今年夏天你吃上文创雪糕了吗？这里藏着旅游+文创的正确打开方式

夏天到了，天气逐渐变得炎热起来，各地竞相推出了富有文化内涵和创意的文创雪糕，“全国文创雪糕大赛”随之展开得如火如荼，引得游客们纷纷前往打卡、拍照、晒图。

故宫脊兽雪糕

三星堆博物馆雪糕

制胜“全国文创雪糕大赛”的秘诀

全国各地的景点以及博物馆都参与到了“文创雪糕大战”中，景点类的有北京天坛雪糕、武汉黄鹤楼雪糕、南昌滕王阁雪糕、湖南岳阳楼雪糕等等，多以景点中标志性建筑物和花卉为模板制作；

博物馆类的则有中国国家博物馆的云纹犀尊雪糕、首都博物馆的伯矩鬲雪糕、陕西历史博物馆的镶金兽首玛瑙杯雪糕、三星堆博物馆的青铜面具雪糕等等，多以博物馆中代表性的馆藏文物为模板制作。

在这些琳琅满目的文创雪糕中，部分雪糕以精巧的创思吸引了更多游客的关注，比如：

陕西历史博物馆的杜虎符雪糕是双棒雪糕，一份两支，合在一起可以模拟出文物杜虎符只有当左右两半合成时才能调度军队的特征，同时雪糕上小篆模拟了杜虎符上40个错金文字，这种新巧的设计使得杜虎符文创雪糕在雪糕大赛中脱颖而出。

陕西历史博物馆杜虎符雪糕和镶金兽首玛瑙杯雪糕

西湖的断桥相会和梁祝传说雪糕也是双棒雪糕，一份两支，分别是白娘子和许仙，梁山伯和祝英台，将其拼接起来可以模拟出他们相恋相会的场景，趣味横生。

西湖断桥相会雪糕

西湖梁祝传说雪糕

文创背后的情感故事和创新设计

因此，文创市场最重要的是文创背后的文化和故事，情感体验、情感认同才能促发最终的消费。大英博物馆的商业负责人罗德里克·布坎南曾说：“人们喜欢听故事，而我们的每一个藏品背后都蕴藏着丰富的故事。我们所做的授权，就是用一种新的方式来讲故事。”

文创的覆盖面很广，从精细复刻的收藏品到简单有趣的日用品，如何在日常的他们中讲述故事，讲好故事，成了现阶段所面对的重点问题。

部分景区和博物馆选择了创造了文化形象，尤其是人物形象或者拟人化的形象，以代言的形式来讲述故事，比如故宫博物院的御猫形象，御猫们摇身一变成了故宫600年后的“主人”，还成了网友们了解亲近故宫的媒介。

故宫淘宝的故宫猫摆件

又比如西安博物院的唐小西形象，是一位娇憨可爱的唐朝少女，激发大家对唐朝历史的关注和兴趣。

西安博物院的唐小西摆件

当然，除了讲故事，文创的设计也至关重要。在使用上贴合消费者的需求，在审美上不断积累和提升，才会创造出饱受大众喜爱的文创产品。

正确打开方式：旅游+文创

刚刚过去的5月19日是第11个中国旅游日，文旅融合和文创赋能，成为了后疫情时代旅游业的正确打开方式。文创赋能旅游，可以将抽象的旅游体验和具象的文化创意产品结合起来，开拓出新的市场，形成双赢的局面。但是要利用旅游+文创的思路，就要打造好文创的文化品牌，发挥好文创的文化价值，将文旅融合推向更深广的层次。