B站的“OGV式”扩张还有多大想象空间？

文娱商业观察

文/富贵

最近B站公布了2021年第二季度未经审计的财报。

财报显示，第二季度B站的月均活跃用户环比净增1400万至2.37 亿，月均付费用户同比增长62%达2100万人，付费率从上年同期的7.5%提升至8.8%；日均活跃用户达6300万人，同比增长24%，用户日均使用时长也取得了创同期历史最高纪录的81分钟。

与之呼应，本季度B站的增值服务业务收入再次超过了游戏业务，同比提升98%至16.3亿元，在总收入中的占比达36%。

倘若将时间回播至2020年Q4，我们能清楚看到，在B站增值服务业务收入超过游戏业务的“第一个季度”，B站正以《风犬少年的天空》《说唱新世代》为支点加速 “OGV式”扩张。

而当下，围绕同一题目，B站又在加紧编织一张更包罗万象的内容网。

另一种思路

爱奇艺创始人、CEO龚宇曾表示，流媒体的四大流量基石是剧集、综艺、电影和动漫，而顺延这一思路，我们回溯爱奇艺以及腾优芒这四家主流长视频平台的成长历程能发现，它们的布局顺序都是从大众向的影视内容延伸至垂直类的动画，以及越来越能调动观众情绪的纪录片。

但B站选择了另一种思路：动画—纪录片—综艺—剧集—电影。

早在2015年，B站就已流露出了布局动画全产业链的意图，于这一年内先后投资了戏画谷、漫漫淘、千里眼文化三家动画制作公司，并在持续加码采买动画番剧的同时，积极从发掘年轻创作人才入手加速“铺路”平台自制，在2016年启动了“哔哩哔哩小宇宙”企划，与国内各大高校合作，将优秀的动画毕业设计作品在其平台上展映。

2017年，乘着国产动画崛起的市场东风，B站开始将国创作为其核心和战略方向，不仅设立了国创专区、公开了“哔哩哔哩国创支持计划”，还于一年内投资了近20个动画团队、参与了50多个动画作品，成为国内最大的动画出品方之一。

也是这一年，借助《我在故宫修文物》涉入纪录片领域的B站发起了“哔哩哔哩纪录片寻找计划”。

2018年，B站一面通过收购网易漫画资产、上线独立APP“哔哩哔哩漫画”、举办首届国创发布会进一步加强ACG生态布局，一面开启了大规模的纪录片自制，并成功推出了《人生一串》《历史那些事》两部口碑之作。

这期间，B站在自制综艺方面虽也进行着布局，典型如推出《故事王》系列，但较动画、纪录片并未形成规模化产出，而且，直到2019年，《UP主变形记》《莽吧！变形兄弟》等系列由UP主主导的节目以及历史体验真人秀《穿越吧》等上线，B站的自制综艺才开始有了一些连续性。

顺序转变的清晰节点在2020年。

一方面，B站的综剧影内容产出开始从“站内性综艺”和老电影、老剧等走向市场“中心”，拥有了具有站外影响力的自制综艺《说唱新世代》和自制剧集《风犬少年的天空》；另一方面，其策略重心开始从采买向内容生产更直接的控制与影响上偏移，在以5.13亿港元战略入股欢喜传媒后，又与导演宁浩的坏猴子公司达成深度合作。

落笔短板补足

B站OGV实现了对动画、纪录片、综剧影等长视频内容的基本覆盖，但内容规模与影响力却是参差不齐的。另一方面，B站如果想靠OGV内容反哺PUGV生态，不仅需要进一步扩大内容库规模，也必须设法促成各方齐头并进的发展态势。

于是乎我们看到，从年初至今，B站在加固动画、纪录片这两大“长板”的同时，进一步向自制综剧影倾注热情与努力。

具体来看，从联合出品的武侠动作网剧《大侠卢小鱼之夕阳红战队》，与电通、索尼音乐娱乐共同投资制作的日剧《辣妈正传》，到主控的都市喜剧《突如其来的假期》，再到目前与欢娱影视合作的双女主民国情感悬疑剧《双镜》，B站在今年推出的自制剧集虽仍未能形成连贯的播放链，无论口碑还是站内播放量也都无法与《风犬少年的天空》媲美，但除《辣妈正传》都形成了一定的站外影响力。

