争议不断还大火，李诞揭开了脱口秀行业的遮羞布

文/余古君

淹死会水的，打死犟嘴的。

不知道大家有没有发现，很多人翻车往往都是在自己最熟悉的领域。

2月26日，官媒发文点名批评脱口秀演员李诞：李诞带货女性内衣翻车，玩梗必须有边界！

这件事，要从2月24日说起。

李诞在社交平台发布了一条动态，为女性内衣品牌带货：我的职场救身衣，一个让女性轻松躺赢职场的装备。

并且还不忘自夸一番“我说没有我带不了的货，你就说信不信吧。”

就单论动态内容，李诞其实就违反了《广告法》中的“代言人不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。”

但真正惹众怒的，当属于李诞在广告中用到的“躺赢”一词。借用官媒发文中的一句话来形容就是“这些个动机不良的广告，内核是倨傲，本质是猥琐。”

因此，不管是从法律角度，还是从人性道德方面，这条广告都是不合规的。

李诞翻车无疑，而且是在他最擅长的语言文字方面。

01

道歉

出于品牌权益维护，在舆论发酵不久之后，内衣品牌方就在社交平台上发布了道歉声明。

但这份道歉声明实在是让人看不到诚意，看到的只是广告。

在通篇声明中，仅有第一小段勉强可以称之为是一种“道歉”：由于营销推广中的不当措辞，给大家带来的不适，我们深表歉意。

第二段，便开始了该品牌的广告时间，开始对自己品牌进行全方位的“自夸”，这段广告字数占据了整篇声明的一半以上。

这哪是道歉，分明是借着舆论热度进行了一波硬广，这才是最可笑的地方。

反观李诞的道歉声明，在事件发生的第二天才姗姗来迟，此时网络上质疑声已经铺天盖地，更何况，李诞的道歉声明同样“有问题”。

在道歉声明中，李诞用到了“我拿到这份文案时，理应更能意识到它带来的影响”。

这句话能理解为两个层面：

1、 文案不是我写的，是厂商发给我的，这句看似无意中提到的点，其实也是甩了一个锅；

2、 在厂商发来文案时，我应该能意识到文案的问题和带来的影响，但并因为没有“意识到影响”所以做错了，而是因为做错了，所以有影响。

再结合该品牌方此前类似的一些广告文案来看，也许，从始至终，品牌方和李诞都不知道问题所在。

02

“性别”论

2012年，热爱写作的李诞被《今晚八零后脱口秀》筹备人叶烽选中，为节目组写一些段子。

而李诞的脱口秀生涯也是从这里开始。

之后李诞更是站在了《今晚八零后脱口秀》的舞台之上，与王建国、池子等人崭露头角。

2017年，因为种种原因，《今晚八零后脱口秀》停播，而这并没有阻挡李诞等人的脱口秀生涯。

于是，《吐槽大会》应运而生，而李诞也正是这档节目的总策划人。

第一季《吐槽大会》大获成功，他们又开始计划筹备第二季、第三季，一直到第五季。

逐渐的，很多人感觉，这档节目已经失去了最原始的味道，彻彻底底成为了明星的“洗白大会”。

而在《吐槽大会》中，为了搞笑而搞笑，经常拿一些明星不堪往事来调侃，甚至不惜上升到了人身攻击层面，也饱受粉丝质疑。

像在《吐槽大会》中池子“吐槽”王琳那段，真的是不堪入目。

除了《吐槽大会》之外，这些原班人马又马不停蹄地创办了《脱口秀大会》。

而在2020年末《脱口秀反跨年》中，杨笠再次拿“性别对立”来开涮众人了，一句“男人还有底线呢”在网络上质疑纷纷，甚至还掀起了一股举报风。

不可否认的是，不管李诞、池子还是杨笠，都红了。

这个圈子就是这样，红的方式有很多种，有人红，也可能是黑红。

03

遮羞布

就杨笠而言，其实她刚走上脱口秀行业并不是那种风格的。

一直非常内敛的她，在2019年的《脱口秀大会》上，几次成绩垫底，没有给人们留下印象，说到底，反倒像是一个“充数的”。

不过在《脱口秀大会》第三季中，杨笠却一改常态，用一句“男人看起来那么普通却可以那么自信”一举成名。

深谙此道的杨笠，在之后的所有节目中，必然都有性别对立的内容，这也可以说是杨笠的成功之道。

从脱口秀演员李诞代言女性内衣，从内衣被称作为是“职场救生衣”，从女性内衣被比作“躺赢”，其实也是同样的道理。

04

总结

如今不管是脱口秀内容，还是许多广告文案，都将两性关系作为一个大的卖点，原因就是博人眼球。

像前不久某品牌的“捡篓子”“官人我要”等，其实都是用女性来说事。

每个人都有自己的想法，言论，但是将抖机灵的方式作为一种哗众取宠的文案，不管是广告也好，还是脱口秀也罢，亦或者是其他领域。

这种“耍宝”的行为，还是趁早省省吧。

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