超前点播，刚支棱2年就要成为历史了

作者｜钟小宝

10月4日，在朋友圈还忙着全国巡游时，爱奇艺、腾讯、优酷都发布了一档重要消息——

正式取消剧集超前点播。

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其中爱奇艺同时取消会员可见的内容宣传贴片，腾讯视频方面则停止超前点播内容更新，优酷取消超前点播服务。

随着这个消息的公布，似乎“超前点播”正在成为历史。

逃不开的“超点”

“超前点播”进入广大观众视野，要从2年前说起。

超前点播模式是视频网站的一项增值服务，指用户在成为会员的基础上再付费，就可以提前观看热播剧集内容。

2019年6月，《陈情令》开创付费提前解锁大结局模式，给腾讯平台一夜带来了7600万的收入。这个可观的收入，让平台看到了曙光。

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超前点播真正意义上的“出圈”，是《庆余年》带来的。

2019年11月，热款爆剧《庆余年》凭借前期精彩的情节吸引了大批受众，12月11日，总体量46集还没播到一半，两个视频平台便联手推出“超前点播”模式——

按照平台原规定，VIP比普通用户多看6集；

开启“超前点播”后，VIP只要多花钱，就能多看剧、先看剧。

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随后逐渐的，越来越多的剧集开启了“超点”模式。

据统计，仅2020年1月到8月，在各大平台上提供超前点播服务的网络首播剧集就有66部，平均每月8部，从电视台网络同步播出的《三十而已》到纯网剧《鬓边不是海棠红》，再到热门IP剧作《龙岭迷窟》《穿越火线》……可以说所有热播剧都逃不开“超点”。

另据云合数据显示，2021Q3上线超前点播剧45部，同比增加8部，其中网络剧39部，电视剧6部；超点剧占上新剧总量的43%，同比增长12个百分点。

平台方面，21年Q3爱腾优芒超点剧均为10余部。其中，爱奇艺超点剧占比最低，为27%；腾讯视频、优酷均在40%上下；芒果TV超点剧占比达50%。

图源：云合数据

朝钱看的“超点”

“超点”的洪流越来越湍急，争议也就越来越多，各路评价接踵而来：

“花钱买了视频网站的 VIP，结果还是不能提前看”；

“说好的 VIP 有特权，结果看不到特殊之处”；

“花钱买了会员技能看最新，没想到山外有山，会员之外还有超级会员”……

但凡“超点”登上热搜，绝对不是好评。

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《庆余年》是就有超点事件闹上法庭，到了最近，上海市消保委微信公众号点名批评《扫黑风暴》的超前点播需要“按顺序解锁观看”，涉嫌捆绑销售。

其实无论是在2019年还是2021年，观众对于“超前点播”的不满，并非是单纯的针对这个模式，更多的是对于VIP权益被漠视的反抗。

视频平台用户成为付费会员，就应该享受付费会员的特权。在VIP的基础上再继续收费，无异于将 VIP 用户再进行进一步等级划分，VIP用户的特权形同虚设。毕竟花了钱的观众就想安安心心在家躺平看个剧，怎么就得被支棱起来，被迫花钱。

一集3元的“超前点播”，看起来不贵，但如果每一部剧都如此，就不是那么回事了。

以《扫黑风暴》为例，开通某鹅的基础VIP除首月10元外，次月即以后为20元/月，该剧每周一至周六22点更新1集，会员20点抢先看4集;8月19日20点起，会员尊享超前点播特权，按照3元一集的点播价格，以及点播时间，看完大结局需要42元的价格，而这个价格，在正常情况下是一个多月的平台会员价，优惠情况下是一个季度的会员费。

如果按照现在一杯奶茶30块算，在付了会员费的基础上，还要多付出近两杯奶茶钱你才能磕到快乐。

此外，超前点播还滋生了盗版产业。以“庆余年+百度网盘”关键词进行搜索，一共出现了863万个结果。还记得当初超点刚开放，盗版资源瞬间占领微博、朋友圈、网盘，各种剧透更是满天飞。

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被一刀切的“超点”

会有人好奇，为什么超前点播会成为潮流，答案不难想。

2019年以来，影视圈寒潮不断，对于视频平台来说，会员付费和广告投放的逐渐疲态，势必需要找寻新的盈利手段，“超前点播”算是一种新的商业模式。而另一方面资本涌动、业绩对赌亦成为了背后的一双隐形巨掌，推动着“超前点播”模式的实行。

从目前的的模式来看，超前点播实际上是一门杀敌一千自损八百的生意，超点的商业模式和付费会员模式从逻辑上相斥，但又是平台不得不迈出的一步。

但超前点播一无是处吗？倒也不见得，毕竟带来的收入还算可观，而且超前点播模式最早的雏形是美国的 Netflix（奈飞）。2013 年现象级美剧《纸牌屋》在 Netflix 上首次进行付费独家播出，开创付费网剧点播的先河。如今，这个模式依旧在延续。

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为何在中国就水土不服了呢？数娱君认为，与其一刀切直接取消超点，不如从找找原因，优化方案。

如何在不伤害观众的前提下，能够让平台获益、让版权得到保护、让作品更为优质，这个平衡支点，恐怕是所有视频平台需要去寻找的。

可以试想，如果只要真正的优质作品，才开启超点，是不是观众买单会更心甘情愿？

如果超点致力成为划分电视剧优劣的标杆，制作方也才会努力提高剧集水平，这样，超点才会起到正向的刺激作用。

不是就抓着观众一只羊使劲薅，尊重观众，尊重创作，才会让“超前点播”成为潮流，而非消失在历史洪流中。

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