“清朗”100天后，娱乐圈还剩什么？

作者|乌鸦

剑指“饭圈乱象”的“清朗行动”已过百日，依然在对文娱行业产生持续且深远的冲击。

明星工作室被关闭、大V账号被封禁、微博取消超话排名、各大平台下线明星榜单、追星App被集中下架、豆瓣娱乐小组不限期停用整改……随着大牌明星的接连暴雷，网信办、广电总局、中宣部相继颁布政策，各大平台积极响应，曾经厮杀激烈的流量风暴与饭圈畸形文化遭遇“重拳出击”，让人看到了“肃清”的曙光。

而在另一方面，“清朗行动”带来的“蝴蝶效应”已经波及了多个领域和行业，影视、音乐、游戏，文娱一环扣一环，从上游的明星，到下游的粉丝，再到相关从业者，雪球似乎正在越滚越大。

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不过短短一百天，娱乐圈仿佛经历了沧海桑田，早已是今非昔比。娱乐圈大变天，粉丝经济失效，意味着明星产业未来想要吸金可能会越来越难，正所谓“有人欢喜有人愁”，对于整个文娱行业来说，这既是旧规则的崩溃，也是新秩序的崛起。

在这一百天的时间里，“清朗行动”究竟改变了哪些规则？又是否为行业带来了新机遇？在即将进入新节点之际，我们不妨回顾一下“清朗行动”的来龙去脉，从娱乐圈暴雷事件到政策出台，全方位梳理“清朗行动”的卓越成果，以便未雨绸缪。

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频繁暴雷，

粉丝、明星乱象丛生

如果要为内娱书写一部编年史，2021年一定是史书上浓墨重彩的一笔。即便“塌房”年年有，但相比往年的“星星之火”，今年的“雷”足以用“石破天惊”来形容，以至于早早的为“清朗行动”埋下伏笔。

5月初，一段“为偶像打投倒奶”的视频不胫而走，在网络上造成恶劣影响。这个由粉丝买奶、打投明星、倒奶、再买奶打投而诱发的全新“产业”迅速引起有关部门的重点关注，在无数次声讨中，“饭圈乱象”正式脱离娱乐圈，走向了社会舆论的中心。

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5月5日，“涉事”综艺《青春有你3》被停播，爱奇艺发文致歉并提出整改措施；5月8日，网信办举行发布会，“饭圈乱象”正式被列入2021年“清朗系列专项行动”的治理重点；6月15日，“清朗•‘饭圈乱象’整治专项行动”正式启动，旨在打击流量造假、蹭热点、雇水军、炒作劣迹艺人等行为，维护网络环境，保护未成年人身心健康。

从5月初“倒奶事件”爆发到6月15日正式启动，网信办在一个半月之内迅速组织发起“清朗行动”，提出重点打击的5种饭圈混乱行为，从横向的时间轴来看可谓反应迅速，防止了事件的进一步扩散，也从侧面说明了“饭圈乱象”影响之恶劣；

而纵向观察，娱乐圈也受到了沉重的一击，由此开始，国家对劣迹艺人的打击上升到了前所未有的高度，各种“惊天暴雷”如洪水决堤，一发不可收拾。从7月底吴亦凡被依法刑拘为起始点，数娱君整理了“清朗行动”开展以来的娱乐圈暴雷事件，试图做到一目了然。

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不难看出，自“清朗行动”开展以来，娱乐圈掀起大地震，多位曾经的“一线艺人”甚至涉嫌违法，微博超话被封、影视作品被下架、全网被除名，仿佛人间蒸发了一般，就连存在也被抹除。其中，吴亦凡因涉嫌犯罪被捕入狱，张哲瀚、赵薇、郑爽在一个月被接连封杀，低俗网红郭老师的账号被封禁……3个月内，几大“流量”相继落马，看得人触目惊心。

然而从舆论上看，大多数网友对“清朗行动”的处理方式持正面意见，甚至表示大快人心。显然，大众受娱乐圈乌烟瘴气的环境所困已经太久，不满的情绪亟需一个出口。

在这个层面上说，“清朗行动”就像是娱乐圈的“扫黑风暴”，将内娱的环境推上“史上最严”，虽然手段略显强硬，但对于混乱已久的娱乐圈来说却是不得已而为之，是让娱乐圈回归理性、法制、正常的必要一步。

可想而知，未来，劣迹艺人的犯错成本将会变得越来越高，任何失德的艺人都将无所遁形，长此以往，娱乐圈恶劣的环境或将有所改变。

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政策出台，

娱乐圈迎来大清洗

随着多位一线艺人的相继落马，娱乐圈正式进入“大清洗”阶段，“清朗行动”也逐渐渗透到娱乐圈的各个环节中。网信办、国家广电总局、中宣部、中国文联、视协影协演协等部门和机构陆续出台政策，压实网站平台主体责任，在全网开展大扫除。其中，发起“清朗行动”的网信办一马当先，在几个月内接连落下多个“重锤”。

根据5月8日举办的发布会，2021年“清朗系列专项行动”将重点任务划分为打击网络水军、流量造假、黑公关，规范网站账号运营，整治网上文娱及热点排行乱象等8个方面，首次落实了网络平台的监管责任，要求网络平台加强日常监管，一旦暴雷将从重处罚；

6月15日启动的“清朗•‘饭圈乱象’整治专项行动”为期2个月，针对的则是网上饭圈突出问题，比如饭圈粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣生事等5类重点饭圈乱象；

