贝恩：2025年中国宠物食品规模或达1500亿，宠物品牌应当这样做

到2025年，中国宠物食品市场规模将较2020年增加两倍，或达到1,500亿元，成为仅次于美国的全球第二大市场。7月27日，贝恩公司发布《中国萌宠经济崛起的品牌新商机》报告显示，中国养宠人群趋于年轻化，高达八成的新增宠物主人（首只宠物年龄小于3岁）为80后和90后，此外，线上渠道持续深化，成为引领宠物市场增长的重要引擎。

1、

中国宠物市场规模突破千亿级

近年来，随着中国居民人均收入及消费水平不断提高，养宠人数比例逐步上升，截至2019年，中国宠物市场规模已突破千亿级，整体约1200亿元，为宠物市场带来空前的发展机遇。

贝恩公司发布报告《中国萌宠经济崛起的品牌新商机》显示，2017-2019年期间，宠物食品、宠物健康、宠物用品及服务三大细分领域展现出良好的发展态势，全渠道年复合增长率依次为25%、20%、5%。值得注意的是，线上渠道持续深化：2019-2020年，各类线上渠道的总体年复合增长率约为37%。在所有的线上消费人群中，Z世代（出生于1995年至2009年间）以26%的比例位居第一。

贝恩公司全球合伙人、大中华区消费品业务主席邓旻表示，“中国是全球最具吸引力的宠物食品市场之一，并将持续增长。高端及天然粮越来越受到消费者青睐，但消费者仍处于对不同品牌的探索阶段。广大宠物食品品牌应从消费者需求出发，以数字化和差异化为抓手，找准制胜战略。”

2、

三大细分领域发展态势良好

对于上述中国萌宠经济三大细分领域，贝恩在报告中也给出了市场预计和洞察。

贝恩认为，作为下一个千亿市场，宠物食品面临的四大机遇。

贝恩预计，2025年，中国宠物食品市场规模将较2020年增加两倍，或达到1500亿元，成为仅次于美国的全球第二大市场。

根据报告，中国宠物市场呈现出四大机遇：市场渗透率持续增长；人宠亲情关系确立，推动消费升级；纯天然、无添加成为新的价值主张；整体市场格局分散，消费者呈现“多品牌偏好”特征。上述特点为品牌开展新一轮产品研发或是创新产品功能和定位提供了新机遇。

另外，近年来，中国宠物老龄化趋势日趋显著，宠物医疗健康产品及服务需求巨大。贝恩预计，2020-2025年间，老年期年龄组的宠物（狗>8岁，猫>10岁）的年复合增长率约13%。未来五年，其它宠物健康相关品类，如宠物处方粮也将步入高速增长期，年均增速或达到25%，市场规模将达到9亿元。

还有宠物用品及服务：“拟人化”养宠驱动消费升级。如今，亲密的人宠关系使得宠物市场呈现出“拟人化”发展态势，比如，新兴养宠人群对于生活品质的不懈追求同样体现在为爱宠购买宠物用品的过程中。

报告显示，超过六成的受访者表示，自己会将宠物看作亲人，因此，在为爱宠购买宠物用品时，亲密的人宠关系驱动宠物居家娱乐场景、宠物出行场景、宠物智能场景、清洁健康场景均呈现出了良好的涨势。

3、

建议宠物品牌分阶段布局差异化增长模式

面对千亿市场规模，贝恩报告也建议，宠物品牌应当以数字化为核心，聚焦线上增长驱动力，分阶段布局差异化的增长模式。

阶段一：萌芽期

品牌的年GMV通常小于5亿元，部分SKU在极少数电商平台上有售。这部分品牌可以采取打造爆款的举措，同时强化自身快速迭代创新的能力。

阶段二：规模化

品牌的年收入约5–10亿元，各大电商平台均有销售。在这个阶段，品牌可以进一步完善产品组合，加强各渠道的管控能力。

阶段三：成熟期

品牌的年收入超过10亿元，大型和新兴电商平台均有销售，且在一二线城市已启动全渠道模式。品牌须拓宽产品覆盖，同时提升线上线下的数字化整合能力。