进击的快手，国内盛典IP的幕后推手

作者 / 刘浪

2021开年第一天，有多少人守着电视机或视频平台，就为了看安徽卫视的国剧盛典？

作为追星一族，自然关注自家爱豆在盛典的表现，参加盛典的明星也都是去年有代表性作品的演员，如《庆余年》的张若昀、《三十而已》的江疏影等；作为业内人士，能从国剧盛典中一窥2020年中国电视剧发展现状，如时代报告剧成去年的行业亮点。

一台大型业内盛事的成功举办，离不开背后各方势力的协同，除了东道主安徽卫视，作为独家短视频合作平台的快手，也充当了打造盛典IP的幕后推手。传统电视台与新兴互联网平台之间优势互补、协作共赢，呈现了一出精彩纷呈的国剧盛典。

快手切入娱乐行业的顶级盛事，与其自身生态的快速发展息息相关，平台流量优势、资源整合能力、内容输出强度、热点制造能力、剧集营销潜力等，都能深度赋能行业。

可以说，此次快手与国剧盛典强强联手，是一次跨圈层的破冰之旅，也是一次内容联结、生态赋能的合作尝试。

老牌盛典IP的新力量与新面貌

对于近年来如雨后春笋般涌出来的各类电影节、影视颁奖典礼，安徽卫视的国剧盛典的可以算得上前辈级别的老牌盛典IP，已经成功举办了11年。从每年参加的明星数量就可见国剧盛典的业内影响力，是国内评审最全面、覆盖范围最广的电视剧评选活动之一。

从国剧盛典中诞生的“名场面”也不少：胡歌、霍建华的“胡霍CP”同框令粉丝津津乐道；吴奇隆、刘诗诗低调秀甜蜜被逼婚；周迅首封视后现场许下新年愿望；李易峰、钟汉良商业互吹称对方是男神……

今年的“名场面”当属郭德纲与郭麒麟的父子互怼，郭德纲喊话张若昀“以后对我儿子好一点”，郭麒麟回怼父亲“您别老瞎得罪人，回头人都算我脑袋上”，这一来一回，一捧一逗，仿佛看了一出德云社相声。很快，#郭德纲让张若昀对郭麒麟好点#的话题就登上了微博热搜榜。

与此同时，#关晓彤 造型师赖着不走我也没办法#、#张若昀 白宇吃点面就打发了#等共计25个盛典相关的话题登上微博热搜榜，表明这届国剧盛典仍然受到年轻群体的关注，热度与人气并存的面貌一览无余。

能够保持高流量和高声量，快手的助力是其中的重要因素。今年国剧盛典与快手的合作，是老与新的碰撞，火花十足。快手的新力量赋予了国剧盛典以新面貌，从前期宣传、造势到盛典举办、播出，快手以平台的独特玩法发酵热点、传播推广、扩大声量，深度参与线上线下全过程。

比如快手为国剧盛典安排了两场声势浩大的直播，一场是12月12日的红毯直播，一场是1月1日的典礼直播。

红毯直播的主要目的是为了正式典礼造势，而在争奇斗艳的红毯上，总能挖掘出观众喜闻乐见的娱乐热点。无论是身着淡黄的长裙的关晓彤，还是礼服里面穿秋裤的江疏影，都成为了观众的焦点，喜提站内站外热搜50次+。

线上直播让观众足不出户与明星同频共振，拉近了观众与明星的距离，此次红毯直播总观看人数超477万，足以说明观众的目光被红毯上的明星吸引。而在线下，快手同样抓住与明星近距离对话的机会，设置快手互动区、明星专访间，进一步挖掘明星身上有趣有料的内容，输出有意思的明星幕后故事，多维度拓展传播内容，持续发酵典礼热度。

快手还发动了参与国剧盛典的明星群体，通过明星在快手平台发布预热视频，反复强调直播时间，引导用户锁定正式典礼直播，强化用户的观看意识。张萌、周群、毛晓彤、胡一天、尹正、阚清子等明星的发声，引来观众强势围观，让观众对国剧盛典有了很高的期待值。

快手站内还有一个庞大的传播矩阵，这个矩阵既包括@快手星闻、@快手娱乐、@快手电视剧、@快手综艺、@快手粉丝站等娱乐垂类官方矩阵，也覆盖了@猫眼剧综团、@会火、@国内社长、@娱老爷、@芒果八卦等娱乐媒体，同时联合新浪娱乐、搜狐娱乐、网易娱乐、腾讯娱乐等数十家媒体对活动进行现场报道，保证了生产端的内容输出，在流量扶持的助推下，加速了热点的发酵与传播。

话题制造出来以后，快手站内的大V则以二创二剪的形式延长话题热度，更加碎片化、多元化地渗透到用户端，全面触达平台用户，集中引爆话题。如@辛巴追剧以电视剧《在一起》混剪的《这就是中国精神！》，播放量超4139万；《三十而已》的经典片段破2000万；毛晓彤“活出自己”的红毯采访视频破1902万，爆款视频迅速破圈。

