贾玲的《你好，李焕英》（2021年），票房已经突破了41亿，一举反超了陈思诚的《唐探3》（2021年），整个“春节档”影片的总票房也已经突破了100亿元。

有网友就指出，贾玲作为导演的处女作，在七八天时间内取得的票房成绩就超过了张艺谋一辈子的票房。

这个看似玩笑的背后，其实还隐藏着这样一种状况：

春节档的电影票空前地“贵”——

一张电影票七八十都是“正常现象”，有甚者，在一二线城市内，如上海徐汇某影院，雷佳音、杨幂等主演的《刺杀小说家》的IMAX场，一张电影票的价格高达135元。一家四口去看一场电影，要花上500多元。

如此昂贵的电影票价，我们还看得起电影吗？

那么，这些电影票为什么会如此贵？

春节就地过年的娱乐需要

价格的高涨，背后必然有着强烈的供求关系上的需求度，特别还是在今年“就地过年”的政策之下，大量一二线城市，在春节那几天，几乎场场爆满，座无虚席。

这些似乎都在给影院经理们传递出这样一种信号：不管票房怎么涨，在接下来的几天内，依然会有源源不断的消费者自愿前来买单。一个愿打一个愿挨。

春节档需求+就地过年，或许是票房上涨的主要原因，但最根本的，可能还是因为去年的这场疫情。

去年疫情的后遗症——现在不捞一笔，更待何时？

过去的2020年里，因为疫情影响，影院一度关门大半年，这期间所有的影院都完全停摆，颗粒无收的日子让不少影城都相继倒闭，永远告别。而即使撑到下半年，也因为种种政策和消费者的顾虑仍在，一场电影可能就一两个观影者，电费都收不回。但不开门，可能连电费都赚不到了。

因此，在“春节档”这样赚钱的好机会下，此时不涨、此时不捞一笔，更待何时？

今年的春节档，无论对于一些小影院，还是对于一些连锁院线来说，都几乎是救命稻草一般。很多影院可能今年春节档里，短短几天的营收，就能超过去年一整年了。

团购的“红利期”已过

当然，一种高票价观感的另一个原因，是因为“有对比”。

以往，消费者们很容易就在一些网络平台上买到类似“团购”的电影票，29.9元、19.9元、甚至9.9元。当然，这其实也是不正常的。

而随着各大平台的竞争和淘汰的大局已定，对于市场份额瓜分的结束，它们“烧钱补贴”的游戏已经结束了，就一如“外卖平台”一样，这些平台对于消费者的补贴显然开始变少。出现在消费者面前的，往往就是实打实的票价。

在这样强烈的今昔对比之下，让很多想要观影的朋友望而却步，太贵了！

高票价电影票的危害——口碑快速崩塌、一超多弱

如此高票价的存在，会造成怎样的危害呢？

光从电影业来说，很容易造成“口碑快速崩塌”、“一超多弱”的局面。

如何理解？

之前在《唐探3》影片评价的下方，看到了不少类似这样的评价：

“浪费了我那么多钱，那么贵的票，电影还那么烂！”

所以，当以这样的票价观影的时候，一旦影片内容质量无法让人满意，这种心理落差感会带来雪崩式的、强烈而大范围的口碑崩塌，拦都拦不住。对于单部影片来说，这是很让人害怕的。

而对于整个档期来说，随着票价的上涨，势必会影响到观众的购买意愿，往往只选择其中的一到两部影片观看，甚至放弃观影。档期内的第二、第三梯队的影片，就会丧失掉原本愿意一睹的观众，造成整个大盘“一超多弱”的局面，就类似于今年春节档陈思诚“唐探3”、贾玲“你好，李焕英”票房的爆炸，而后面如刘德华的《人潮汹涌》（2021年）、陈坤的《侍神令》（2021），在票房成绩上苦苦哀求的状况。

更危险的是，在当今娱乐消费日渐多元化的时代，消费者完全抛弃电影，也不是做不到的。就一如一位网友所说：用看一场电影的钱，去视频网站上冲一年的会员，难道它不香吗？

结语：

过去一年影院的艰难度日，适逢春节档的人潮汹涌，适当的价格上涨，其实是可以理解的，只要影片质量尚可，只要影院的服务到位。但如果是抱着“割韭菜”的心理，不断地去试探消费者的底线，恃宠而骄，这无异于杀鸡取卵，最终受到伤害的还是影院本身。