众叛亲离，互动岳云鹏，把格力当孩子，董明珠的精明多少人懂

董明珠，中国最优秀的女性企业家之一，格力电器集团董事长。董明珠的身上从来不缺新闻，特别是今年来屡屡登上热搜。

先是爆出被其亲哥哥踢出族谱，4月份，她又参加了综艺节目《初入职场的我们》，继而与岳云鹏擦出新闻的火花。凭借媒体对这些新闻的正面引导，网友对董大姐好评如潮。

作为一家国资上市公司的老板，叱咤商海的风云人物，董明珠缘何频频出现在镜头前？而且不惜自揭家丑呢？

其实，董明珠的精明你们不懂。

01众叛亲离？

在《初入职场的我们》节目中，董明珠谈到了接班人的问题。她说：“接班人不以亲属为关系，也不以朋友为关系，以能力为准。”

其实这是一句很普通的话。如果换作是你，在大庭广众之下，面对媒体的镜头，你会说自己的接班人是自己的亲戚，自己的朋友么？

紧接着董明珠被其亲哥哥踢出族谱的事情被挖了出来。

其实这个故事是董明珠自己爆出来了的。2019年，在格力的一场新职工入职大会上，董明珠称有经销商找到她哥哥，想通过她哥哥这条线拿货，董明珠没有同意。她哥哥一怒不仅给董明珠写了绝交信，而且从董家的族谱中将其剔除。

结合近一年来，格力电器两大高管相继离职，董明珠被扣上了“众叛亲离”的帽子。

2020年8月，格力电器董事、副总裁、董事会秘书望靖东离职。2021年2月，格力集团公司董事、执行总裁黄辉以个人原因辞职。

接连流失“左膀右臂”，似乎预示着格力集团内部发生了一些不为人知的事情。但是董明珠面对媒体说，任何人不能为企业服务，甚至于破坏企业发展的人，必须离开格力。

这就是董明珠以一种先入为主的方式，为高管离职、亲哥哥绝交事件盖棺定性，从而占据了舆论制高点——这是董明珠最正确的选择，也是她唯一的选择。

加上董明珠自身的光环太过亮眼，网友们称其所作所为对得起“企业家”三个字。董明珠的这次“包装营销”“危机公关”还是比较成功的。

02她的“孩子”

在综艺节目《初入职场的我们》中，董明珠跟岳云鹏频频互动，她故意把德云社说成岳云社，又称“郭麒麟没你赚得多吧？”

按照董明珠一贯严肃、严谨的作风，按说不会有这样不严肃的话题产生，其实很明显，董大姐在有意制造话题。网友肯定会反驳我的这个观点。那么我们来分析一下。

去年11月，格力股份的股票价格一度达到69.9元，而春节过后却一路下跌，几经震荡现在已经下跌到59.9元，短短半年的时间，市值缩水14%。

增加曝光度是董明珠拉升股民对格力信心的很好的一个手段。

而爆出亲哥哥踢出族谱事件也是树立董明珠公正不阿的正面形象。

大家都知道，自从董明珠掌控格力电器以来，从来不请明星为自己的产品代言。董明珠说，自己就是最好的代言人。所以，董明珠的曝光量和形象会直接影响到格力产品的市场以及格力股份的股价。

2020年，格力电器的主营业务首次被美的超越。据专家分析，因为在电商等新渠道的建设布局中，格力已经落后美的。

依着董明珠的性格，她怎么会甘于屈居第二名。此时的董明珠焦急如焚，因此我们看到了春节前后董明珠东奔西走，亲自出面进行直播带货，不断参加综艺节目，提高自己在媒体前的曝光度……

因为她已经把格力当做自己的孩子。很明显，她想让自己的“孩子”永远考第一。

03董明珠的标签

董明珠从一名普通的销售员做到格力电器的“一把手”，在她传奇的成长路上已经贴上了各种标签，这些标签都来自她对问题的不断挑战。

董明珠出生于1954年，今年已经67岁。其实早已经过了退休年龄，所以她才会被屡屡提及接班人的问题。

图注：来自头条百科中的董明珠

因为丈夫离世较早，董明珠一个人带着儿子，首先从经济上来说就比较困难。1990年，36岁的董明珠辞掉公职，带着儿子南下珠海，进入格力做起了一名销售员。

干练、勤奋这是董明珠在创业初期的标签。当年半年她就跑出来300万的业绩。1992年，她个人的销售业绩1600万元，占整个公司的1/8。

她入主安徽市场后，把前任的一笔42万元的应收账款成功回收，凭借自己的泼辣能干，她还成了一名讨债能手。其实，这次讨债的故事情节也非常精彩，开始突显她“霸道”的性格标签。

因为业绩突出，以及在1994年格力业务员集体辞职风波中，董明珠抵挡住了诱惑，坚定地留在格力，她开启了自己的升迁之路。直到2001年，董明珠出任格力电器总经理。新官上任三把火，董明珠第一把火就是整顿干部队伍，成效显著。

2012年5月，董明珠同时出任格力集团董事长、格力电器董事长兼总裁三职于一身（当然由于后来国资变动，董明珠卸任格力集团董事长），成为格力集团的“大姐大”。这一年，格力销售额破千亿，成为国内响当当的电器企业。

董明珠用30年的奋斗带领格力不断壮大，赢得了一切荣誉。特别是董明珠十分注重民族创造力的提升，无论是格力空调，还是投资其他项目，董明珠都强调“自主研发”的重要性，更被网友成为国家的脊梁企业家。

2019年12月13日，董明珠登榜2019全球最具影响力女性榜第44位，商界“大姐大”的地位不可动摇，她身上的标签鲜明而有特色。

无论是面对“众叛亲离”的危机公关，还是“傍上岳云鹏”的自我营销，其实从30年前，董明珠就把自己的一言一行和格力捆绑在了一起。在成长中锻炼了一名成功商人该有的精明，又用这份精明服务自己的企业，守护自己的产品。

不论怎样，董明珠永远是那个让人尊敬的女企业家！