papi酱的野心有多大？

近日，papi酱在一档综艺《令人心动的offer》中，因自曝曾经裸辞经历，引发了众多网友热议。除了这档综艺节目之外，papi酱的身影也出现在了本月开播的《明星大侦探第五季》中。两档热播综艺，将大家的目光再次聚焦在这位网红鼻祖——papi酱的身上。有的网友甚至感到疑惑，papi酱？那不就是个过气网红吗？

过气，只是相对而言。毕竟2016年那会儿，一句“我是papi酱，一个集美貌与才华于一身的女子”的slogan，出没于各短视频平台，洗脑式的植入网友脑子。而在抖音、快手盛行的当下，网红层出不穷。今天网友们谈论这个人，或许明天又换成另一个。如此一对比，说是过气也没错。

Papi酱作为一个网红，从2016年到现在，3年时间过去，其作品产出逐渐减少，甚至能停更一个多月，粉丝数同鼎盛时期相比明显差了不少。然而，papi酱的野心，可不仅仅只是当网红。

视频停更的日子，papi酱参演了电影《妖铃铃》、《燃点》，身影活跃在《拜托了冰箱》、《女儿们的恋爱》、《吐槽大会》、《令人心动的offer》、《明星大侦探》等一大批综艺节目中。尽管质疑和支持之声并存，但她也凭借这些作品不时登上微博热搜。

曲折发家，4年蛰伏一夜爆红

papi酱，原名姜逸磊，1987年出生于上海。2005年，瞒着家人跑到北京参加中央戏剧学院导演系的考试并成功考上。但是在毕业之后，没有工作、没有收入、没有理想、没有目标，身体健康还出了问题。在后来一次采访中，papi酱直说，大学毕业后各种找工作，还去参加试戏，结果频频被刷，越来越自卑。

待业4年，就像很多找不到工作的大学生一样，papi酱选择了一个迂回的办法，重新回学校给自己镀金。

2013年，已经26岁的papi酱重回母校读研，原本的计划是3年硕士、3年博士，32岁毕业，然后再去当老师。不过，计划赶不上变化，读研究生的第二年，papi酱因为短视频火了。

2015年初，papi酱跟大学同学霍泥芳开始以名为“TCgirls爱吐槽”的微博账号发表短视频，此时她完全抛开美女包袱，以浮夸表演博得网友的纷纷点赞；7月，开始陆续发布秒拍和小咖秀短视频，但都是相对常见的无厘头恶搞视频；8月，在其个人微博上试水，发布了嘴对嘴小咖秀、台湾腔+东北话等一系列秒拍视频，其中她发布的短视频《男性生存法则第一弹》在微博上获得2万多转发、3万多点赞；之后又推出了《日本马桶盖》、《男女关系吐槽》、《烂片点评》、《上海话+英语》等系列视频；10月，她开始利用变音器发布原创短视频内容。

papi酱根据调研对自己的风格进行了一番修改，一人分饰多角，神态夸张，语速超快，再加上变声器，英语、普通话、方言无缝切换，瞬间就燃爆了网络。2015年年末，在年度网红排名榜中，papi酱拿了第二名，得第一的是当年的网瘾少年王思聪。

“春节见亲戚”、“性别歧视”、“双11”……她精准的踩着每一个社会热点，稳、准、狠的直击人们的笑点和痛点顺风而起，各平台粉丝数飞速增长。

站在短视频爆火的风口，生产的内容又独具特色，形成鲜明的个人IP就这么水到渠成了。

网红界真理之盛极必衰

2016年，如果说谁还没有听说过papi酱的名字，那只能说明村里面的网络没通。

随着papi酱的走红，网络上也开始出现各种质疑：高干子弟、富二代、留学女、背后有推手……papi酱后来接受采访时回忆当时的心情：“把我的努力都给抹杀了，并且生造出来一些东西，试图盖去我的努力。”

