也有新的亮点——将部分高校图书馆纳入配套活动场地中，将馆店融合的范围延伸至校园，同时举办一系列形式多样、内容丰富的阅读活动，如举办“2021天府书展馆店融合发展论坛”；在乐山市图书馆、四川轻化工大学、成都理工大学、成都武侯区图书馆等地搭建“读读书吧”快闪店。

云世界再升级，刷新阅读体验

2021天府书展·云世界继续拓展全国展场覆盖面，扩大行业内参展网店、实体书店数量规模，形成线上线下互通共融的阅读文化展台。构建了“1+3+N”的线上线下融合展场，即以“文轩九月”网上阅读服务平台为主体设线上主展场，联合京东、天猫图书、“学习强国”新华书店网上书城设立线上分展场，聚合了超过300家图书网店共同参展，将开展各类图书满减、入场优惠券、满赠优惠等多样的促销活动；同时，充分运用文轩在线供应链协同平台联动书店的优势，进一步拓展线下展场，覆盖全国28个省、自治区和直辖市的300余家书店。参展书店将开展图书促销活动，对四川出版和巴蜀文化图书进行重点推荐，打响天府书展品牌。

主展场“文轩九月”阅读服务平台较之2020年，进一步优化线上策展设计和“逛展”体验，形成书展展示展销的“线上样板”。

形式上，提供数万种精品电子书、优质有声书等免费阅读资源，聚集资讯发布、逛展攻略等线上线下多样信息；从文化、休闲、童年、青春、职场5大贴近日常生活的场景安排策展；还提供精彩解读、书单推荐、视频荐书等相关内容，让选书、购书不再单调。

内容上，针对休闲、学习、儿童读书等不同阅读需要以及个人阅读、群体交流、阅读拓展等多样的阅读延伸需求，运用社群互动讨论、线上内容分享等技术手段，为读者提供了一站式提供纸书、电子书、有声书、阅读分享等复合阅读服务，以更精准的服务让读者体验到多形态、全方位的阅读新感受。

活动上，针对亲子、Z世代等不同人群，围绕文化、休闲、童年、青春、职场等贴近日常生活的场景，进一步开展丰富多彩的线上阅读活动，如“知名作家领读”“小说阅读探案”“职场解压分享”“线索猜名家”等，提升用户线上的逛展体验。

与天猫图书、京东两大电商平台联动合作，聚合网络公域流量，在淘宝和京东平台搜索“天府书展”关键词，可直通天府书展云世界分展场。

主播助阵现场，新兴业态引流

2021天府书展结合新营销渠道，设置了天府书展线下直播间，创新书展服务方式。以“熊猫带您逛书展”为主题进行9个直播间设计，邀请了王芳、周洲、斯坦福妈妈、明明讲故事等15位主播轮番直播，还有更多走播和在各展位直播的主播们。直播间以名人诗词、巴蜀文化地标等元素对直播间进行装潢装饰，营造地域书香氛围，将直播带货与文化传播紧密结合。

书展直播统筹了图书领域知名带货主播、抖音平台流量投入、出版单位资源支撑等多方面的业务资源，开展书展直播展销工作。用户可以在抖音平台搜索天府书展相关话题，查看更多参展单位的优质图书推荐短视频。实地参加书展的读者还可以参与“直播间拍照打卡发朋友圈领奖品”的活动。

10月15日上午，知名历史博主“蜀三少”开展了“解锁书展文化密码，畅览巴蜀古今事”走播活动。透过镜头走进书展现场，对直播间所蕴藏的中国历史文化进行直播精讲，带领读者领略巴蜀风光，感受中国传统文化的厚重底蕴。此前招募的二三十位读者跟着“蜀三少”一起逛展，线上有近6000位读者观看直播，点赞数达2.5万。

百万惠民书券，力度历届之最

为了让更多读者朋友参与到天府书展，把最大的福利和优惠带给前来逛展的市民，本届天府书展依旧对公众免门票，0费用进场，0费用参与每场阅读活动，同时还将发放总价值600万元的惠民购书券，惠民力度达到历届之最。

2021天府书展已经是第三届了，2019年开始便成为“行业盛会”和“阅读嘉年华”，填补了中国西部缺乏大型书展的空白；2020年在疫情防控常态化的情况下，创新办展形式，成为全国四大书展品牌之一。

今年，天府书展将在延续前两年办展经验的基础上，进一步探索创新，努力做到创新办展、安全办展、专业办展、市场化办展，力求为广大读者提供更优质的阅读服务，让书香从四川省飘向全国，线上线下融合，让全国的者都能感受到属于天府四川的独特文化魅力。