作为电视剧中的流量小鲜肉，《枕上书》是如何获得口碑与热度双赢

自开播起，电视剧《三生三世枕上书》就受到了市场和行业的广泛关注，该剧不仅在演员的选择上深谙观众心意，更在平衡原著与影视化上，赋予了仙侠古偶剧更多的看点，再加上精良的制作、适配荧幕的改编、深刻的精神内核等，最终成就该剧高口碑和高热度双赢之势。

高能剧情多维度热力全开

“催更”竟成观众日常

年初的电视剧市场多部网友呼声很高的不同题材类型剧集接连上线，这其中，腾讯视频独播的《三生三世枕上书》因各维数据领跑成为热门剧集。自开播至今，该剧的累计播放量已突破72亿，多次单日播放量超2亿，且连续登顶各剧集榜榜首的位置，剧中主要演员的艺人新媒体指数也是高居排行榜前列。不仅如此，该剧跌宕起伏的甜虐剧情在各大社交平台上也引发热议，微博话题#电视剧三生三世枕上书#阅读量已突破98亿，讨论量达4000万，“心疼阿兰若”“东华撞见凤九洗澡”“东华求婚凤九”等高能剧情点频上热搜，“迪丽热巴翻牌”“高伟光演技”等剧情延伸热点也多次占据热搜榜单前排。

在高热度的背后，也是观众对《三生三世枕上书》的喜爱与认可。大量追剧网友围绕着剧情与角色发表自己的观点与解读，“不只为神仙爱情流泪，看剧才明白原来缺憾也是一种美。”“真的希望我们每个人都能按照自己的心性成长。”“播出的时候一直急着看，不停地催更，现在真的大结局又忍不住想哭了！”可以看出，观众在随着剧中人的改变而成长，也正因如此，在播出期间还曾因为对后续剧情的期待而不停“催更”，“每日一催，今天的《枕上书》加更了吗？”“《枕上书》为什么不拍一万集？！”从最开始的不被看好，到如今被无数的观众盖章“真香”，《三生三世枕上书》引发了又一次全民追剧热潮。

不只如此，该剧在海外的播放热度也是居高不下，自于腾讯视频海外站WeTV以及海外发行平台Rakuten Viki、Viu和ODC等同步上线以来，始终位居泰国、印尼、越南、菲律宾、马来西亚以及中国台湾等地区的周播播放量第一，海外用户纷纷表示被剧中唯美动人的爱情故事所打动，也和国内观众一样进行“日常催更”。与用户的热情相对应，海外媒体同样给予《三生三世枕上书》高度好评，泰国当地发行量最大的两家报纸盛赞其为“今年最不能错过的中国电视剧”，印尼知名媒体则以剧集拍摄背后的故事为切入，称赞剧组在拍摄前期围绕服饰、场景等所做的大量的准备，并以此印证“中国剧集的高品质”。

平衡原著与影视化的关系

循序渐进式叙事更具内涵

事实上，古装剧虽然是市场上较受欢迎的类型之一，作品数量也只增不减，但能够获得如此高关注度的作品却仍在少数，尤其作为一部高量级IP的改编剧，如何平衡原著与影视化之间的关系，一向是行业难点，在这一点上，制片方不仅有自己的理解，更有自己的坚持。首先，尊重原著，在保留原著精髓的基础上，对原著中的名场面进行用心还原，如帝君撞见凤九洗澡、凤九向帝君讨要镯子等剧情一经上线就收获大量好评；同时，对那些面临影视化会“水土不服”的剧情进行丰富，如原著中，凤九不知息泽是东华二人就圆了房，让读者会有一种凤九“出轨”的错觉，而剧中则是在知道了真相后才圆房，既保护了“东凤cp”的感情线，又提升了观剧体验；还有凤九化身灵狐前往太晨宫向东华帝君报恩，原著中着墨较少，剧中则别出心裁地埋下一些伏笔，比如同在太晨宫当宫女的沐风蝶在人间又重新相遇，通过对细节的描述使剧情更加丰富且跌宕起伏。更关键的一点是，由于原著采用了倒叙、插叙结合的写作手法，观众要将剧情梳理清晰并不容易，因此《三生三世枕上书》的开头进行了正叙改编，如此，凤九与东华纠葛三世的情缘才得以娓娓道来，深入人心。

