Q1剧集复盘：多元剧种孵化爆款，自制剧构建平台内容护城河

2021年Q1落下帷幕，在内容为王宗旨下重回正轨的剧集市场释放出愈加显著的提质减量良好信号。百花齐放的题材满足了受众不同的审美喜好，全民化与圈层向爆款频出。

国剧发展六十余年，内容+渠道两端顺应时势不断流变。垂直细分的内容赛道加剧多元化剧种之间的较量，但同时又出现一些多元素融合的新物种。

如今全民娱乐总时间被切割成碎片化，网络端观剧成为主流趋势。以腾爱优为代表的第一梯队视频平台，在Q1交出了怎样的剧集成绩单？

男女频分庭抗礼

剧种多点开花

在“得女性者得天下”的口号下，剧集市场最大的受众基本盘向来以女性为主。尤其近年来随着女性独立意识崛起，一批新型女性题材剧接踵而至。因为满足了不同的观剧需求，女频剧的先天优势也愈加显著。最直观的体现，即：在数量、质量和播出反响上，女频剧在很长一段时间内都成绩斐然，而年度“剧王”的殊荣也往往花落女频剧。

不过，今年这种现象得到改善，除了女频剧依旧繁盛，男频剧也诞生了一些可圈可点的代表作品。根据Vlinkage2021年Q1剧集网络播放指数Top25榜单，女频剧与男频剧分庭抗礼。前四名里包含女频剧《锦心似玉》《司藤》和男频剧《斗罗大陆》《赘婿》，而且后两者排名在前两者之前，释放出男性受众正在被优质内容激活的积极信号。

对平台而言，自身调性和受众属性是决定播出何种剧集的考量标准之一，也会无形中影响各大平台在内容方面的规划路线。在位列榜单前四的剧里，《斗罗大陆》和《锦心似玉》均在腾讯视频独播，刚好男女频各占一半，具有样本研究意义。

这一现象也反映了腾讯视频一边在巩固平台女性受众黏性之余，一边又在开拓男性受众市场。而打破原有受众性别结构并重建具有更大开发空间和价值的新受众市场的做法，无疑在造血源头上利于平台的长期发展，也为剧集市场多赛道齐头并进提供了良好土壤。

此外，上榜热剧题材类型多点开花。比如，主旋律剧有扶贫题材的《山海情》和国安反谍题材的《暴风眼》，古装励志剧有《斗罗大陆》，情感向剧集有奇幻悬爱题材的《司藤》和军旅情感题材的《你是我的城池营垒》，耽改剧有古装武侠题材的《山河令》，都市科幻题材则有《你好，安怡》。

前三甲剧集中，腾讯视频独播的占有两席——《斗罗大陆》与《锦心似玉》，体现了其在头部内容和圈层内容两大方向齐发力的策略相当奏效。其中《斗罗大陆》以主人公唐三的成长为主轴，通过描摹“史兰客七怪”的青年群像传递热血追梦的励志故事，既引发了观众共情又与当下年轻人的价值观高度契合。更重要的是，正能量的故事内核与爽感炸裂的视效相结合，助力该剧在网台端都取得亮眼成绩，不仅在央八的收视率飘红并实现二轮播出，还斩获了高达50亿的网播量。

值得一提的是，榜单上25部热剧，在腾讯视频播出的数量居首，版权剧加自制剧共12部、占比48%。反映了在剧集市场回归内容为王的宗旨下，腾讯视频对多元剧集内容的“广撒网”式布局、具有前瞻性的制作格局和独到的版权剧采购眼光。

观察榜单会发现，腾讯视频参与的网台联播剧，如《山海情》《暴风眼》这类主旋律题材都是符合主流创作趋势的代表。从剧集获得的舆论声量来看，腾讯视频在网台联播剧里同样具有优势。

差异化自制剧丰富内容矩阵

构筑平台护城河

自制剧占比越来越大，俨然成为视频平台介入影视产业链上游彰显内容实力的一面镜子。根据Vlinkage2021年Q1自制剧网络播放指数Top20榜单的剧作题材，可以窥见腾爱优三家差异化的自制剧策略。

榜单里腾讯视频的自制剧有《斗罗大陆》《锦心似玉》《我就是这般女子》《玲珑》《我的小确幸》5部，均有高人气IP打底。除了最后一部是都市职场剧，前4部皆为古装剧，但在古装外壳下进行了垂直细分，融合不同元素后裂变出励志、言情、轻喜、冒险的新剧种。

一部剧要取得好成绩，离不开天时地利两大硬性条件。因此，档期和运营的排兵布阵颇为重要。对于视频网站掌握话语权的自制剧而言，在一定程度上享有排播和宣发优势，能为剧集的播出效果助力。

值得一提的是，在自制剧榜单中，前三甲有两部剧《斗罗大陆》《锦心似玉》出自腾讯视频，说明其践行的“头部+细分”的内容布局策略成功抢占了吸睛高地。其中，《锦心似玉》以女主角罗十一娘的视角烘托出古代女性独立自强的人格魅力，铺陈具有社交价值的情感议题，同时又将传统技艺的传承贯穿全剧，进而在播出期间收割了超过1亿的日均网播量，最高峰值突破1.8亿，成功引爆女性圈层。

此外，在优质自制剧的播出数量方面，腾讯视频也独占鳌头。Q1的网络播放指数TOP20自制剧中腾讯视频共播出9部，占比近半。说明无论是自制、还是购买或置换其他视频网站自制剧的版权，腾讯视频都具有慧眼识珠的能力，在基于平台自身调性和储备内容的基础上，运筹帷幄不断丰富剧集矩阵的维度，并找准受众审美的最大公约数开拓和深挖流量池。

在Q1热剧的数量与质量方面都交出优秀成绩单的腾讯视频，可谓做出示范。腾讯视频在第一季度上新了30余部剧集，包括古装剧《斗罗大陆》《锦心似玉》《我就是这般女子》、经典港剧《陀枪师姐2021》、小甜剧《暗恋橘生淮南》《我的小确幸》、悬疑剧《暗影》《不能犯规的游戏》和抗疫短剧《大爱无疆》等。每月不断档上线涵盖全民化与圈层性的各类好剧，满足了用户的多元化娱乐需求，也构筑起平台牢固的护城河。

结语

当下，剧集市场提质减量初显成效。作为影视产业链的重要参与方，视频平台不断强化内容制作能力，以制播一体化的平台身份转变推动剧集兴旺发展。以腾爱优为代表的第一梯队视频平台，在Q1呈现出迥异的剧集发展面貌，则是写照。而无论是多元化剧种孵化佳作，抑或排播模式愈发灵活丰富，都是有利于内容产业、平台发展和大众娱乐消费的多赢之举。未来的剧集市场将会迸发出怎样强劲的生命力，值得期待。