截止发稿前，《双镜》《突如其来的假期》的豆瓣口碑都维持在7分线以上，两部剧播出期间诸如#倪虹洁演的妈妈保护欲好强# #许幼仪离婚#等与剧情相关的话题也多次登上微博热搜榜，而于年初上线的《大侠卢小鱼之夕阳红战队》目前的播放量已经破亿。

自制综艺方面，在跨年播出的声音演员竞技节目《我是特优声》收官后，B站一度出现了长达2个多月的断档，而在《非正式会谈 第6.5季》回归、《90婚介所》播出后，其虽重新找回了连贯性，但整体影响力并不太乐观。

《非正式会谈 第6.5季》的豆瓣评分与评分人数都创下了系列历史最低，新试水的大型异性交友节目《90 婚介所》虽在各大社交平台上收获了不少“共鸣强”、“形式新”等正面呼声，但热度发酵进程略显迟缓。

最后我们把目光移到电影。

据文娱君统计，从年初至今，哔哩哔哩影业共计出品了《新神榜：哪吒重生》《狼行者》《燃野少年的天空》《白蛇2:青蛇劫起》4部院线电影和一部院线纪录片《九零后》。而票房成绩上，虽然《新神榜：哪吒重生》《燃野少年的天空》的累积票房与市场预期存在一定出入，但主出品的《白蛇2:青蛇劫起》不仅成功超越前作，更是凭借着破5亿的票房跻身中国动画电影票房TOP10。

OGV还能带来多大增长？

短板补足有惊喜，也有平淡，而从B站目前已官宣的内容看，在2021接下来的时间里，自制综艺会在平台内呈现出更大规模的盛放。

以“专注原创”为创作核心的全新音综《我的音乐你听吗》目前已公布了由薛之谦、许嵩、戴佩妮、梁翘柏、谭晶、凤凰传奇、朗朗、阿朵组成的超级唱作联盟，以及“鲜听团”和选手阵容，预计会在近日上线；另辟蹊径从“忘年共居”切入的观察纪实综艺《屋檐之夏》，早于6月初就开启了素人嘉宾招募，与河南卫视合作的国风舞蹈竞演真人秀《上下舞千年》也于同期释出了官方海报。

B站展现了更大的决心，但这三档节目最终能为B站带来多大的增长，我们还得先打一个问号，毕竟长视频内容生产总是充斥着很大的不确定性。

另一方面，以爱腾优芒为代表的长视频“原生军团”也从未停止强化自己的综剧影内容护城河，与此同时，在动画、纪录片领域的布局力度都出现了直观提升。

今年4月，优酷在平台年度发布会上宣布与书旗小说携手加码开发新国风优质内容，并于接踵举办的2021年优酷动漫春季发布会上公布了35部国漫作品，以及为精品垂类项目服务的“星光计划”和 鼓励青年导演创作动画的“一千零一夜计划”。

随后，爱奇艺动漫事业部总经理林玲玲在2021爱奇艺世界·大会上透露，爱奇艺计划在3年内上线近200部自制国漫，并公布了涵盖59部作品的动漫片单。

几乎在同一时间轴上，腾讯视频发布了首届中国青年动画导演扶持计划，而据不完全统计，腾讯视频在今年上半年至少推出了22部国产动画，其中17部作品的出品方或参与出品栏都出现了企鹅影视或腾讯视频的身影。

另一边，在B站“逃不掉的美食纪”首部作品《来夜宵吧》上线不久，腾讯视频、爱奇艺分别举办了以“纪录片和TA的伙伴们”为主题的分享会，以及以“发现纪实新海岸”为主题的媒体沙龙，对平台纪录片的发展进行了成果剖析和方向梳理，优酷更提出会在商业层面进一步发力，探索“纪录片+电商”、“纪录片+衍生品”的开发模式。

B站 “OGV式”扩张的未来虽正在徐徐展开，令人神往，但也仍然前路蜿蜒，征程长远，如同哔哩哔哩副董事长兼COO曾给出的关于未来竞争与挑战的回答，“当我们真正进入大众视野，才是马拉松的开始，所以要更从容、更放松。”