同时，作为一部仙侠古偶剧，制片方在重点设置唯美情感的表达之外，更赋予了该剧有关成长的哲思与引导。随着剧情的推进，观众可以清晰地看到主角们的成长轨迹：凤九从无忧无虑、一心追求爱恋的小女孩，慢慢成长为有担当、有能力的独立女性；视万物若无物的东华帝君也展现出越来越多的爱人的能力，从神格走向了人格。当凤九燃烧生命帮助东华维护世间和平时，观众更能从他们身上感受到由“小我”走向“大义”的过程，这是一种与剧中人共同的成长，更是一种担当、奉献、向善的正能量传递。当然，在精神内核之外，为了更符合全剧仙侠的气质，制片方在特效制作上也是狠下苦工，全片3万多个特效镜头，17个数字角色的CG特效，包括900余个“小狐狸”的镜头，毛发的质感、形态、走向及运动都做到了帧帧逼真，还有不俗的场景特效，如青丘流动的瀑布景观，天宫场景中时不时飞过的仙鹤，帝君和燕池悟大战“万剑齐发”的恢弘场景，为剧情更添代入感与真实感，摆脱了仙侠剧一直为人诟病的“五毛特效”名头。

演员与剧集的相互成就

让剧中角色通过演绎真实重现

现在回过头去细究作品本身会发现，《三生三世枕上书》能取得目前成绩的一个关键因素，就是在角色选择上的“听从民意”，主要角色延续了原班人马，让观众的移情作用更加强烈，在此基础上，一些新鲜血液的加入也让该剧更具新鲜感。而在剧集播出后，“东凤cp”的呼声也一直居高不下，一方面在人物性格上，二人一个勇敢可爱甜，一个双标反差萌，典型的人设都是观众的“心头好”，再加上各种吃醋梗、双标梗、反差梗的熟练运用，“东凤cp”之间的甜蜜爱情赢得了不少粉丝的追捧，甚至有网友在微博留言称，“真是念念不忘必有回响，上一部剧里两人的遗憾，终于在这一部里成全了我！”另一方面在角色演绎上，迪丽热巴和高伟光演绎的凤九帝君三世纠葛也受到了观众的认可，“凤九太可爱了”和“高伟光演技”等角色向关键词登上微博热搜，二人无论是形象还是演技都深受观众认可，为该剧的热度与口碑再添能量。

不只“东凤cp”，其他角色群像也是本剧的亮眼之处，如王骁饰演的“天宫八卦第一人”司命，刘芮麟饰演的既单纯又执着的“魔界铁憨憨”燕池悟，樊治欣饰演的帝君“粉头”、八荒六合“top级公关”重霖等，他们共同构成了本剧的闲笔，不仅令全剧的情节设定更加丰富立体，演员们也因为在线的演技、与角色的适配度等人气大增，实现了与剧集的互相成就。事实上，作为行业内新生代的影视制作公司，嘉行传媒近年来稳步推出了不少具有代表性的精品剧集，依靠的不只是其长期积累的制作经验，还有独具慧眼的艺人培养及选角能力——为角色选择最具契合度的演员，为演员提供最有发挥空间的角色，这种演员与角色互相成就的双赢成果是嘉行在剧集制作上能够在业内突围的秘籍之一。只有在制作上用心、在把握年轻人喜好上精准、在角色与演员的适配度上高要求，才能使一部剧集由内至外的散发强劲吸引力。

随着“三生三世”系列IP逐渐落下帷幕，观众心中也开始建立起对IP改编剧、对仙侠古偶剧的全新认知，以剧情为核心，以人物为动力，以制作为势能，在“三生三世”相继成功的同时，嘉行传媒也为当下的古装剧市场带来更多可能，为当下影视剧行业的发展带来信心。