人们不会在意一个人如何通过努力克服种种困难而成功，只会恶意揣测成功背后有什么不可告人的秘密。

面对种种质疑，papi酱并没有过多理会，而是选择思考如何未来要如何发展。

2016年3月，在一片质疑声中，Papi酱获得了真格基金500万、罗辑思维500万、光源资本100万和星图资本100万，共计1200W的融资，“Papi酱”这个IP也被估值超过3个亿。

顶着“2016年第一短视频网红”的名头，papi酱与罗振宇合作，举办了号称“中国新媒体的第一次广告拍卖会”。招标会的门票就售价8千元，而papi酱视频广告贴片起拍价就高达21.7万人民币。最终，其贴片广告2200万的成交价成为了有史以来单条视频广告贴片的价格之最。可以说，这段时间的papi酱是所有大佬眼中的“香饽饽”。

2016年4月，papi酱与泰洋川禾创始人杨铭成立了短视频MCN机构——papitube。

然而，在四月中旬，根据群众举报和专家评审结果，广电总局要求papi酱所有节目进行下线整改，去除粗口低俗内容。

紧接着2016年11月份，投资papi酱不到8个月，罗辑思维就选择了原价撤资。

老罗的反悔，引起了业界对papi酱的变现能力与前景的质疑。一些“评论员”统一论调，称“大胆预测，papi酱不再是资本的宠儿了！”

卷土重来，寻求转型

随着视频下架整改，逻辑思维撤资，唱衰的声音一浪高过一浪。Papi酱开始重新调整心态，沉寂期间papi酱把自己人生中第一笔商业变现来的2200万，全部捐给了中戏，用于校园的基础设施建设，以及设立“勿忘剧场”和“初心奖学金”。

2016年末，papi酱开始被人吐槽江郎才尽，更新的作品数量和质量都下降，而随着网络红人增多，papi酱的美貌和才华似乎进入了衰败期，再不是唯一。

彼时，已经成立MCN视频生产机构，签约60多位视频博主的papi酱开始寻求个人的转型。

2017年3月，papi酱运作公司“春雨听雷”股权结构发生变更，被并入Angelababy等演员的经纪公司“泰洋川禾”，这成为papi酱踏入娱乐圈的第一步。

2017年12月，papi酱参演的第一部电影《妖铃铃》上映，然而票房口碑都不理想。第一次银幕首秀失败后，papi酱很长一段时间都没有涉足电影圈，在2019年参演创业纪实电影《燃点》，同样反响平平，电影这条道路并没有想象中那么好走。

Papi酱调转方向，选择娱乐属性更强的综艺节目，就像本文一开始说的那样，参加了多部综艺节目。并且依靠本身话题性和跳脱想法，多次登上热搜。比如在一次节目中papi酱表示结婚5年，双方家长都没见过面，就引发了大量讨论。

此外，除了个人进军娱乐圈，papi酱创立的MCN机构Papitube也发展迅速。

2018年5月，成立两周年的papitube就已经签了60多位博主，并在年底签下100位短视频博主。到了2019年，papitube旗下的博主数量已经从100位增加到150多位，全网粉丝数从3.2亿增至5亿。

在今年papitube成立三周年的活动上，papitube总裁霍泥芳公布了微博涨粉最多的博主榜单。“王咩阿涨粉250万，ACui阿崔涨粉225万！”另外，霍泥芳还表示早在2018年，超过40%的博主可以独立变现，带来的营收比例超过50%。2019年迄今，这些签约博主们带来的营收甚至占了70%左右。

此外，papitube签约的Bigger研究所所长、杨三金、熊达达等博主身影也不时出现在热门综艺节目之中。

背靠娱乐资源丰富的经纪公司“泰洋川禾”，papi酱和她创立的papitube还在继续拓展娱乐领域的边界，寻求更多发展的可能。

在未来，或许还能在娱乐圈更多地方，看到papi酱——这个集才华与美貌一身的女子。