中国有望成全球最大消费市场，良品铺子精准洞察细分人群需求

“十四五”期间，我国将构建以国内大循环为主体，国内国际双循环相互促进的新发展格局，这会带来怎样的变化？相关专业人士表示，中国有望成为全球最大消费市场，聚焦细分人群需求的企业会迎来更多发展机遇。

中国今年将成为全球最大的消费市场

受疫情影响，中国2020年的社会消费品零售总额首次出现下降，39.20万亿元的总额，较2019年的40.80万亿元同比下降3.93%。商务部副部长钱克明在2020年商务工作及运行情况新闻发布会上表示，国内消费正在稳步复苏，全年3.9%的降幅较上半年收窄了7.5个百分点，最终消费占GDP比重达到54.3%，消费仍然是经济稳定运行的“压舱石”。

钱克明在上述发布会上总结称，消费复苏的主要特点包括商品消费持续回暖，服务消费有序恢复，新型消费快速发展，城乡市场同步恢复等。

与此同时，中国网络购物、直播带货等新模式快速发展，实物商品网上零售增长14.8%，电商直播超2400万场，连续8年成为全球第一大网络零售市场。

“中国今年将超过美国，成为全球最大的消费市场。”中国国际经济交流中心副理事长魏建国，基于对中国消费复苏势头和需求仍然强劲的观察，做出如此预测。

深耕细分市场

良品铺子走在消费升级前列

业内相关人士表示，疫情加速消费升级，满足消费者差异化和个性化需求的企业，将赢得更多发展机遇。

洞察到这一新的形势，良品铺子深耕细分需求，从市场端转向消费者端，基于消费需求和消费场景推出多个子品牌，建立品牌矩阵。

2020年，良品铺子聚焦做高端零食后，明确了未来将针对孕妇、产妇、儿童、银发族、健身族等细分人群不同需求，定制健康营养、具有功能性零食。

2020年5月，针对儿童群体，良品铺子推出了首个子品牌“良品小食仙”，参与并推送了《儿童零食通用要求》，这也是国内儿童零食标团体标准。该子品牌陆续升级40余款儿童零食产品，推出以来营收同比增长34%，增速领先其他品类。

2020年8月，推出了健身轻零食子品牌“良品飞扬”，主打泛健身人群，产品分为轻卡、形控、曲致三大系列，推出包括“三重抗糖”蛋白代餐奶昔、低GI饼干、轻果谷物棒、低脂鸡胸肉、低脂鸡蛋干、低脂魔芋等20多款产品。上市3个月，月度复合增长率高达256.73%。

此外，基于下午茶消费场景的“良品茶歇”子品牌，也陆续发布。脱离“良品”大家族的主攻鲜卤市场的“酱卤大叔”成为卤味市场的新星。

当前，中国零食市场有15000亿的巨大规模，但中国头部综合零食品牌整体体量仍未占据到市场的5%，以良品铺子为代表的头部品牌仍有无限想象空间。