80后女制片人，管理75亿公司，6年打造十个爆款电视剧，凭啥

《小舍得》即便已经大结局几天了，可江湖还随处可见有关它的传说。

有关《小舍得》的讨论热度仍旧不减，甚至在豆瓣热门电视剧排行榜上，《小舍得》还占有一席之地。

熟悉《小舍得》的朋友人应该知道，这个剧是柠萌影视出品的“小”字系列电视剧。

2016年，柠檬影视推出了《小别离》，这部剧通过三个家有初中生的家庭日常，提出了孩子面对升学与留学该如何抉择，面对青春期的各种困扰该如何处理的问题。

2019年，柠檬影视又推出了《小欢喜》，该剧将重心移到了高考这个沉重的话题，讲述了三个不同家庭，在孩子高考前夕遇到的各种问题。

除了将目光投放在家有“鸡娃”的家庭矛盾上，柠萌影视还嗅到了“她时代”的机遇，推出了《二十不惑》、《三十而已》等广收好评的电视剧。

柠萌影视于2014年才成立，而这个公司在短短7年时间内，就推出了近十部爆款，取得了不菲的成绩，获得多番融资，如今市值75亿。

柠萌影视的异军突起，与制片人陈菲的策划及推动是分不开的。

今天，我们一起来看看陈菲的故事。

在经历了发展初期和停滞期之后，1978年，随着电视剧《三家亲》的播出，我国的电视剧进入了复苏时期。

同时，伴着改革春风的号角响起，国门开始打开，1978年，南斯拉夫电视剧《巧入敌后》的播出，拉开了引进海外译制剧的序幕。

译制剧《巧入敌后》首次出现在中国荧屏

在接下来的80年代里，电视剧的数量虽然不多，但部部精品。

像王扶林执导的《敌营十八年》和87版《红楼梦》，杨洁导演的86版《西游记》，张戈导演的85版《济公》，王俊洲导演的83版《武松》，陈雨田执导的《篱笆女人和狗》，富敏、张弘执导的《十六岁的花季》等电视剧，至今都仍被奉为经典。

与此同时，港台剧和海外引进剧作也呈现出你方唱罢我登场的繁荣景象。

港剧《霍元甲》、《上海滩》、《射雕英雄传》的引入，造成了万人空巷的盛况；而台湾剧《一剪梅》、《昨夜星辰》、《星星知我心》等偏苦情的电视剧，也为内地观众打开了另一扇视角大门。

