芒果超媒Q3净利润仅增长3.99%，芒果TV还争得动第三吗？

文娱商业观察

文/富贵

没有惊喜。

芒果超媒今晚发布的三季度业绩公告显示，第三季度公司实现营业收入约37.78亿元，同比增长2.19%；实现归属于上市公司股东的净利润约5.29亿元，同比增长3.99%；实现基本每股收益0.29元，同比增长0%。

利润增长乏力，股价持续走低。截止财报公布当晚，芒果超媒的股价已从最高点92.85元/股跌至39.12元/股，市值也随之缩水至731.83亿，而这样的一份三季度业绩财报势必会进一步降低市场和行业对其的信心。

从如日方升到当下的冰冷跌落，追究变化背后的原因很多人首先会指向“李云迪嫖娼”、“霍尊出轨”以及“钱枫性侵门”等在今年连续出现的种种负面，但这一系列被行业戏称为“超霉”的节目与艺人“翻车”事件，对于芒果超媒如何讨好更广泛用户这一核心发展命题，不过是一小盘前菜。

“短板”没补齐

“长板”又疲惫

从《浪姐》到《披哥》，为什么行业和市场总是把这两档节目视为芒果超媒以及芒果TV的发展风向标？

答案很清晰，芒果TV的硬货内容太匮乏了。

2020年6月12日，“突袭”上线的《浪姐》在几乎零宣发的情况下点燃了各大社交平台，芒果超媒也在最终收盘时大涨6.82%，总市值达到1003.95亿元，坐上了电影与娱乐行业市值龙头的宝座。

后期，尽管受暗箱操作、胡乱剪辑制造冲突、虚假演出等“骚操作”影响，节目口碑持续下滑， 并最终在一片争议中收尾，但其为芒果TV在广告和会员层面所创造的价值，一直被津津乐道。

芒果超媒2020年度业绩报告显示，年末芒果TV有效会员数达3613万，较2019年年末的1837万实现了翻倍增长。而在广告收入方面，《浪姐》为芒果TV拉来了13个广告品牌赞助、5亿多元赞助费。

也是在这档节目的带动下芒果TV的综艺制作能力收获了更多认可与赞美，甚至被视为撼动优酷“行业第三”位置的致命威胁。但这样的故事在今年的《浪姐2》和《披哥》身上都未能完整重演。

透过财报给出的微弱利润增长幅度，再结合半年报对芒果TV会员数的闭口不谈，我们可以感受到芒果TV会员数与会员营收的不乐观。另一边，10月25日《披哥》成团当天，芒果超媒股价较上一日下滑3.02%，报收39.85元/股，但在“钱枫性侵门”事件曝出的第二天芒果超媒的股价不过微跌了0.99%，李云迪嫖娼被爆的第二天其股价更上涨了5.59%。

诚然，后者是因为湖南国资溢价21%接盘阿里股份给了市场信心，但上述数据仍足以证明，对于芒果超媒如何讨好更广泛用户这一核心发展命题，优质内容稀缺才是主菜。于是乎我们才看到，从《浪姐》到《浪姐2》再到《披哥》，这一系列节目的播出时间间隔越来越短。

至于湖南国资为何要在芒果超媒市值腰斩的当下仍溢价接盘，或许可以从湖南正在推进的企业上市“倍增”计划找到一些原因。此外，虽然芒果超媒的股价与巅峰时期相比下滑剧烈，但其发行价却仅为9.06元/股，如今的市值相比上市初期也翻了几番。

再说回优质内容稀缺。站在大众的选择的角度上，真正的“爆款”在不断上扬的市场体量里愈来愈“偶发”，而这一事实在今年的芒果TV身上更体现的淋漓尽致。

“长板”综艺方面，在《浪姐2》《披哥》之外，芒果TV的另一档王牌网综《明星大侦探6》虽口碑回温，但依旧是叫好不叫座，话题热度踏步于小众圈层，处于同样境遇的还有芒果TV在今年新推出的婚姻纪实观察真人秀《再见爱人》。而另一档在前一段时间频繁登上微博热搜的《女儿们的恋爱4》，所有依赖的热度源基本为嘉宾制造的各式“幺蛾子”。

此外，《天天向上》《快乐大本营》的停播改版也加重了芒果TV综艺内容的疲态。

“短板”剧集方面，芒果TV今年的重头戏季风剧场开局不利，后期表现也十分不稳定，截至目前仅有一部《我在他乡挺好的》带起了话题。另一边，其砸钱自制与购入的重点网剧《双面神探》《与君歌》《法医秦明之无声的证词》等播出效果平庸，而湖南卫视为其提供的《好好生活》《对你的爱很美》等独播大剧也无一不是雷声大雨点小。

