2021爆款剧的操盘、创作、宣发与运营｜骨朵峰会

5月11日，由骨朵传媒举办的骨朵网络影视峰会在京举行，本次峰会主题为“岁序更新·进化论”。活动当日，来自视频平台、制作公司的从业者，围绕后疫情时代网络影视爆款的操盘、创作、宣发、运营等话题，展开了深入探讨。

宣发玩法升级，平台调整策略

在此次互联网影视峰会上，新浪微博台网运营总监伯莉和优酷剧集中心总经理谢颖首先分别从剧集营销和平台布局的角度，发表了《剧综开新局，破圈出新意》和《优酷剧集工业化制作的思考与实践》的主题演讲。

作为国内重要的社交平台之一，微博开放性意见发布平台的特性，使其成为了一块面向全社会的“公告牌”，并吸引了庞大的用户群体，话题热搜榜更是微博用户必看之地，这也让微博成为剧集话题发酵过程中不可忽视的一部分。

在新浪微博台网运营总监伯莉看来，微博的剧综营销有三大核心优势：第一，完善的剧综生态环境；第二，服务剧综产业上下游；第三，差异化运营策略支撑。

伯莉

在内容制作环节，微博通过大数据支撑，完成优质内容的提前输出，并将有热度的用户反向输出到节目中或剧集中去；在内容宣发环节，微博则能满足二次创作宣发时代，在议题、明星及互动方面的三大核心需求；在品牌营销环节，微博则已经从过去的伴随式的曝光和互动升级为了定制型的品牌营销。

爆款之路不易走。从默默无闻到广为人知，既需要社交平台的宣发，也离不开视频平台的保驾护航。

在刚刚过去的一季度，一部《山河令》打开国风武侠新视角，一部《司藤》成功融入奇幻新元素。这两部剧都属于优酷平台全流程深度参与、但制作过程相对独立的“定制剧”。在优酷剧集中心总经理谢颖看来，这两部小成本作品的出圈，离不开优酷正探索行业升级的新方向——第一，不要奢侈要效率；第二，不要偶像要演员；第三，不要流量要价值。

谢颖

在这三大基本策略之下，谢颖进一步从专业化生产、制片管理和品控、用户体验以及平台社会责任四方面，进一步阐释了优酷接下来的发展方向。

首先，在专业化生产方面，选题进一步强调稀缺与创新，故事则更注重共鸣与共情；在制片管理和品控方面，优酷打出制片中台+剧组财务+云尚制片的系统组合牌，进一步为制片公司排忧解难，打好配合。

其次，在用户体验方面，则注重双向反馈与新玩法的探索。一方面，通过对用户观剧感受的反馈，对剧集进行修改调整，进而提高用户观剧体验，另一方面，对于IP进行可持续性地开发部署。

最后，在承担平台社会责任方面，谢颖强调这是任何一个爆款剧的重要因素，“一定要有一个比较好的价值观，有一定的社会责任感。”

拐点之下，新爆款公式有这些

除了剧集营销与平台策略的进化与升级，2021第一季度，剧集市场实现了多类型全面开花，不少作品口碑与流量齐飞。其中既有视频网站精心筹备的头部剧集，也不乏中等成本的“黑马”逆袭。

对此，嘉宾们在“新爆款，‘剧能作’！这是IP、人设、作品一并起飞的时代”这一主题的圆桌论坛上，展开了“论剑”，从IP的精细化改编、原创项目的创作等方面，讨论了与当下环境创作息息相关的问题。本场论坛由琰玉影视CEO、《长歌行》制片人鄢蓓主持。

在《山河令》总制片人马韬看来，IP改编的难度不在于改编，而在于前期IP的选择。“确保内容能够达到了80分以上后，才能对作品进行增强，完成系统性的改编。”

马韬

《赘婿》导演邓科的发言则更为感性。他表示，不论是不是IP，创作力都是一部作品最需要的东西。“可能在改编过程中有一些小心思、小设计，包括一些改进思路，只要你是合理的、用心的，其实观众都可以接受和理解。”

邓科

琰玉影视CEO、《长歌行》制片人鄢蓓则表达了对于观众审美认知的重视。她认为，在影视剧传统题材中，要更注重创新与改变，紧跟观众审美。

在项目如何提升品质感，增加出爆款的几率这一问题上，芒果TV创制中心总经理王柔媗对于IP与原创有着不同的解读。

在IP方面，她认为头部IP与腰部IP的改编方式是完全不同的。头部IP的改编更应该注重对原著中吸粉点的调查，并在改编过程中保留原著中最核心的内容；相对而言，腰部IP则更注重故事本身，将作者个人化的视角转化为更大众化的表达。

王柔媗

而在原创作品中，她更强调作品与现实的对接，“从现实角度出发，抓住当下观众的共性创作。”

悦凯娱乐影视制作中心总经理、《司藤》制片人伍星焰则从内容和审美两方面分享了自己的方法论。

在内容上，她特别强调了风险前置的重要性。在剧本创作阶段，对世界观进行修正，将一切不稳定因素扼杀在摇篮，避免成片阶段的反复修改；在审美上，确立创新思路，对整体的制作进行宏观把控，在前期美术设计与后期特效制作上达成统一风格。

伍星焰

结合以上两点并把创作者的真实情感、真诚的创作态度放进作品中去，观众自然能达到与故事、人物和情感的共鸣。

【文/石榴】