同时，《大西洋底来的人》、《加里森敢死队》等美剧，《姿三四郎》、《血凝》、《排球女将》等日剧的引进，为内地观众掀开了一道窥探世界的缝隙。

日本电视剧《血凝》

80年代，市场经济刚刚启动，人们的生活水平还比较低，电视这样的大电器可以算得上是奢侈品了。

即便如此，每当有喜欢的电视节目时，孩子们总会呼朋引伴，前往有电视的小朋友家里一起看、一起讨论。

八十年代左邻右舍一起看电视

而陈菲也是这些小朋友中的一个。

不过，懵懂年少的她，还并没有探究电视剧是怎么来的心思。

就像其他小朋友一样，她看的是热闹和新鲜，却也带着一丝好奇。

九十年代，随着市场经济的逐步完善，电视剧也进入了市场化。

历史剧、战争剧、喜剧、武侠剧、现代剧等多元化剧种的出现，使得电视剧进入百花齐放、百家争鸣的繁荣时期。

内地影视剧《渴望》、《编辑部的故事》、《北京人在纽约》、《康熙微服私访记》、《三国演义》、《武则天》等优秀影视剧，至今经久不衰。

这一时期，香港的都市剧和武侠剧盛极一时，《大时代》、《金蛇郎君》、《神雕侠侣》、《天龙八部》、《笑傲江湖》等电视剧造就了大批明星，追星一族开始盛行。

而台湾电视剧也不遑多让，《包青天》、《新白娘子传奇》、《雪山飞狐》、《几度夕阳红》、《戏说乾隆》、《小李飞刀》、《一帘幽梦》等电视剧风靡一时。

看得越多，陈菲心中的好奇心就越重，她开始思考，电视剧是如何制作出来并进行传播的呢？

为了破解心中疑惑，陈菲特意了解了相关知识，才明白，一部影片的诞生，从头至尾，都离不开总制片人的运筹帷幄。

总制片人不仅是一部影片的核心发起人，还会对项目全程进行把控和跟进。

行业中，有人将总制片人称为电视剧制作过程中的“统帅”。

首先，制片人要找到合适的项目选题。这需要制片人有敏锐的市场嗅觉。

比如，曾参与《阳光灿烂的日子》和《大腕》等影片的制作人付佳，在谈及她刚接触到《李米的猜想》时，即便周围的同事都认为这个选题“没什么好拍的”，但她就觉得这是一个好项目。

