复盘｜18影视公司混战暑期剧集市场，几家欢喜几家愁？

文娱商业观察

文/富贵

新玩家仍在接踵入场，但剑指的已然是另一场新战争。毕竟，暑期剧集市场竞争的终局走向已经明了，赢家们的地位也难以再被撼动。

总的来看，相比以往，今年暑期档剧集市场虽缺乏能够引起全民热议的现象级爆款领航，但还是有不少惊喜涌现，并形成了三个大趋势：

1、视频网站的剧场化运营比拼进一步升级，芒果TV以“芒果季风”剧场入局，爱奇艺推出全新“恋恋剧场”，优酷“悬疑剧场”、“宠爱剧场”两手抓；

2、现实题材剧市场影响力持升，且类型拓宽加速，在职场、涉案、都市、家庭皆有精品涌现，典型如缓解了国产职场剧口碑困境的《理想之城》、拔高了“芒果季风”剧场关注度的《我在他乡挺好的》等；

3、古装大IP江河日下，《与君歌》《千古玦尘》《周生如故》等“预爆款”无一达到预期播出效果。

在同样备受关注的幕后产出方层面，视频平台自制持续占据网剧市场大头，并进一步向卫视进军，站队平台或领头出品的影视公司则主要由老牌影视公司、头部网生公司以及跨界而来的电影公司构成，而这篇文章我们就将聚焦这三类影视公司，梳理它们各自的暑期业绩情况。

老牌影视公司：

新丽、芒果超媒、正午收割口碑

柠萌、华策“包袱”未响

综合来看，尽管新丽传媒、芒果超媒、正午阳光在老牌影视公司中都较为出挑，但收割到的实际效应却是不同的。

暑期档前，新丽传媒主控的《赘婿》、正午阳光主控的《山海情》都已先后带起了一股追剧热潮，基于此，《叛逆者》《乔家的儿女》的出现对新丽传媒、正午阳光无疑起到了一种增益效果，并直接反馈到了财务表现上。

据新丽传媒母公司阅文集团公布的2021中期业绩报告显示，2021年上半年，阅文集团总收入同比增长33.2%至43.4亿元，非国际通用会计准则下（Non-IFRS）的归母净利润6.65亿元，同比增长30倍。其中，包含影视业务的版权运营及其他收入板块同比增长124.5%至18.0亿元。

此外，在《庆余年》后，新丽传媒主控或参与出品的剧集一直存在突出的口碑问题，即便是《赘婿》豆瓣评分也不过6.4。这一层面上，《叛逆者》的出现也改善了“新丽出品”的市场口碑劣势，拉高了大众对《纵有疾风起》《风起陇西》《雪中悍刀行》《人世间》等待播项目的期待值。

而对正午阳光，《乔家的儿女》不仅为其“国剧门面”的金字牌再次增色，也助其扭转了导演张开宙的大众口碑，让自身在制作层面拥有了更多可打之牌。

无论是在口碑，还是热度表现层面，《我在他乡挺好的》都是芒果超媒今年目前的最佳剧集作品，但孤掌难鸣。

《贺先生的恋恋不忘》《天目危机》《谎言真探》等其他剧集反响平淡，综艺“重头戏”《披荆斩棘的哥哥》也未能重现《乘风破浪的姐姐》首季的辉煌，再加上张雨绮发文控诉芒果TV恶意剪辑、《天天向上》主持人钱枫被指控性侵这两大负面，芒果超媒虽交出了一份营收净利双增长的2021半年报，但股价却已从年初的92元附近跌至54元，降幅超40%。

柠萌影业、华策传媒都选择宝押古装大IP，收效也都不及预期。

柠萌影业与企鹅影视等联合出品的《千古玦尘》虽在临近收官时实现了一定的口碑逆转，但目前的豆瓣评分也仅为5.4，距离真正的逆袭还有巨大差距；华策影视与爱奇艺合作的《周生如故》总体表现中规中矩，惊喜度远不及《变成你的那一天》。

不过，由于上半年的整体剧集产量可观，并产出了《长歌行》《有翡》《我的时代，你的时代》《觉醒年代》等热作，华策影视的2021半年报依旧亮眼，上半年营业收入同比增加98.77%约达22.13亿元，归属于上市公司股东的净利润同比增加58.71%约达2.34亿元。

除上述5家，欢娱影视、欢瑞世纪在今年暑期档也较为活跃，尤其是后者，共计推出了《与君歌》《不说再见》《天目危机》《盗墓笔记之云顶天宫》4部作品，实现了快速“去库存”。而这与其能在今年上半年扭亏为盈，实现归母净利润1135.08万元，密切相关。

但在收效上，欢瑞世纪祭出的这份“暑期大礼包”却难令人违心夸赞。凭借男主成毅人气在播前收割到不俗期待值的《与君歌》，播出后却暴露出了配音不贴脸、感情戏生硬等问题，话题热度与口碑完全无法与《琉璃》匹敌，《不说再见》《天目危机》《盗墓笔记之云顶天宫》更无力激起任何水花。

