吴亦凡、张哲瀚风波后：泛滥成灾的明星代言时代或将一去不复返

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2021年，与娱乐圈而言，注定是不太普通的一年。

一夕爆红，见怪不怪；一夜凉透，倒是新鲜。

品牌方的“金主爸爸们”恰恰是爆红和凉透的标志之一。

涉嫌强奸的吴亦凡，一夜之间，17个品牌代言归零。

刚刚走红不到半年张哲瀚商业价值不亚于吴亦凡，27个品牌代言归零。

前者是目无法纪，后者是不知荣辱，前后仅相差半个来月的时间。

在这两者之间，还穿插了言语不当小s（徐熙媛）和自称“口嗨王者”霍尊。

小s掉了4个代言，还波及到了女儿，霍尊似乎流量和名气不大，“金主爸爸们”看不上。

霍尊宣布退圈；张哲瀚被封，全网查无此人；吴亦凡则更惨，已经被批捕，即将面临牢狱之灾。

唯一小s目前还没有结果，想来事情不大，官方没有定性。

然而，即便是没有定性，也有4个品牌方单方面宣布解约，而且速度之快，快到不给小s一丝丝为自己辩解的机会。

与其说是反应迅速，不如说是早有准备。

脑补一下，在吴亦凡事件后，也许品牌方的公关部已经成立了一个专门追踪自家代言人的小组。

一旦代言人有什么负面的风吹草动，公关部手握“尚方宝剑”，可以“先斩后奏”。

当然，这只是机遇品牌方反应速度的猜测。

因此，第一个问题就产生了，“金主爸爸们”为什么这么急切地与自己的代言人解约？

如果说吴亦凡，张哲瀚的解约是大势所趋，是民意所想，但小s并没有被定性，为什么受到同等待遇？

极有可能是受到吴亦凡事件的波及，也就是说小s被解约是吴亦凡风波的溢出。

为什么？

一个字：怕！

这也许是目前所有有明星代言的品牌的共同担忧。

至市场经济以来，各大厂商想要打出自己品牌的影响力的最大杀招是什么？

明星代言！

明星效应对我来说是真真切切感受过的。它的效果不是一般的强。

还记得手机是老人机时代时，诺基亚，摩托罗拉那是大品牌，响当当。

那时候，我并不知道还有金立这么一个手机品牌，直到刘德华喊出：“金品质，立天下”的宣传口号，才知道这个手机品牌且效果明显。

刘德华代言不久之后，身边就出现了不少金立手机。没用多久时间，金立就成了三大老人机品牌之一。

智能机到来的时代，金立一步跟不上，步步跟不上。

但是直到金立手机破产，刘德华那句广告词也有不少人记忆犹新。

在2014年之前，品牌方找明星做代言，除品行之外，多数是根据产品与某位明星身上有共性而决定的。

而在2014年之后，发生可重大的改变。

这一年，被娱乐圈成为“流量元年”，一部《古剑奇谭》使得李易峰和杨幂成为第一代男女顶流。

借助移动互联网的东风，粉丝从单打独斗变成了组团应援，形成了圈子，俗称“饭圈”。

“饭圈”的形成，也意味着粉丝经济的到来。

刷榜，买周边，买代言，买杂志，买专辑……

“饭圈”为偶像疯狂输出人民币，自然逃不过“金主爸爸们”的法眼。

想挣钱，找流量明星代言，这大概是2014年后，各大品牌商的共知。

吴亦凡、鹿晗、黄子韬、张艺兴、蔡徐坤、杨幂、杨颖、迪丽热巴……

一大批流量明星接代言接到手软，身价更是水涨船高。

躺赚，也不过如此。

巨大的利益面前，不少品牌方只看中流量，却忽视了这些明星的德行。

它们已经忘记了得失、利弊、存亡是同时存在的。

在铺天盖地的广告营销下，品牌早已经和代言人的利益捆绑在了一起，一荣俱荣，一损俱损。

可是品牌方来不及细细琢磨，只想趁着流量明星当红时，能捞多少是多少。

于是，流量明星的代言泛滥成灾，同类产品下，消费者已经完全不认识谁是谁。

直到2021年，吴亦凡事件给了品牌方们一记响亮的耳光。

试想，倘若吴亦凡事件中，有某个品牌方的反应速度慢了，现在会是个什么局面？

公关部跑断腿，忙的焦头烂额不说，品牌形象受损是必然的，也许还会被全网抵制相当长一段时间。

就问品牌方怕不怕？

一部电视剧，一部电影或者一档综艺因为某个艺人无德被封禁，也许不可惜。

倘若一个企业遇到这种打击的话，无疑是致命的，这也是谁都不愿意见到的情况。

所以，流量明星代言泛滥成灾的时代或在吴亦凡、张哲瀚事件之后，一去不复返了。

第二个问题，品牌方不找流量明星，接下来会有哪些营销举措？

倘若品牌方积极与流量明星切割的话，那么娱乐圈的粉丝经济会在一定程度上被瓦解。

而这些代言一方面极有可能流到体坛明星的身上。

譬如女排名将朱婷，还有刚刚宣布成为小米代言人的“飞人”苏炳添。

这是有迹可循的。

另外一方面，品牌与明星的合作不会是代言，而会转入直播电商。

这种方式与品牌方而言，成本最低，同时也可以使得粉丝经济进入循环。

给明星1000万代言费，不如给1000万的商品做直播带货，虽然可能会亏点，但好过白白给代言费，广告的效果是一样的。

面对屏幕前活蹦乱跳的偶像，粉丝更乐意掏腰包，实现粉丝经济利益最大化。

看看刘涛，看看贾乃亮，那一场直播下来，过亿营业额，好哇塞！！

第三个问题，倘若品牌方不用流量明星代言，流量明星会有什么变化？

干瞪眼，装酷耍帅，表情浮夸，眼神空洞迷离……

是流量明星演戏的主要招牌动作。

在粉丝看来，那简直是演技炸裂。

在路人看来，这都神马玩意。

显然，流量明星卖的不是戏，不是演技，是卖脸。

记得看过某些导演的采访，他说有位流量来到片场，啥也不干，就露个脸就走，还跑去跟导演说：我这张脸能出现在你的戏里，就是给你最大的面子了。

呵呵！

那种不可一世无知的样子令人作呕。

而给他们这份勇气的正式他们背后的这些品牌方的“金主爸爸们”，或投资，或广告植入，或有其他不为人知的利益关系。

如若流量明星被品牌方抛弃，那么等待他们的只有一个结局：再不好好演戏，连口热乎汤都喝不上，更别提代言了。

如此，娱乐圈多多少少能回到本来应该有的模样。

有实力，有演技，賺钱。

反之，喝风。

流量横行，在很大程度上，这些品牌方是要负一些责任的。

从2014到2021，7年时间，我们见证在流量明星的疯狂，疯狂到庞大的韭菜队伍不够割。

夫妻之间，说是“七年之痒”，能坚持下去，白头偕老极有可能，反之，则是劳燕分飞。

显然，以目前的情况看，品牌方的“金主爸爸”与流量明星的“七年之痒”怕是撑不下去了。

分道扬镳是众望所归！