现代成年人埋下的“地雷”，从“双11”开始

今年双11如期而至，无数人化身“尾款人”，在李佳琪等主播的“买它，买它”的激情口号中，彻底沦陷。

清空购物车，花了两三万，买了好几年也用不完的护肤品，陷入阿里等商家制造的狂欢。

看见周围一群为购物痴狂，工资不够花呗凑的人儿们，我作为一个“老双十一人”，只是在11月11日这天默默地清空了价值1000大洋的购物车，感觉自己特别有仪式感，是个成熟的“凡尔赛人”了。

今年的“双11”与前些年格外不同，阿里不再把购物节限制在11月11号这一天，反而把优惠购物活动分为11月1日-3日和11月4日两波。

光棍节变成双节棍，说明了阿里对疫情过后消费者购买欲望的不信任，钱包的不信任。

与其让消费者们犹犹豫豫，不如拉长时间，让前期的宣传和广告发酵，还能让商家和平台有更多时间准备，真是一步妙棋。

阿里巴巴集团副总裁、天猫平台营运事业部总经理家洛将这种变化称为“两次爆发，双倍快乐。”

不少网友调侃道，今年剁了两次手，成功从“吃土人”晋升为“吃圭人”。

在一片欢声笑语和造梗中，却不知有些人已经给自己埋下了“地雷”。

我单位有位小姑娘，工资每个月到手3.4000，算上租房和其他花费，每个月基本月光。然而这次双11却买了上万的东西，光给宠物狗买的东西都快上千。面对如此巨大的资金空洞，支付宝的花呗亲切地伸出援助之手。

双11期间，花呗贴心地提升了几千临时额度，清空购物车真是绰绰有余。

说句实话，前几年我还为花呗这种行为“感恩戴德”，但年岁日长后，尤其是看到前段时间花呗的广告，我真是一股寒流从背后升起，感到了深深的恶意。

广告中，爸爸为了给女儿过生日，用了花呗；哥哥为了给考上大学的妹妹买电脑，用了花呗；新入职的男友为了跟女朋友过好精致生活，用了花呗买双人床等等。。。看似都是为了爱和幸福，但实际上是鼓吹“消费主义”，鼓励“超前消费”。

尤其是搭配的文案，简直毁人三观。“有了这张大号双人床，躺在上面做的梦也更大了。”

excuse me?

睡张小点的床，就不能做梦了吗？有那个钱，两个人干点其他的它不香吗？

回想以前我们想要为重要的人买东西，首先想的肯定是兼职、打工或者其他劳动办法。而现在，花呗告诉你不需要，你只需要它，就可以满足你的爱。

至于之后还钱的事，打工还是兼职，甚至是以贷养贷，那关我花呗什么事？实在还不上，不是还有好哥们借呗么。

有人说，花呗不就相当于一张电子信用卡么，何必把它说得如此不堪。

是的，如果花呗仅仅只是花呗，那么这种鼓励消费主义的行为也没有什么。关键是，花呗跟“双11”活动搭配到了一起，双剑合璧，所向无敌。

由“双11”购物节来营造疯狂购物的气氛，让一群人陷入购物和消费的狂欢。很多平时不爱超前消费和购物的人，都抵挡不了这股潮流。

如很多在网上叫嚣的“不买人”，依旧从众而去。“不怪我意志不坚定，只是氛围都烘托到这了，谁能控制住这双手呢？”

又比如我的一位领导，平时多严肃一个人，今年竟然破天荒天天在部门群里喊我们给她的电子猫助力。

大势如此，又有多少人能保持头脑清醒。关键在于，很多年轻人是消费的主力，而他们的收入又不能支持他们如此疯狂地消费。于是乎，用上了花呗，习惯了先借后还。

法国社会心理学家古斯塔夫·勒庞在《乌合之众：大众心理研究》一书中写道：“当一个人融入了群体后，他的所有个性都会被这个群体所淹没，他的思想立刻就会被群体的思想所取代”。

那些临阵倒戈的“不买人”，和冲动大额消费的剁手党，有不知是多少被这个购物狂欢节的气氛，和周围的人所带动。有些东西他们真的需要么，得打一个问号。

另外，现在的双11和最开始的双11有很大的不同。

满减、养猫、预付款、购物金等等价格套路，一层套一层，跟个千层饼似的，没有几个普通消费者能算清楚。至于什么先涨价再降价，拿出之前卖不出的货品参与促销，专门出几款线上商品搞活动，却不在线下卖等等商家促销手段，也是司空见惯。

消费者以为自己血赚，但是商家永远不亏。

当然，这里不亏的商家只指一些出货量大的大品牌，其实一些参与活动的小商家很有可能反倒亏了。

因为淘宝的商品，跟百度搜索一样，也是竞价排名。只有商家给淘宝钱越多，投的广告越多，才能排到前列，流量才更大。要想在双11杀出重围，出现在推荐首页或者消费者搜索商品的前列，那得花钱砸。

有些店一看双11那天出货量大，貌似是赚的，但其实是亏的。因为前期投入成本太大，纯属赔本卖吆喝。

而有些商家跟上潮流，找网红主播带货，也是一堆麻烦事。像薇娅李佳琪这种大主播，都是要最低价，并且坑位费和佣金不低，没有什么赚头；而一些小主播，就更得小心，说不定过了一两天全是退货的单子。

所以很多小商家干脆放弃了参加双11的活动，至少不用纠结自己是爆好还是不爆好。

一圈下来，“双11”购物狂欢节活动结束，中小商家没有赚到钱，消费者看似血赚，实则钱包干瘪，还有不少年轻人养成了“超前大额消费”的习惯，欠了一屁股账，为以后的生活埋了一颗地雷。

真正的得利者，除了快递公司、理智的消费者（会计算各种价格套路合理购买）与大品牌商家以外，大概只有淘宝这个发起者了。

有时候，我真有点怀念以前的“光棍节”了，现在谁又记得光棍们。