爱奇艺王晓晖：把不确定性的未来在今天乐观地实现

在12月8日举办的WISE2020新经济之王大会中，爱奇艺专业内容业务群PCG总裁兼首席内容官王晓晖，以“所有的文艺都是当下的文艺”为题讲述过去十年爱奇艺的发展历程和未来的计划。

王晓辉：“我们发现，大屏在互联网用户使用的时长当中，现在已经占据第一了，也就是说很多时长是花在了TV端，包括互联网电视、手机投屏等等。”

迎合观众贴合市场

爱奇艺的十年

于2010年正式上线的爱奇艺APP至今正好走到第十年的大关，作为国内首先进入亿级会员时代的视频平台，爱奇艺走的每一步，无不是踩在市场和观众多变的口味上前行。在技术上，从最初的PC端、移动端，到其后接连推出的可以在TV端观看视频的爱奇艺奇异果、可以投屏的爱奇艺HD大屏版APP，从将观众从大屏带向小屏，再迎合观众口味推出既可以满足观众私密观影需求又提高观感的大屏技术，爱奇艺不但成功把握市场风向，同时也把握着观众口味一路扶摇直上，成功跻身三大视频平台之一。

在整体的商业模式上，从最初的广告业务和视频平台，到订阅生态，爱奇艺要做的不止是单一的视频平台，而是围绕着视频平台内容形成一个“爱奇艺”的IP群、生态圈，2015年，爱奇艺成功构建了包含电商、游戏、电影票务等视频商业生态，到2020年，爱奇艺旗下所上线的视频APP已经涵盖了体育、漫画、阅读、儿童专业版、麻将、直播、知识等不同领域，另有VR版APP，满足用户更高的追剧体验，引领视频平台商业模式的多元化发展。

从制作角度而言，最初的爱奇艺还只是一个简单的播出平台，直到2011年爱奇艺第一部自制剧《在线爱》开机。而在《在线爱》之前，爱奇艺经历的是平台出钱，向其他影视公司定制剧集，从爱奇艺推出定制剧的概念时，掌握观众风向就成了爱奇艺的目标方向，作为视频平台大户，爱奇艺可以通过对平台后台数据的解读，掌握用户方向，从而推出更受当下观众喜爱的内容，这是爱奇艺作为剧集制作方的的先天优势。

从内容构成而言，爱奇艺最开始结合卫视和院线上线了电影和电视剧，在长视频打开市场之后，爱奇艺推出了席卷全网热度的《万万没想到》《屌丝男士》等短剧，以搞笑和轻松幽默的方式占领市场，与现在的短视频平台如抖音、快手等不谋而合。在经历了流量效应衰退、大IP抗剧能力存疑的一段唯流量、唯IP论时期之后，爱奇艺成功把握当下观众更偏向质感和内容质量剧集的观剧态度，推出了迷雾剧场。因而爱奇艺迷雾剧场一经推出便受到了不小的关注，《隐秘的角落》《十日游戏》《沉默的真相》等剧集实现了口碑和点击率的双重肯定，带领平台内容逆风翻盘。

多样分层优质创新

主流观众的当下

“我们说策略、战略，就是站在未来看现在所要采取的行动。如果我们不明白未来的用户，尤其是娱乐大众用户，他们是什么样的生活态度，就很难做好内容。”

这是王晓辉在会上提出的观点，爱奇艺走了十年，十年来一直在跟着观众的观影方向不断地做出改变，了解观众成了爱奇艺发展的不二法则。王晓辉表示，目前爱奇艺的主要观众群体还是年轻人，而且从最开始爱奇艺的观众定位就是年轻群体，这是因为年轻人是市场上最活跃的力量。

立足年轻人，首先要做的是展现年轻人的生活和态度，其次，要让年轻人觉得平台内容更符合当下的生活态度和价值观，以及有一定的对社会的思考。因此要求平台制作内容不仅质量要高，关键是讲故事的能力和对人性的洞察力要符合当下年轻人的态度。

王晓辉分析当下的年轻群体，她们的生活态度随性的，自由的。他们不是等着财富积累到一定程度才去做什么，同时也不是对所有的东西热爱、喜欢再表达，也不会等到自己有了社会地位，才去对这个社会的立场进行自己的表态。所有的一切都是“把不确定性的未来在今天迅速乐观地实现”，而不是非常颓地去实现。

因为当下观众的及时性需求，推出短剧比长剧更容易被接受。然而，《无证之罪》《心理罪》等短剧的失败经验历历在目，为了打开观众的强需求，爱奇艺通过集数攻击退出了迷雾剧场，接连上线的优质剧集形成强供给，唤醒了观众的强需求。

然而，投机取巧是一方面，实打实的质量又是另一方面。在制作上，短剧的制作模式首先就有区别于长剧，如何安排剧情、进行剧集看点打点、内容释放、投放广告都需要和长剧的模式分开，而短剧的劣势也很明显，播放周期短，商业周期也随之缩减，这一点，爱奇艺也是在通过剧场的形式进行补足，以连续推出剧集的方式延长广告周期。

迎合年轻人的口味，不断需要接连推出符合年轻群体审美的内容，比如高质量、圈层化的精细剧集内容，感性、潮流、快乐的综艺等，还需要不断为平台引入年轻有才的新力量，比如《唐人街探案》、《隐秘的角落》、《沉默的真相》、《心理罪》、《最好的我们》、《河神》等剧集的导演，他们的第一部剧都是在爱奇艺上播放的。

技术+内容+人+形式

引领未来市场新潮流

王晓辉表示，爱奇艺未来的创作将有四个转变：题材从古装、仙侠、年代戏向当代转变，剧集的结构、形式和创作都需要进行调整，剧集内容从高大上向接地气转变，演员选择上相比流量会更看重演技。

而就爱奇艺整体的未来发展，王晓辉给出了四个大方向：明星，娱乐行业的核心是明星IP；非真人，非真人是生命力最强的，但也是最难打造的；剧集，必须是长剧集，季播剧集；以及综艺节目按照当下年轻人最喜欢的表现形式来呈现。

其实，爱奇艺对这四个大方向的布局，在此之前我们便不难管窥。

明星方面，2015年开始，爱奇艺与明星合作，接连推出了杨洋、陈伟霆、赵丽颖、吴亦凡等爱奇艺明星代言人；在综艺上，爱奇艺“秀人”也屡创佳绩，选秀综艺拓宽平台和明星合作渠道；平台上，推出了明星社区“爱奇艺泡泡”，吸引粉丝为偶像打call助力，扩大用户群体的同时增强了粉丝和平台的黏性。

非真人方面，爱奇艺2月首次曝光了虚拟偶像厂牌RICH BOOM，6月，这些虚拟偶像出演了S+级综艺节目《我是唱作人》。其后，爱奇艺又今年上线了第一部虚拟偶像选秀节目《跨次元新星》，踩着当下虚拟偶像最热门的门类，如主播、歌姬等，推出了虚拟偶像小北、好帅、苏芷羽等。

爱奇艺季播剧集的历史更是由来已久，《盗墓笔记》等剧集为季播剧的排播方式带了好头，自不必多说。

而综艺向，爱奇艺出品的《青春有你》《潮流合伙人》《奇葩说》等系列，无论是选秀、潮流、还是辩论，都深受年轻人喜爱。

未来，爱奇艺会依靠TV、传统电视剧派、网生派、学院派、海归派等几大流派，把握市场风向，掌握年轻用户口味。同时，会根据国际形势的变化调控内容题材比例、数量等。

中国长视频的天花板尚不知有多远，但是我们相信我们的长视频市场会在行业的带领下走向更加高质、新颖的未来。