B站联手金龙奖，国创能迎来更好的时代吗？

文娱商业观察

文/菲林

作为国产动画领域的重要平台之一，B站在昨晚的中国国际漫画节，暨第十八届中国动漫金龙奖颁奖典礼上，又一次收获颇丰。

今年金龙奖最佳系列动画奖都由B站出品或者独播的国创作品包揽，其中2020年国产动漫黑马《雾山五行》、B站自制出品的原创动画口碑之作《时光代理人》、豆瓣高分之作《大理寺日志》分别获得了最佳系列动画奖金银铜奖。

此外，网文改动漫的佳作《元龙》获得了IP改编奖，口碑和热度双高的《天官赐福》获得了海外影响力奖；励志题材的《天宝伏妖录》获得了国风传承奖。

不熟悉动漫领域的读者或许对金龙奖还有些陌生。中国动漫金龙奖被誉为“华语动漫奥斯卡”，是国内规格最高、最具权威、享有广泛影响力和知名度的动画奖项之一。而中国国际漫画节（CICF），也是中国三大动漫节展之一，是中国国内规格最高、规模最大、号召力最强的国际性动漫游戏产业盛会。

此次颁奖典礼是B站首次与金龙奖达成战略合作。B站作为官方唯一合作征稿平台，将与金龙奖共同致力于进一步打通产业链，领跑国产动画漫画双赛道，加快中国动漫破圈步伐。

B站的国创之路

谈及国产动画领域，B站一定是绕不开的平台。

2014年以前，国产动画领域成功的案例并不多，多为《喜羊羊与灰太狼》、《熊出没》等系列低幼作品，国内动漫市场被国外商业所牵制。反过来，在日美优秀动漫的夹击下，头部动漫公司持续亏损，动漫人才也难以出头，国内动画行业长期陷入低迷。

随着互联网的发展，以及政府也发布了一系列政策推动产业的发展和完善，越来越多互联网内容平台入局动漫产业，参与开发原创IP、投资动漫制作公司等等，给国产动漫注入了生机，B站正是其中举足轻重的一份子。

作为国内最早的ACGN内容社区之一，B站在国创领域大力投入，似乎是内容基因决定。

早在三四年前，国产动画尚未拥有当下的影响力时，B站就在新番引进和独播上频频有大动作，积累了丰富的ACGN内容和垂直精准的高粘性用户。在此基础上，B站迅速深入布局动画领域，在自主孵化国产二次元IP上逐渐加快了脚步。

2017年，B站设立了国创专区，并开启“哔哩哔哩国创支持计划”。第二年，B站与晋江文学城达成数千万签约金额的动漫、游戏化战略合作，签约IP包括《天官赐福》、《天宝伏妖录》、《我开动物园那些年》、《破云》、《残次品》等头部IP。

随后三年，B站连续举办国创发布会，累计公布了《灵笼》《请吃红小豆吧！》《镇魂街》《凡人修仙传》《三体》《天官赐福》等84部国漫作品。留意这些国漫项目的制作信息就会发现，制作方多为此前B站投资过的公司。

天眼查资料显示2018年~2020年，B站一共投资了46家ACGN相关公司，其中包括艺画开天（《灵笼》制作方）、艾尔平方（《汉化日记》《镇魂街》等制作方）等动画制作公司，收购了国漫制造机绘梦动画，并投资数千万给画师约稿平台“米画师”。

从后期B站在国创领域的动作来看来，B站的投资是建立起了一个大联盟，将行业上游优质CP供应商集结在册，促使原创内容制造能力逐步升级。

功夫终不负有心人，B站国创区迎来了国漫的春天。

2020年，B站国创区一共上线了106部作品，共有1.6亿用户在B站观看国创动画，用户整体观看的时长增长了98％，其月活用户首次超越日本动漫。很快，国创动画也成为了B站第一大OGV品类。

从设立国创专区到投资动漫制作公司，再到当前与最具影响力的动漫奖项之一金龙奖合作，B站从产业链初始端着手，一步一步建立起自己的国创生态，成为国产动画行业中最受人瞩目的平台之一。

到今天，动画板块也证明了B站在国产动画领域的价值，成为了B站整体运营的基石之一，对B站的社区环境起到了关键性的引导作用。

毫无疑问，B站已经成为了国内最具内容输出能力的国漫平台之一，是国产动画内容的重要阵地。

联手金龙奖

B站还能给行业带来什么？

作为国产动漫领域的先行者，B站对这个行业的推动是显而易见的。

近两年，用户对国创内容的需求日益提升，国产动画内容也需要被更大范围地看到，获得匹配品质的认可。而B站作为国内最活跃的年轻内容社区，有能力也有责任去扶持国创内容。

因此，B站最主要的动作，是扶持原创IP，对好的原创团队毫不吝啬。B站副董事长兼COO李旎曾表示，“创作团队缺钱，我们可以给钱，缺资源给资源，缺团队给团队。我们的核心是做出优秀的作品，有优秀的作品才有一切商业化的可能。”

在B站11周年的演讲上，B站董事长陈睿透露，B站主导出品和参与出品了超过104部国产原创动画作品，投入资金超过10亿元。

（B站董事长兼CEO陈睿做主题演讲）

在IP改编成为市场主流的环境下，B站逆流而上，给原创动画一片沃土，试图为国产动画行业注入生命力，孵化出了《时光代理人》《风灵玉秀》等作品。

除此之外，B站也一直尝试解决原创作品商业化的问题。基于平台的生态内容，从线上广播剧、漫画、动画到会员购、游戏，包括直播、线下活动等，可以说，B站具备打通国产动画IP生产和变现路径的可能。

《2020年动漫产业研究报告》显示，2022年，我国在线动漫市场规模预计将达到56.1亿元，如果这个需求都能由国产动漫来满足，那将是一个相当可观的数字。

而凭借多年的ACGN基因与成熟的内部生态体系，B站将有可能带动原创动画内容的商业化，进一步推动原创动画的发展。

而金龙奖也与B站志向相投，在坚守二次元阵地的同时，一直致力于推动动漫文化向主流圈层扩张、融合。

只是由于动漫相对小众，尽管金龙奖具备高含金量，但相较于其他内容类型的奖项，诸如电影奖、电视剧奖等，金龙奖的大众认知度明显低。与B站战略合作后，此后将借助这个平台的品牌知名度和高用户粘性，为优秀作者作品争取更多流量曝光机会，拓宽动漫文化传播广度，走向大众。

原创国漫更好的时代，才刚刚开始。