观众还是不愿给予期待

想有效解决问题，就得对症下药。

严峻的是，26日，在芒果TV招商会公布2022大剧&综艺片单当天，芒果超媒的报收股价却再次下滑2.42%至39.15元/股。

芒果TV交出的2022内容版图给不了芒果超媒信心。

依据片单，芒果TV将继续推出《浪姐3》与《披哥2》，并在此基础上与TVB合作一档全新的港乐歌唱竞演节目《声声不息》。诚然“浪姐”与“披哥”系列的影响力以及对芒果TV会员拉新的助力都呈现了肉眼可见的下滑，但在芒果TV还未造就下一个全民爆款前，其必定是无法割舍的支柱，更何况两档节目的广告吸金力是令人称慕的。

据统计，《浪姐2》截止收官共计获得15家品牌的青睐，广告招商收入预计在10亿以上，而《披哥》在开播一个多月时已收割到12家赞助品牌，数量为同类题材《追光吧！哥哥》的四倍。由此可见，没有《披哥》加持，芒果超媒的三季度业绩财报势必会更难看。

但问题在于这类节目的艺人需求数量和质量都较高，《浪姐》两季已经耗竭了市场上绝大部优质资源，《追光吧！哥哥2》又将在明年上线，艺人嘉宾的发掘难度加大，用模式创新去给观众制造“惊艳”也很难长久，毕竟这类节目的最核心看点始终在人与表演。

至于《声声不息》，在芒果TV招商会官宣至今没有激起水花。

以《明星大侦探》《密室大逃脱》为核心的迷综推理节目带，以及以《妻子的浪漫旅行》等为核心的婚恋情感节目带分别增加了《推理开始了》《少年三国志》《全职爸爸》《春日迟迟再出发》四档新节目。芒果TV在加码自己的优势综艺内容，但需要注意的是，爱奇艺的迷综系列已经成长起来，而明年其还将推出一档“推理+她综艺+职场体验”的真人秀《看穿一切的她》。

另一边，对于亟需更新血液的婚恋情感节目带而言，《全职爸爸》《春日迟迟再出发》并不新鲜。

《全职爸爸》与韩国TVCHOSUN在今年推出的生活观察类真人秀《妻卡男》视角一致，都是聚焦“男主内、女主外”的非传统家庭分工模式；《春日迟迟再出发》是对《再见爱人》的延伸，将离婚男女作为恋爱观察节目的主体，而《再见爱人》最早的创意载体为韩综《我们离婚了》，腾讯视频也曾被曝出将效仿制作同类型的《亲爱的，不爱的》。

当然，芒果TV也没有放弃对综艺内容品类的扩充，只是受题材和内容介绍空洞等因素影响，绝大多数观众对《天下弟医》《致富女人》《热血少年行》《好优美的中国话》等新网综表现得兴致缺缺。

视线再转向剧集。芒果TV在2022大剧片单中划分的头部内容板块共计包括23部作品，体量有所提升，但卖相更多还是在踏步，尤其是和同样已经公布片单的爱奇艺、优酷相比。

古装题材方面，芒果TV再次押宝欢瑞世纪，但《千秋令》与优酷和欢瑞世纪合作的《沉香如屑》相比，无论是主演号召力还是当下的话题热度，都存在显著差距。而余下已经进入制作或待播阶段的同类作品中，仅有《落花时节又逢君》呼声较可观，还未公布主演阵容的《春华厌》《有渊》虽凭借原IP名气吸了一波流量，但改编难度较大，尤其是以“虐女”著称的《春华厌》。

不出意外，预排播年底播出的《大宋少年志2》将面临来自《风起洛阳》《雪中悍刀行》的双重重压，且《雪中悍刀行》同样由王倦担任编剧。

在构成头部内容的另两大主要题材现实与甜宠中，同样缺乏具备强有力竞争优势的作品，而另一大主要板块“爆款潜力股”基本上承袭了芒果TV“小而美”的制作思路。

所幸，季风剧场还值得给予更多期待，比如由《我在他乡挺好的》原班主创打造的《装腔启示录》、韩三平兼职的科幻悬疑剧《火星孤儿》、黄磊与刘奕君共同主演的《张卫国的夏天》等。

但这些期待能否不被辜负是存在变数的，由综艺累积的老本在维系芒果TV的发展与野心上也呈现出了力不从心，而解决不了观众打开平台后“无剧可看、无综可追”的问题，芒果TV和背后的芒果超媒只会不可避免的走向焦虑，更何谈“争三”。