而在8月27日发布的《关于进一步加强“饭圈乱象”治理的通知》中，网信办更是抛出猛料，一连发布“饭圈十条”，内容包括取消明星艺人榜单、优化调整排行规则、严管明星经纪公司、规范粉丝群体账号、规范应援集资等行为，条条直戳饭圈痛点。

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从数娱君整理的政策出台时间表来看，自8月底《关于进一步加强“饭圈乱象”治理的通知》发布之后，饭圈乃至娱乐圈的生态环境几乎被彻底改变。

广电总局加强演艺人员片酬规范管理、抵制违法失德艺人、抵制耽改之风、杜绝娘炮审美取向，中宣部召开文娱领域综合治理工作电视电话会议、开展文娱领域综合治理工作，视协影协演协加强演艺人员经纪机构自律管理、构建清朗网络文化生态自律公约……一时间，网信办一呼百应，无论是官方机构还是民间组织，都表现出了对“清朗行动”高度重视，这样浩大的声势在文娱行业史无前例。

更值得关注的是各大平台的反馈，微博、搜狗、腾讯、抖音下线艺人榜单，爱奇艺取消未来几年选秀节目和场外投票，QQ音乐限制数字专辑的购买数量，腾讯、网易等多个游戏平台被约谈……社交平台、视频平台、音乐平台、游戏平台无一幸免。

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9月14日，包括微博、爱奇艺、腾讯、抖音在内的14家平台共同发布《构建清朗网络文化生态自律公约》，承诺反对“唯流量至上”，拒绝为违法失德人员提供展示平台，加强对文娱领域相关账号、评论、弹幕的管理，携手共创风清气正的网络文化生态。

在这个层面上说，“清朗行动”俨然成为了整个大文娱产业的革命，以“饭圈乱象”为首的不正之风终将被涤荡殆尽。

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规则改变，

文娱行业进入新纪元

毋庸置疑，自6月15日正式启动以来，“清朗行动”已经取得了肉眼可见的成果。一个很明显的现象是，在刚刚过去的中秋晚会和国庆晚会上，此前备受追捧的流量艺人大大减少，取而代之的是实力派艺人。这意味着在“清朗行动”的大背景下，央卫视平台启用流量艺人愈发谨慎，已经成为了市场的一大趋势。

相比以前的乱象丛生，如今娱乐圈最明显的变化莫过于劣迹艺人惩处升级、饭圈打投彻底熄火、行业自律公约上线、唯流量论得到抑制四点。然而，由于此次行动涉及整个文娱产业的多条产业链，整改力度之大又是前所未有，注定在行业内不会只有一种声音。

早前，编剧汪海林在访谈中就将“清朗行动”形容为“釜底抽薪”，他表示有关部门出台的政策稳、准、狠且具有针对性，比如解散线上的粉丝组织，对于打击“饭圈乱象”就是一个“治本”的策略。但他也认为下架涉事艺人作品的行为值得商榷，毕竟作品不是一个人的，下架作品，意味着背后整个创作团队心血的付诸东流。

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为了听听关于“清朗行动”最真实的声音，数娱君也与这场娱乐圈大地震的亲历者们聊了聊。

“从粉丝的角度来说，我觉得‘清朗行动’最大的好处是让我们多了话语权。”作为饭圈中的“理智派”，身兼粉丝和艺人宣传双重身份的Lily（化名）在接受采访时首先肯定了“清朗行动”的正面意义。她认为，“清朗行动”让很多粉丝看清了艺人团队的“真面目”，粉丝没必要再看艺人团队的脸色了，早前畸形的饭圈因此冷静了不少。但她也直言，此次的“清朗行动”或许有矫枉过正之嫌，像是关闭豆瓣娱乐小组，对于整个大环境来说就是治标不治本的行为。

出道多年，在影视圈小有名气的实力派演员S看到的则是另一个层面。他表示“清朗行动”给演员行业带来的震动更大，这个话题最近在他的演员朋友中热度很高，在这个特殊的时期，经纪人也会提醒他谨言慎行，不要做出什么出格的事。但总体来看，他认为“清朗行动”是必要的，尤其是在“流量至上”的规则被打破之后，对于实力派演员来说或许意味着更多的机会。“当然我也不想自己的作品因为其他艺人无法播出，期待之后的政策变得越来越完善。”

从事制片人工作的张猛（化名）与S的看法有着异曲同工之妙，在他看来，“清朗行动”更像是大势所趋。近几年，随着市场的优胜劣汰，流量艺人的生存环境早已大不如前，如今政策下了死手，其实也是在逼着流量艺人完成转型。长此以往，影视剧的选角体系会逐渐恢复正常，业务能力强、有艺德、艺术水准高的演员将重新成为市场的宠儿。“‘清朗行动’让选角体系的泡沫散去，从长远来看，对于整个行业的发展是一件好事。”

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显然，“清朗行动”揭开的的只是文娱行业的冰山一角，想要彻底治愈娱乐圈的沉疴顽疾，未来还有很长的一段路要走，这需要全行业上下一心，共同创造各自领域的清朗风气。但可以肯定的是，如今的文娱行业已经进入了新纪元，游戏规则改变，流量艺人失效，曾经的“饭圈文化”渐行渐远，明星产业的模式必将迎来重大变革。

别忘了，“饭圈乱象”不仅是粉丝造成的，还有背后的影视平台、经纪公司等资本的助推，整顿饭圈也并不是整顿粉丝，而是背后的产业链。当一切尘埃落定，这些行业的黑暗面又将何去何从？

在这个层面上说，即便如今拨云见日，但想要重塑生态，不能只靠“清朗行动”，而是要靠每一个行业人清朗的初心。

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