带你看“经济”！（1）

帮大家整理了6个近些年新出现、正流行的经济现象，今天这篇文章讲的主要是社群经济和她经济，一起来看一看吧！

社群经济

2016年，著名财经作家吴晓波老师发表了一篇文章：《我所理解的社群经济》。这篇文章把社群定义为一种基于互联网的新型人际关系。

在现实生活中，存在着很多类似于社群的人际关系。

喜欢旅行的，喜欢篮球的，喜欢游泳的等等，他们因兴趣或者其他原因聚在一起，就是一种社群的形式。只不过这种现象在互联网时代尤为突出，在单独研究时才被称为社群。

社群很好理解，那什么是社群经济？

在移动互联网时代，产品与消费者之间不再是单纯的功能上的连接，消费者开始更加在意附着在产品功能之上的口碑、文化、魅力人格等精神上的东西。

从而建立情感上的无缝信任和连接，并基于此和一群有共同兴趣、认知、价值观的用户抱成团，发生群蜂效应。

在一起互动、交流、协作、感染，对产品品牌本身产生“反哺”的价值关系。

这种建立在产品与粉丝群体之间的信任连接加价值反哺所共同作用形成的自组织、自运转、自循环的经济形态，被称之为社群经济。

该怎么理解社群经济带来的改变呢？

简单来说就是由“物以类聚”转变为“人以群分”。传统的商业核心在于商品，而未来的商业核心在于人群。

传统商业是生产产品之后，做营销卖给消费者，不断地营销会花费一笔不小的费用。

而社群经济是将一群有共同特质的人聚集在一起，给他们输出价值，做好服务，建立好持久友好关系。之后，发现他们的需求，顺其自然地买东西。

一个典型的代表就是小米。

雷军带领团队在各大论坛发帖子，让用户参与小米手机的讨论制作过程，迅速吸引了一大批发烧友。让他们有参与感、归属感和自我认同感，融入对小米手机的感情中。

小米手机上市之后，没有花一分钱打广告，那些粉丝们疯狂购买，并免费传播。

米粉们使用小米手机会给自己贴一个“发烧友”的标签，有极强的社群身份认同感。以至于看到同样使用小米手机的消费者会有莫名的亲切感。

小米用这样的方式运营好了自己的客户群，逐步发展壮大，成为了现在的大公司。

企业建立自己的社群，发展私域流量，是当下时代发展的必然趋势。

随着5G、大数据、云计算等新一代信息技术被应用于商业活动中，在供需对接、服务多元化的场景上体现出独特的优势与趋势。社群经济能够在此基础上，发挥更大的优势。

社群经济时代，将加速实现“线上”和“工业互联”、“万物互联”为特征的场景化变革和数字化转型。

她经济

她经济是教育部2007年8月公布的171个汉语新词之一。随着女性经济和社会地位提高，围绕女性理财、消费而形成的特有的经济圈和经济现象。

由于女性对消费的推崇，推动经济的效果很明显，所以称之为“她经济”。

现代女性拥有了更多的收入和更多的机会，她们崇尚“工作是为了更好地享受生活”，喜爱疯狂购物，以信用卡还贷，成为消费的重要群体。

这是百度词条上对于她经济的解释，但我认为她经济已经发展成为了一种更为火热的现象。

根据一项针对2020年的女性经济研究报告：

她经济下：

女性在线上表现更活跃：

移动互联网女性在装规模5.3亿，占比45.4%，活跃规模1.0亿，占比58.5%；

高学历女性占比反超男性：

从75后到95后，硕士及以上学历女性占比从1.6%上升至7.6%，男女差距从-0.6转为+1.9；

男女收入差距日渐缩小：

收入20k以上，75后男女占比差距-1.5,95后男女占比差距-0.1。

这能很好地解释她经济崛起的原因，女性地位提高、收入增加，有能力、有意识去追求更好的生活，消费潜力进一步加大，催动这一经济现象的产生。

在购物、游戏、育儿、影视等领域，女性都展示了极强的“战斗力”。

·她购物——去年的衣服配不上今年的我

女性月均购物频次7.2次，远高于男性的5.5次，有6%的女性几乎每天都要买买买。

·她游戏——梦回宫廷，模拟人生

预计在2020年，女性游戏市场规模将达到568.4亿，她游戏潜力仍待进一步开发。

自2015年《奇迹暖暖》开启她游戏时代，她游戏市场保持一年一到两部爆款的节奏，且类型不限。

·她宝宝——原来你是这样的“妈”

95后作为育儿队伍中的后起之秀，逐渐成为母婴消费市场的主力军。

85后妈妈更看重小儿百科、育儿社区，75后妈妈更偏爱母婴电商。

·她影视——女粉战斗机，Pick爱豆走花路

2019年国内Top10电影均以女性观影者为主，女性票房收入已经是男性的2倍。

爱情、古装、都市是女性最爱的电视剧元素，自制网剧俘获女性芳心。

（数据来源：Mob研究院）

以上的数据还仅仅停留在浅层次的短期消费上，但她经济的影响力远不止这些。

前阵子，有两组数据引发网民热议。

其一是据中国年度消费数据，全国75%的家庭总消费由女性贡献，50%的男性定位产品由女性购买。

其二是《2021年女性置业报告》中提到，有82%的女性计划在5年内置业，其中打算今年买房的女性占比14%，近四成女性打算两年内买房。

“她经济”已经渗透到生活的方方面面。

“她经济”越来越出圈的背后，其实更多是当代女性对于消费观念的更新换代，线上消费打破时间地域局限越来越被广大消费者所认可，女性越来越崇尚经济独立、自给自足的舒适感。

“她经济”折射出来的是女性经济独立拥有更多的消费市场价值，市场也要根据需求，尽快划分出相应的细分市场，将这一领域的消费潜力激发到最大化。