七夕节快到了！

巴黎世家的七夕广告C位热搜，艳压四方！

它到底何德何能呢？

话不多说，大家自行感受一下⬇️

（巴黎世家官方淘宝店铺主页）

是不是被雷到了？

你看那玫瑰花是不是很眼熟？

确认过眼神，是爷爷奶奶的祝福

许多网友吐槽：配色和设计又丑又土，

让人无法直视。

就连图上的文案也是如此的杀马特：

❤️爱上我，让我赤红真心包围你❤️

官方怕我们看不够

更是暖心准备了动态gif图

让我们能更加直观地感受这

满满的红钻QQ秀风格

实不相瞒，年少轻狂的小编我也是充过两年红钻的

着实有被冒犯到

标新立异？万花丛中一点绿？

其实，这已经不是巴黎世家第一次搞怪了。

就在2月底，巴黎世家打造了2020的春夏广告片，网友更是亲切称其为：

《新闻联播之午夜惊魂版》

虽然广告的设计灵感来源于新闻联播，但其诡异程度却更靠近恐怖片。诡异的画面、虚无缥缈的新闻标题、主持人呆滞的眼神、骨瘦如柴的惨白面孔，再配上刮指甲的刺耳音乐，让人后脊冒汗，鸡皮疙瘩暴走......

有兴趣的小伙伴可以去听一下，背景音乐恐怖程度不亚于《隐秘的角落》呀。

今年七夕，当巴黎世家正在愉快地搞土味，兰蔻推出了七夕皮革限定礼盒，更是邀请了可爱的钟晓芹扮演者毛晓彤来宣传，可爱度爆表。

配合漂亮妹妹的热播剧《三十而已》，这个宣传效果简直MAX呀！

除了毛晓彤，杨洋和杨紫的养眼流量cp，更是高效带动了销量和曝光度，更是让人对浪漫七夕充满了神往！

这些认真想营销计划的大公司，在这次七夕促销活动中用尽浑身解数，请了专业摄影和编剧团队，运用了专业的运镜和文案技术，只想把自己品牌的高端、浪漫体现出来。

万万没想到，居然被巴黎世家用最搞怪、最土味的影楼风格给击溃了。

但是骂声越大，宣传效果就越好......

但是也有人指出，这么专业的时尚界领头公司，居然拿出这样的广告策划？一看就是故意博眼球，存心赚热度，违背专业素养......

@Lind 东真鸟

椰树VS喜茶：论土味营销的起源

仔细想想，巴黎世家的这种做法真的算违背职业素养吗？——其实这是一种近年来走红的营销手段。

在中国市场，土味营销是一直存在的。不同的是，在之前，土味不叫土味，而是元老。比如，大家一定都见过这样的宣传图吧：

这个土吗？土。

但是，这不是土味营销！

这是营销的起点，那个时候的社会整体科技水平还不够发达，人们还没有一整套完整的设计理念。那个时候的人们，做图纯属为了生计，因此做出来的图并不高端，但却直观、简单，没有刻意去提升“逼格”———后来才被冠名为“土味”。

随着科技的进步，人们对设计的重视程度越来越高。

在职场上，领导看到没有设计感的PPT，会在心里给你打个很低的印象分，不论你的项目本身有多么吸引人，但是如果PPT的呈现不美观，你都有可能被惨拒。

一阵追崇复古的潮流卷土重来，人们又重拾“土味”，并且将其演变成了一种营销手段。

——“土味营销”成功掀起了一波新潮。

椰树牌椰汁，想必大家都耳熟能详了。已经是国宴级别椰汁类饮料了，却还仿佛在用Word文档来设计宣传图......不信？我现在就给你现场复刻一下，有图为证：

椰子特产在海南

正宗椰汁

椰 树

30年

坚持在海南岛

用新鲜椰子肉

鲜榨

不用椰子香精

当生榨骗人

（一毛一样好吧）

椰树之所以敢“数十年如一日”地搞土味营销，跟产品的定位有很大的关系——虽然椰树如今已经堪称国宴饮料，但30年来，椰树的最大的消费群体还是一些收入中等的普通人。

如今在一线城市的超市中，椰树牌椰汁的占有率其实已经很低了，几乎已经成为了一代人的“童年回忆”；产品的分销渠道以二三线小城市及乡村的小商店为主，因此“接地气”、“亲民”的人设，非常符合椰树牌椰汁的目标人群。

相比椰树，同样是饮料品牌的喜茶，就没有做出成功的“土味营销”。

喜茶想必大家都耳熟能详了吧。它们曾经也搞过“土味营销”广告——名为“喜茶夸夸大卖场”。然而，这则广告却并没有很成功地让喜茶”出圈”。

看这五毛钱的特效，不知道的还以为要巴啦啦变身了呢。（非战斗人员请有序撤离）

其实，“土味营销”的确能带动一时的曝光和关注度，甚至是销量。但是长久下来，对品牌今后的形象塑造其实是起到了反面作用。

与椰树不同，喜茶走的本来就是高端高价的策略。相比几块钱一瓶的椰树牌椰汁，一杯喜茶动辄毛30；分销渠道以一线大城市实体店为主；目标中高收入人群。

本来走“高价高端”定位路线，一下子陷入到由于”土味营销“所带来的错误印象中，就会带来很大风险——因为这是和产品本身的定位不符合的。

因此，喜茶绝不敢长期走“椰味”路线，只能偶尔“土味”一下——小“土”怡情，大“土”伤身。

这次巴黎世家的事情也是同理，“土味营销”一旦没有把控好，就会翻车，会给整个品牌的形象带来极大的负面影响。

所以说，玩梗要适度，不然很容易玩翻车呀！