鸿星尔克被推上神坛，网友野性消费，引起全网热议

因为河南的一场暴雨，让不少国货品牌都起死回生，其中鸿星尔克就是一个典型的例子，就现在的热度来看，鸿星尔克这个运动品牌光是在抖音在销售额就累计达到了6300多万，最高峰的时候有八十多万的网友同时观看他家的直播

一夜之间，鸿星尔克就成了家喻户晓的运动品牌，再次成为了国民品牌的最高峰，其影响力一点都不比李宁逊色，但有句老话说得好，人怕出名猪怕壮，把这句放在鸿星尔克身上再合适不过了，就在鸿星尔克被捧上神坛的同时，不少人都对此产生了各种质疑

各种吐槽的文章在网络上不断发酵，主要是说鸿星尔克通过壹基金捐赠了20多万瓶矿泉水儿，而且在郑州捐赠的名单当中，并没有出现它的名字，也正是因为如此，关于鸿星尔克的诈捐猜疑只增不减

但7月25号壹基金跟郑州慈善总会，两大慈善机构都分别发帖作出了回应，确定了鸿星尔克这次捐赠的真实性，这就说明人家并不存在诈捐，之所以没有第一时间到位，是因为5000万的物资共分成了两个部分

一部分是4900万物资，另一部是100万的善款，3000万直接分配给了郑州慈善总会，2000万则是通过壹基金来捐赠，物资包括了很多日用品，例如矿泉水，方便面，粮油米面等等，这些物资需要鸿星尔克先去采购回来，然后才可以运输过去

简而言之是一个相对很复杂的对接流程，并没有网友想象当中的简单，又是捐款，又是捐物，这对鸿星尔克而言也是一个不小的压力，就像小米这种大企业宣布捐5000万的时候，第一笔捐的不也是500万吗，所以说都得一步一步得来

虽然物资跟现金并不能相提并论，但都是大伙儿能用得上的东西，真心实意为了灾区，明明是在做好事，不应该被人吐槽，而至于河南洪灾，鸿星尔克这波操作到底是不是营销，其实答案很简单，您认为不是营销的，但最终都达到了营销的目的

其次在河南暴雨当中，鸿星尔克的捐赠并不是金额最大的，但它却在众多企业当中脱颖而出，被不少官媒都进行了点名表扬，最近更是被网友们的野性消费直接变成了顶流品牌，除了要归功于这个流量至上时代，更重要的是鸿星尔克无意当中树立起了一个反差人设

众所周知，鸿星尔克一年血亏2.2亿，但在关键时刻一点都不含糊，一出手就是大手笔，明明是国企但却没钱买微博会员，更不会请小鲜肉来当代言人了，相较于其他企业动不动就买热搜，频繁换当红明星的操作，鸿星尔克必然更讨喜一些

正是这种反差感让鸿星尔克成为了国货当中的一股清流，激发起了网友们的爱国精神，不能让做善事儿的人受欺负，从某种层面来说，这也是一种情怀，所以个人认为，人家这才是最高级，最有头脑的营销

重点是人家鸿星尔克在最困难的时候伸出了援助之手，承担起了相应的社会责任，这个举动的出发点本来就是毋庸置疑的，而这种举动带来的附加效果也是情理之中的事情，而且并不会影响它的本质

刚开始看到国货崛起，不少人在直播间抢货，确实挺感动的，但随着网红们的介入，画风就变味儿了，甚至有人在直播间表示不用寄鞋，发个空鞋子盒子就成，甚至还有人在鸿星尔克买500的产品付1000，然后拔腿就跑，这个消息还登上了热搜

这就让人觉得他们的做法极其荒诞，因为这已经不是单纯的买鞋就是支持鸿星尔克了，而是逐渐变得越来越疯狂，凡事都要掌握好一个度，一旦过了度，这个事儿就彻底变味儿了，不少网友带头支持购买鸿星尔克，说白了不就是想蹭人家的热度吗，最终造成的结果只会是物极必反

简单举一个例子，这次鸿星尔克捐了5000万，但下次呢，可能再捐5000万的话全网都不会答应，所以这就会造成钱多了，鸿星尔克掏不出来，钱少了网友不答应的情况，其次捐款还得随大流，不能想捐多少捐多少，捐多了会遭到同行排挤，捐少了会被网友吐槽

鸿星尔克的这波操作已经让李宁坐立难安了，当然了，并不是吐槽鸿星尔克，只是说网红们的偏激做法确实欠妥，喜欢了就一阵疯狂吹捧，容不得别人说半点好事，但过段时间只要有点负面新闻当初的那波人又会把它骂得不堪入耳

总而言之，理性消费才是最正确的，鸿星尔克也不能在网红的漩涡中越陷越深了，不然的话只会乐极生悲