据统计，#国剧盛典#相关话题总播放量达到16.67亿，话题总投稿量超4886条，2场直播总观看破1724.6万，全网热搜上榜总数达109个。由此可见，在老牌IP的影响力下，快手以直播造势、明星预热、矩阵联动、话题破圈的整套“组合拳”打开了国内盛典的新局面。

快手打造国内盛典IP的优势与决心

如今的快手已经不再是单纯地在短视频赛道上竞争，而是将触角伸至更远的地方，与影视行业的关系越来越密切，不断拓宽合作边界。而在国内各大盛事中，快手的身影也频频出现，除了国剧盛典，今年快手还与金鸡奖、平遥电影展等重大影视活动有合作。

为何快手能够跨界打造国内盛典IP，甚至能操作国剧盛典这类业内地位高的大型活动呢？在拍sir看来，快手有几大优势是其他平台不可比拟的。

一是平台流量。作为短视频领域的头部平台，快手的日活已经超3亿，这意味着每天都有3亿国人会在快手上消费内容，这为快手带来了巨大的流量，而平台用户流量又多以娱乐内容消费者为主，因此快手能将用户流量转化为影视核心受众。

而快速壮大的垂类达人和不断涌入的明星流量，则是快手持续俘获潜在用户的有力抓手。借助达人的内容生产力、明星的影响力和推荐力，吸引用户围观和关注，可以促成用户引流的目标。此次国剧盛典的前期推广中，明星们的集体发声和达人们的卖力宣传，都对典礼正式播出的流量有巨大的推动作用。

二是内容生态。内容生态为快手打造国内盛典IP提供了有利的土壤，快手的影视片段、剪辑视频、二次创作等内容丰富，创作者从不同维度生产内容，为用户带来了全新视角，源源不断的内容输出保证了热度，增加了粘性。

如此次国剧盛典为明星开辟了专访通道，就是一次对活动信息的深度挖掘，让明星更加深入人心。通过独家专访，我们知道秦昊特别想演贴近生活的小人物角色，佟大为对亲热戏的看法是“角色需要”，毛晓彤“从来没想到会爆红”。

三是营销能力。除了传统的物料分发，快手的营销亮点在于对热点话题的制造，能够调用站内资源，利用直播、官号、矩阵等形式载体对话题进行从生产、发酵到传播、品效的全链营销。这种营销模式适用于各类项目，如对电影、电视剧、综艺的营销。

之所以能打造国剧盛典IP，也因为快手在剧集领域营销能力突出。今年快手在电视剧业务上发力，自10月份以来，合作剧集就达43部。2020，快手在电视剧营销上的持续发力整个行业有目共睹，国剧盛典作为国内剧集方向的顶级IP也给予了他充分的肯定。快手获得【2020年度剧集营销短视频平台】可谓实至名归。这不仅仅是盛典的认可，也是行业对于快手的认可。

三是经验优势。不知不觉间，快手已经参与过国内多个大型活动，类型不一，既中国电影金鸡奖这类业内顶级颁奖典礼，又有第四届平遥国际电影展这类新生电影节，还有2020瑞丽时尚盛典这类重大晚会。经验不断累积的同时，快手也不断调整营销模式，以适应更多的项目合作。

从效果来看，以金鸡奖为例，在快手的助力下，#金鸡奖#话题播放总量超2亿，话题投稿总量超1300，5天全景直播总观看人数超1151万，快手热榜上榜次数达46次，可谓成绩不俗。

就在助力国剧盛典的同一时段，快手还与多个跨年项目合作，如与B站共同打造《最美的夜》、与四川卫视带来《跨年晚会-花开天下》，还承办了江苏卫视的跨年晚会。

生态赋能行业的新尝试与新标杆

从营销的角度来看，快手与国剧盛典的合作是一个非常优秀的案例，它让一个老牌盛典IP重焕光彩，热度不减，仍然吸引着年轻观众的关注。同时快手利用平台流量优势和内容生态为国剧盛典带来了新玩法和新面貌，为国内盛典IP树立了新标杆。

而站在行业的角度，会发现快手远不止是成功举办了一台晚会这么简单，它给行业传递的是快手已经有能力为行业服务周到的信号，以生态赋能行业的快手，正在释放其在娱乐行业的更多可能性。

2020年是快手进击的一年，不仅自身平台继续发展壮大，也深度参与到影视剧综的营销环节，为多部影视作品做了破圈营销，比如2020年的票房冠军《八佰》，通过线上线下的资源整合，多元内容引爆电影话题，助推流量转化，为票房做加法。

此次与国剧盛典的合作，则是为快手在2021年的成长开了个好头。随着品牌认知度的提升，合作伙伴将重新认识快手，在诸多成功案例的加持下，快手为新赛道的奔跑打下了坚实的基础。

2021新的一年，行业或许会因为快手的助力而有一些新的改变。