三星电子的出路:放下身段求联合

三星电子的出路:放下身段求联合

(图片来自网络)

有机发光二极管(OLED)面板市场的快速增长,把在全球电视业界排名第一的三星电子推到了十字路口。韩国的业界认为,之前一直致力于液晶电视(LCD)的三星电子要想进军OLED电视市场,就必须与它的竞争对手LG联手。 因为LG Display主导了OLED的面板市场,而OLED面板是电视机的核心。虽然三星电子矢口否认会与LG联合,但业界认为,它已经无路可走。


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对于这一天的到来,LG Display等待了8年,如今,曙光已经来临。韩国电视业界的人士普遍认为,在全球的电视机市场上,OLED电视机的市场占有率,有望首次达到10%以上。 虽然当前LCD电视仍然占据主流,但在不久的将来,OLED电视将会取代LCD电视的位置。


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OLED面板的特点是薄而且画质清晰。 因为是自行发光的方式,所以不需要像LCD那样,要在面板后面安置进行照明的其他光源(背光)。 OLED面板的主要缺点就是价格较高。


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但是最近在市场上两种面板的价格走势,却出现了截然相反的情况。由于受新冠肺炎(COVID-19)疫情的影响,人们需要进行远程办公,对于笔记本电脑等电子产品的需求增加,以中国企业为中心进行量产的LCD价格呈现出上涨趋势。与之相反,OLED面板的供应量增加,价格却走出了一条稳定的下滑线。在2019年,这两种面板的价格差是4.6倍,预计到今年年底,将缩小到2倍的水平。


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LG Display是全球唯一的大型OLED面板生产商,预计今年的出货量将比去年猛增80%,达到809万台。 从2013年开始研制、生产OLED面板以来,LG Display一直处于亏损状态。有人预测,从今年下半年开始,LG Display可能成功扭亏为盈,明年的年营业利润有望达到2.64亿美元。


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OLED电视机也势必会呈现增长趋势。 市场调查企业Omdia的数据显示,今年全球市场的OLED电视机的年出货量,预计能达到610万台,比去年(365万台)增加67%。这是因为,越来越多的电视机制造商在平衡了面板价格的走势后,选择了呈稳定下降趋势的OLED。


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LG电子的HE事业部的主营业务是电视机,它在今年第一季度的营业利润率为10.1%,高于三星电子的8.9%。这就说明,OLED电视业务一直是业绩的主要变数。目前,在全球OLED电视机市场上,LG电子的占有率为68%,以压倒性优势位居第一。


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有传闻说,一直埋头于液晶电视的三星电子,也要杀入OLED电视市场。而且三星电子的子公司---三星Display已经研制出了量子点(QD)方式的OLED电视面板(QNED),并计划于今年年底投入量产。问题是它的产能有限,月产不过3万张面板,仅仅是三星电子每年的电视机出货量的1%~2%。


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所以,韩国的业界人士认为,留给三星电子的时间不多了。要么面对它的老对手LG电子,矜持着所谓的“自尊心”,被中国的LCD面板企业“任意蹂躏”;要么一切“向钱看”,放下身段与LG Display携手共度危坚。何去何从,就看三星电子的了。


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页面更新:2024-03-19

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