深聊春节档的扎堆定档的现象

作者 / 坦克

国庆长假之后，虽然单日大盘重新跌破亿元大关，但是国产片纷纷扎堆定档，还是让电影市场充满了生机。

10月9日，已经重新全面贴片预热的《唐人街探案3》高调宣布重回2021春节档，拉开了定档热潮的大幕；

10月10日，追光动画继《白蛇：缘起》后的第五部长片动画《新封神：哪吒重生》定档2021大年初一，成为春节档第一部官宣定档的动画电影；

10月12日早，饶晓志导演继票房黑马《无名之辈》后的新作《人潮汹涌》在毫无预兆的情况下也加入了春节档鏖战阵容；

10月12日下午，博纳影业董事长于冬在西安举办的第7届丝绸之路国际电影节上宣布，林超贤导演的《紧急救援》重新定档2021年大年初一。

加上年前早早定档的《刺杀小说家》，目前2021年春节档已经有5部重量级影片定档。

但其实，明年春节档已经进场的玩家，一半都还没落座。

为什么都赶着最近定档？

从去年开始，春节档影片的宣发阵容基本都保持在四个月左右。2020大年初一是1月25日，因此在2019年9月底举办的佛山院线推介会上，随着《姜子牙》《急先锋》等片的官宣，2020春节档七雄定档完毕。

而今年因为疫情的原因，所有片方的普遍定档节奏也都会稍慢一些，但是对于春节档影片来说，只有早定档、早宣发，才能真的把热度和首日排片做好。而10月底的横店院线推介会，同时也是今年唯一一场院线推介会，也是2021春节档影片官宣的最后截止点。因此在未来两周内，剩余的春节档影片也都会纷纷官宣定档，因为影片基本都选择在工作日官宣，也基本会造成“扎堆”定档的现象。

2021春节档目前什么形势？

除了已经官宣定档的五部电影外，乌尔善《封神三部曲》的第一部、以及动画“年货”系列《熊出没·狂野大陆》也大概率定档在明年春节。而张艺谋导演的《悬崖之上》（英皇）、贾玲沈腾领衔的催泪喜剧《你好，李焕英》（北京文化）、陈坤周迅领衔的奇幻大片《侍神令》（华谊兄弟）都传出了即将定档2021年春节档的消息。

而根据网传，定档在明年春节档的电影高达12部之多，也意味着，即便以上提到的电影全部官宣定档，还还有2部影片要来。

是什么原因，导致片方如此钟情2021春节档呢？

首先客观来看，内地影市因疫情错过了2020年春节档后，2021春节档也在无形之中加强了。虽然国庆档已经喊出了“把年补上”的口号，但是国庆档相对比春节档，依旧存在着较大的量级差距，观众仍然需要一个大片云集的春节档来实现所谓的“报复性观影”。

第二点，今年大年初一是2月12日，对比过去两年相对比较滞后，按照往年的定档经验以及各家的策略，这也意味着从12月31日跨年档后到2月12日春节，没有一部大体量国产片会公映。由此也会造成大盘1月中旬到2月上旬整整一个月都处于低输出状态，厚此薄彼地也会让大年初一的报复性观影来的更猛烈一些。

此外，今年2月14情人节恰逢大年初三，也会产生一定的“双节效应”，据悉光线《你的婚礼》等爱情影片已经准备定档，即便最终只是“一日游”的结果，凭借极高的大盘，依旧有着票房冲击2亿+甚至更高的可能性，而其他非爱情类影片，也都能拥有不小的票房加成。

当然，在海外疫情形势依旧处于水深火热的当下，明年春节档依旧面临着一定的防疫风险。虽然中国内地全面二次爆发的可能性几乎为零，但是如果局部暴发导致部分影院关停、也会极大的影响观众对于观影的信心，对于部分热门票仓城市的大盘，也有一定的影响。

为什么片方那么爱进春节档？

因为档期容量大，2016年的《美人鱼》、2018年的《红海行动》《唐人街探案2》以及2019年的《流浪地球》都创造了极高的票房成绩。并且盘子足够大，即便是档期的二、三位，也基本都能达到10亿+甚至20亿+的体量。

可以说，春节档是内地影市票房密度最高的档期，没有之一。近几年更是成为了刚需。此外，春节档的票房相比普通档期，还会有着至少10%的涨幅，这也意味着相同观影人次下，影片在春节档的票房会更高。

进入春节档要有哪些代价？

当然，春节档并不是那么好进的，这其中最大的门槛就是宣发费。

首先，除了动画片之外，如果真的想要在大年初一获得有效排片以及与之匹配的上座率，进入春节档的宣发费起步价都是1亿起。而如果想要拥有20%以上的排片或者有着20亿+的票房预期，2亿+的宣发费用是必不可少的。

而这也意味着，即便一部只有5000万成本的影片，进入春节档想要实现票房盈利，也要至少要达到5亿+票房才能够真正回本，在目前头部影片动辄2亿、3亿，最高可达5亿、6亿成本的时代，要想实现票房盈利，至少要达到10亿+票房。

除了宣发费之外，春节档还有一个“隐形门槛”，这就要考验影片本身内容和质量了。

近几年，电影局对春节档影片质量以及“风评”，提出了一定的要求，要求春节档影片质量不能太差，重点是规避影片的低俗、恶俗，以免造成不良影响。据悉，2016年春节档，陷入政治风波的某位演员的影片被迫提档；2017年春节档，某部影片也因为太过“低俗”而被安排“撤档”。2019年春节档的某部影片，因主演陷入舆论丑闻也不得不临时提档，但可能事态最终发酵到了提档避开春节也不能解决的地步，只能遗憾撤档。

春节档到底能容下几部电影？

虽然春节档的档期票房密度足够大，但毕竟春节档只是一个有着7天法定节假日，时间跨度最多达到三周的档期，因此在贡献10亿+影片数量上，距离有着两个月跨度的暑期档依旧存在差距。

看往年的数据，2016年春节档四部电影，有2部10亿+；2017年春节档五部电影，有3部10亿+；2018年春节档六部电影，有3部10亿+；2019年春节档八部电影，还是3部10亿+。

尤其是2019年春节档，冠军票房达到了46亿，第四名就只有7亿，而第七、八名的票房则只有1亿出头，春节档头部聚集效应越来越明显，也让春节档第三梯队的影片连“喝汤”的机会都没有了。

可以说，近年来无论是春节档的影片数量、大盘票房、影片总票房，都得到了极大的增加，但是头部影片数量，有且仅有3部，即便今年微涨达到了4部，这也意味着剩下8部都无缘10亿大关。

而春节档电影如果不到10亿，除了个别成本较低的动画电影之外，其余大多数情况下铁定是会亏本的。

我就定春节档蹭蹭热度，

然后再改不行吗？

如果是抱有这种心态的片方，可以趁早放弃了。我们总结整理了最近五年春节档所有撤档影片的票房表现，无一例外全都是扑街。

无论是提档1-2周，还是延后2-6个月公映，影片的票房成绩放在普通档期来看，也很难说是成功。

所以，为什么大家还是都爱进春节档呢？