将山寨进行到底，无印良品请接招

网友们都以为雷军的目标是苹果，所以给他取了个外号叫雷布斯，然而雷军用另外一个方式证明了他并不是。

今天，小米公司把生态链品牌名定为“mijia米家”，并且发布了一款定价999元的电饭煲。我们才反应过来，原来他的目标不是苹果，而是“下一个无印良品”。

小编已经越来越不明白小米到底是怎么样的一家公司了。

从品牌塑造的角度来说，小米公司在过去几年中做的可以说是相当成功的。从最开始的“为发烧而生”到后来推出一句“让每个人都能享受科技的乐趣”。你能感受到这是一家专注于为用户提供科技服务和科技产品的公司。

但是，雷军的野心可能不仅限于此。

从2014年开始，小米开始了生态链战略，除了自己做的手机，路由器，电视业务外，还投资了一些耳机、移动电源公司。到这里为止，你还是能从心理层面去定义这家公司的：它始终在为你提供科技服务嘛。

但是，小米投资的公司越来越多，你就发现小米生态链里面混进来的奇怪的东西越来越多了，拉杆箱出现了，床垫也出现了，直到今天，连电饭煲都出现了。以后应该还会有毛巾、拖鞋、衬衫、收纳箱吧？

你能相信一家生产电饭煲的公司生产出来的手机吗？你能相信一家生产电视的公司生产出来的床垫吗？作为一个什么都生产的公司，你如何让用户去相信你还是“为发烧而生”？

作为一个用户来说，你很难真正的把两个概念真正的区分开：小米 和 小米投的生态链公司；因为他们生产的东西曾经都有一个统一的品牌名：小米。

叫“mijia米家”，你想过“MUJI无印良品”的感受吗？

事到如今，小米似乎还未完全洗白早期抄袭的“坏名声”，这样的不好口碑甚至延伸到最近发布的“小米5”身上，不少用户吐槽是“COPY三星”。

然而就是在这样的基础上，这样的山寨名声恐怕又要再添新的一笔。

小米生态链产品的泛滥，用户已经开始称小米为“百货公司”。雷军当然不想让这样的形象影响整个小米公司的定位，这样一大堆产品的出现极大程度地削弱了小米的品牌性，你不可能会把一家生产这一大堆泛滥平平的产品和“一个很高大上的公司”形象联系起来。为了不模糊用户的定位，雷军早想给他的“百货公司”换个行头了。

但是取一个“mijia”这样的名字 ，实在是让用户心理咯噔愣一下，这个名字从开始50%接近“muji”的品牌每一个毛孔都透露着浓浓的山寨气息。

更别提这样几乎百分百copy muji的设计VI了。

然而mijia的名字就像是一个湖北人说的蹩脚的英文“MUJI”。起这个名字的时候没想过山寨味有多浓吗？

作为曾经的米粉，曾以为雷军和小米的目标是下一个苹果公司，我不知道是否是因为给过这样心里期望值所以感到失望，小米的品牌定位已经离这个方向越来越遥远。。