突然爆火的“NFT”到底是什么？如何入圈？

第一篇NFT是什么？

随着热门话题越来越多，“NFT”这个词成为各大科技媒体的报道焦点，人们不得不认真对待这个看起来有点难懂的概念。科技双面胶小编今天来科普一下。

小编导语：NFT即非同质化代币，这项技术被迅速炒热，直接霸榜科技与财经类热搜。在这种环境下，要看到，NFT并不仅仅是一场炒作，这项技术还可以为文娱产业、版权保护等起到积极作用，激活老文化品牌的新技术手段。

那我们先来了解一下什么是NFT

NFT，Non-Fungible Token，非同质化通证，今年最火爆的新事物之一，其“非同质化”特性意味着每一个NFT都是独一无二、不可分割的，因此，一件作品被造就成NFT之后，它就成为了区块链上独一无二的数字资产。

最开始，NFT在文化和艺术创作圈受到广泛欢迎和接纳，因为它的特性决定了它天然是版权保护的绝佳载体——当一个作品被铸成NFT上链之后，这个作品便被永久赋予了一个无法篡改的唯一性的编码。无论该作品被复制、传播了多少次，原作者始终都是这件作品的唯一所有者。

举几个简单的例子可以更好地理解这种“唯一性”：每个人都可以通过正规音乐平台下载周杰伦的《稻香》，但你不能说你“拥有”它；每个人都可以在网上下载《蒙娜丽莎》图片、市场上《蒙娜丽莎》的复制品比比皆是，但你也不能说你“拥有”它。一样的，那些平时在网上下载的手机壁纸、表情包，你只是使用者，而不是所有者。

但目前，“所有权”和“使用权”的划分并不明晰，特别是对于草根创作者来说，他们不出名、创作出来的作品世人并不了解，因此复制他们的作品很容易、风险也很小，而创作者打官司维权却要耗费大量金钱和精力。

这种现象严重打击了他们的创作热情。NFT正好能解决这个问题，当作品被铸成NFT上链，区块链就能证明该作品的所有权，其他人复制而来的，不过是数字副本而已。

随着NFT在国外艺术创作圈的兴起，它也逐渐被更多领域所认识和接纳。游戏、文娱、潮玩产业纷纷入局NFT，甚至那些听起来与NFT不沾边的人物和公司也纷纷玩起了NFT，从埃隆·马斯克到姚明，从可口可乐到迪士尼、漫威，再到LV、GUCCI、eBay、Facebook。一夜之间，NFT火爆全球。

目前最火爆的NFT项目CryptoPunks，是一系列共10000个24×24、8位元风格像素的艺术图像。3月23日，Twitter联合创始人、CEO Jack Dorsey，将第一条推特以NTF形式拍卖，成交价超过290万美元。这条微博仅有5个词、20个字母：“just setting up my twttr”（刚建立我的推特），堪称“一字万金”！

在国内，也有越来越多的拓荒者涉足NFT——艺术创作者、音乐版权公司、科技公司。 比如上海美术电影制片厂就铸造了「大闹天宫系列」的NFT作品，价值49美元、99美元、149美元不等，目前均已售罄。还是国内文化标签领域首次尝试与NFT结合，且相比那些因为交易而出圈的NFT项目，会有“科技+文博”的全新可能性。

不过，有些人认为这很奇怪，花了这么多钱，就只能证明我是这幅画的唯一实际的使用者么？

但这确实是NFT狂热中很关键的一点。但时有趣也认为，人们收藏NFT作品，一方面肯定是出于心理上的认同，“觉得它有收藏价值”；另一方面，目前来看，这种收藏行为也可以彰显收藏者在数字领域的身份。

对于文化品牌来说，NFT可能会带来哪些机会吗？

当用户愿意为了一串token买单，当品牌的存在不仅仅在于现实世界，当所有交易行为将记录在册……这一切都变得既危险又迷人。通过观察学习各种的NFT案例和知识，从营销角度出发，也发现了一些显著的特点

1. 铸造NFT作品，大多是有一定的品牌力

事实上，除了上述的例子，今年5月份以来，几乎每一天都有各大品牌纷纷入圈NFT的消息，路易威登、Burberry、奥迪、保时捷、可口可乐等品牌都不约而同发布了自己品牌的NFT藏品。

2. 在数字化的世界里，人们还是会为了认同感（这就是品牌的初级知识哦）而买单

曾经有一篇介绍NFT的文章说：“如果NFT的价值核心是共情，那么价值传输就是通过认同来进行传输。认同这个概念其实是有关于一个人对自己社会、心理身份的认定，而在NFT市场里一种认同会变得非常明显。”

3. NFT技术将品牌带入「虚拟与现实」的十字路口，拓展了未来品牌竞争的新领域

不难发现，众多品牌对NFT的运用主要集中在文化艺术、游戏、盲盒、艺术等领域。比如，之前LV和英雄联盟的联名合作，是为消费者在虚拟游戏世界塑造人物形象，寻找身份认同，提供了更多的可能性。

不只是大的品牌，古老的文物常会经受现代性的伤害，文物遭受伤害、甚至毁灭的情况越发不可控。巴黎圣母院大火、巴西国家博物馆大火……悲剧一次次上演。一把火会让文物永远消失在物理世界中，但假这些品牌和文化都可以上链，其确权能够得到确保，在区块链上，文化和品牌将会以另一种方式存在。