果然，在付佳的制作参与下，《李米的猜想》最终在业内获得多个奖项。

同时，制片人要对项目进行策划开发，找赞助商融资拼盘。

这需要制片人有良好的口碑，投资商才能放心地、心甘情愿地将钱交给制片，让其全权处理。

此外，制片人开始寻找适合的导演、编剧及演员，并且，不管是剧本创作，还是拍摄过程，制片人都有权利提出自己的意见或是建议。

等影片成片之后，制片人还要决定影片的发行及回收，以便能获得最大利益。

简而言之，只有总制片人能力出众，才能保证影片的顺利拍摄及发行。

俗话说，读万卷书不如行万里路，实践才能出真知。

为替将来成为制片人打下坚实的基础，工作之初，陈菲跟进大小多个剧组，从项目策划、文字责编和执行制片人等基层工作做起，积累经验。

可是，制片人的工作不仅累，而且在行业里还会随处遇见不同程度的性别歧视。

据统计，全球制片人当中，女性制片人只占有26.4%的比例。

可是，即便是名校的制片管理专业硕士毕业，并且有过制片人工作经验，在求职的时候，也会被质疑履历是否弄虚作假，能力是否可堪大用等等。

所幸，最终，陈菲成功进入东方卫视SMG（上海东方传媒集团有限公司）影视剧中心，开始了影视制作的职业之旅。

经历了无数次所提的项目被砍，熬过了拉赞助时的冷眼相待，却在跟进剧组拍戏时，累得差点打退堂鼓。

毕竟，很多时候多个场地的跟下来，一天工作16、7个小时是常有的事情。

而且，拍摄结束后，还要召集各个部门的负责人，对第二天的工作进行传达和安排，很多时候一天只能睡3到5个小时。

这种连轴转的日子，终究没有被辜负。

随着采购、策划越来越熟练，市场敏感度和市场把控力越来越强，陈菲在东方卫视逐渐被重用，最后坐上了影视剧制作中心副主任的位置。

而陈菲在成长的过程中，开始真正定位自我，决定将影视制作作为自己终身的事业方向。

此后，东方卫视80%的定制剧任务都是由陈菲承担，而陈菲也不负众望，交了一份令集团满意的答卷。

她在任期间，东方卫视推出的《媳妇的美好时代》、《婆婆来了》、《婆婆遇上妈》和《杜拉拉升职记》等电视剧的热播，奠定了东方卫视主打都市时尚、家庭伦理的风格特色。

就在陈菲准备大展拳脚之时，她对职业路上的期许却与实际情况产生了偏差。

一时间，她陷入了两难的境地。

进入二十一世纪之后，国内电视剧市场进入了黄金时期。

首先，电视剧的题材在原有的基础上，又增加了漫改、玄幻、仙侠、穿越和游戏改编等剧种。

像漫改剧《风云》，玄幻剧《水月洞天》、穿越剧《穿越时空的爱恋》，游戏改编的仙侠剧《仙剑奇侠传》就吸引了大批年轻观众。

另外，大批资本进入这个圈子，电视剧的产量呈几何倍数的形式递增。

据统计，仅2010年，国内电视剧的剧集高达1.48万集，连续多年稳居世界第一。

可是，追求数量的背后，隐患重重：翻拍成风、题材重复、产量过剩，质量不过关。

想当初，87版的《红楼梦》在全国海选后，演员们每天在一起练功，跟着红学老师学习古典文化，写心得体会和人物小传，时不时还来一场《红楼梦》小品表演。

前后历时三年才开拍，从而造就了一段历久弥香的经典之作。

虽说如今快餐时代，不需要这样慢工出细活，但起码的敬业精神应该是有的吧。

可是，大批逻辑不通、用替补、拼抠图的雷剧、神剧大行其道，不得不让观众对电视剧感官日渐降低。

2014年，陈菲作为评委，参与了SMG影视剧中心与SMG尚世影业共同主办的“中国电视剧上海排行榜”活动。

可是，评审结果是，2013年国产电视剧品质金银奖都出现了空缺。

恰巧，东方卫视在电台未来发展方向上，为了出圈，准备仿造美剧、英剧，拍季播剧，并推出了“打造季播剧和台庆剧”的计划。

陈菲觉得，如今电视剧市场本来就已经供大于求，集中度低且优质内容稀缺，存在非常大的整合空间。

电视台的做法明显与解决问题背道而驰，陈菲决定开始单干。

2014年，陈菲与几个志同道合的同事一起辞职，成立了柠萌影视传媒有限公司。

因为对电视剧市场的乱象深有感触，柠檬影视的定位是，坚持做“好故事和好人物，有创新性和情怀”的头部内容，并达到高投入、高品质和高收视的目标。

为了达到这个目的，她将电视剧题材布局在现实精品、历史鸿篇和新锐网剧三个方向。

经过两年的厉兵秣马，柠檬影视于2016年推出了《好先生》、《小别离》和《寂寞空庭春欲晚》三部影视剧。

其中，《好先生》豆瓣评分7.1分，《小别离》豆瓣评分8.0分，在该年引起不小的轰动。

正当陈菲觉得布局没有问题的时候，现实却给了她一记耳光。

2015年，慈文传媒推出了小说IP改编剧《花千骨》，一时轰动全网，创造200多亿的播放量，成为首部破百亿播放量的影视作品。

于是，其他传媒公司纷纷效仿这种大IP+流量的爆款公式，柠檬影视也不例外。

陈菲带领柠萌影视连续三年模仿这个公式，分别推出了《择天记》（2017年）、《扶摇》（2018年）、《九州缥缈录》（2019年）。

大IP+流量的模式确实为影片带来了不少的关注，但《择天记》与《扶摇》的豆瓣评分分别只有4.2分、4.7分，这与柠檬影视打造精品的理念是背道而驰的。

最后，陈菲不得不承认，大IP不一定是好故事，大明星不一定有好演技。

为了避免过度消耗品牌效应，她果断舍弃这种“捷径”，将目光重新投放到现实精品上，继续“小”系列的同时，也开始运用群像（多主角、多线条）手法打造有关女性的电视剧。

在洞察到女性“她时代”以及95后“Z时代”同时来临之际，陈菲以独到的眼光发掘出能够击中女性自我意识觉醒的作品，像《三十而已》；同时，她也洞悉在大学生面临毕业就业这方面，电视剧还处于空白市场，从而推出《二十不惑》。

在选演员方面，她坚信演员与角色之间要有“七分像三分演”；在剧本方面，为了做到去伪存真，能够击中集体情绪，她会做大量的市场调研，确保尽量贴合实情。

不得不说，陈菲这种长期主义的远见和磨工出细活的方式，是柠檬影视能够在短短6年时间内，成为行业独角兽的重要原因之一。

如果她能坚持初心，持续推出“剧本好、导演好、演员好、制作好”的无短板影片，相信柠檬影视会办得越来越好。

你对陈菲怎么看呢？

-End-

作者：铜豌豆

参考资料：

《中国电视剧发展史》

《柠萌影业陈菲：没有比要创业更嗨的事》