欢娱影视方面，虽然与优酷合作的《玉楼春》差强人意，但与B站合作的《双镜》却收割到了可观的口碑与话题度。截止发稿前，豆瓣评分仍维持在7分线以上，这在欢娱影视近两年推出的剧集中是极难见到的。

头部网生公司：

五元文化“扫黑”制胜

万年影业成功拓疆

《扫黑风暴》带起的超高观剧热浪，从腾讯视频就抖音未经授权搬运剪切《扫黑风暴》诉其侵犯著作权与不正当竞争，并索赔1亿元，以及该剧送审样片遭到泄漏都清楚窥见。

《扫黑风暴》是五元文化与腾讯视频的第二次合作，第一次为于2018年播出的《古董局中局》，但在这两次合作的间隔期内，五元文化凭借《白夜追凶》竖起的“悬疑品牌”的美誉度与影响力却并未得到有效增强。

2020年，五元文化操刀的四部悬疑短剧《白色月光》《在劫难逃》《非常目击》《十日游戏》中，仅有《十日游戏》拿到了7分线以上的口碑，而与芒果影视等合作的年代谍战剧《隐秘而伟大》虽成为了同期剧集中的佼佼者，但仍难以《白夜追凶》媲美。

《扫黑风暴》对五元文化意义重大，但从目前的播出效果看，该剧最终也难重塑五元文化“悬疑品牌”的品质，而若确如观众剧透，临近结尾剧情走向平淡，那该剧的口碑极可能还会下滑。

与五元文化相同，万年影业、灵河文化也都是以悬疑起家，但对比而言，万年影业的上升速度更迅猛、过程也更稳健。而这个暑期档，万年影业又借助与B站合作的都市喜剧《突如其来的假期》，让市场和大众看到自己在悬疑之外的可能，并顺势带起了其另一新试水项目——都市家庭话题剧《婆婆的镯子》的关注度。

《心跳源计划》前，灵河文化与腾讯视频合作的“三无网剧”《御赐小仵作》逆袭成为市场黑马，其自身也乘风收割到了颇多美誉，但可惜的是，《心跳源计划》获得了上星播出的机会，却未能收割到可观的关注度，豆瓣口碑也未过及格线，这对于主控方悦凯影视今年的整体业绩，也是拉胯的。

同样不如意的还有新湃传媒、新力量影视。

作为新湃传媒继《陈情令》推出的第二部作品，《你微笑时很美》直至收官也未能像前作一样扭转口碑，最终豆瓣评分仅为3.0。

新力量影视方面，联合出品的《北辙南辕》因冯小刚执导这一噱头博得了不俗的播前热度，也受到了更严格的检验，再加上确实存在剧情与人设悬浮等问题，最终高开低走以平淡收场；与《北辙南辕》相反，其与优酷合作的《玫瑰行者》豆瓣评分达7.7，但热度表现却瘸了腿。

有人忧愁，也有人欢喜，比如以《棋魂》在市场展露头脚的厚海文化。截止发稿前，由其承制的《理想之城》豆瓣口碑仍维持在7.7。

跨界电影公司：

腾讯影业以“荣耀”成就荣耀

阿里、华谊等仍需努力

据猫眼专业版显示，8月16日《你是我的荣耀》大结局超前点播正式开启1小时内，腾讯视频播放量增长了近3000万，而在这1小时内，“由于用户观看热情高涨”腾讯视频回应页面出现崩溃，致使话题#腾讯视频崩了#登上了微博热搜榜榜首。

随后，腾讯在2021 年度第二季度财报中也对《你是我的荣耀》给予了肯定，表示以每集播放量计，该剧是腾讯视频年初至今最热播的剧集。而在这部剧的出品方信息栏，腾讯影业处于第三位。

对比腾讯影业，阿里影业、华谊兄弟、万达影视以及光线传媒都稍显失意。

阿里影业主控的《机智的上半场》与《最酷的世界》目前的豆瓣评分虽都未出，但短评中的观众反馈两极分化明显。话题热度方面，两部剧目前的表现也较为平庸，《机智的上半场》微博同名话题阅读量仅2亿+，《最酷的世界》甚至未能过亿。

华谊兄弟在暑期档拿出了“古董局中局”系列第三部《古董局中局之掠宝清单》，但这部主演阵容大换血的新作却创下了系列口碑新低，播出期间也未在各大社交平台上引发太大的讨论度。

同病相怜的还有万达影视、光线传媒。截止发稿前，万达影视主控的《亲爱的爸妈》豆瓣评分仍旧未出，光线传媒二番出品的《盗墓笔记之云顶天宫》 获得了3.3万+人评出的2.5豆瓣分。

不过，暑期档的胜负得失只是一时的，新的较量也已经拉开了帷幕，最终谁能够笑到年末？谁又能积蓄更强大的发展势能？我们期待影视公司们书写的答案。