引言：

提起营销，我就头痛。

看了好多营销的书，也历经多个公司的工作经历洗礼，做了很久的文案策划工作，始终无法真正得到进阶。

事业停滞不前，能力原地踏步，看着那些猎头公司给的高额工资，也只能放弃。

毕竟自己的实力摆在那里，一桶水不满，半桶水晃荡，心里发虚。

而这本《让营销变简单》就这样进入我的眼帘，让我发现原来营销真的可以如此简单而有趣。

关于本书：

本书是北美广告教父奥莱利写给广告人和广告主的一本战略营销秘籍。

他拥有40余年的广告从业经验，曾经获得数百项国际广告大奖，做过广播电视公司，主持过多家知名品牌的营销活动。

本书通俗易懂，深入浅出，通过15个章节来阐述广告人要了解的广告基本内核和营销原则，是一本超过10000条精选广告案例提炼出来的市场营销圣经。

书中的这些秘密可以帮助广告人，或者说我们普通人，轻松制作出了不起的营销方案，或者是产品文案，让我们的职场之路更顺畅，攀登上从前不敢想的高峰。

点：《你到底在做什么生意？》

作者用可口可乐、苹果公司、啤酒公司等案例切入，让我们仔细去思考，你所从事的工作，服务的公司，究竟是做什么的？客户想从你这里得到什么？跳出产品、价格、服务等等，我们究竟从事的是什么生意。并用一句清晰、有说服力的话表达出来。

这个就是我们的最原始的出发点，所有的营销围绕的原点，从它射出一条条直线，画出一个个圆，再形成一个个面。

找到这个点，才能让我们的工作有了最原始的定点，从这里出发，围绕这里展开，并发扬光大。

线：《找出你的核心卖点》

我们每个人的生活平均要接触成百上千条广告，有的记住了，有的忘了，记住的可能只有千分之一，万分之一，要想做出这样的广告，我们需要找出核心卖点。

作者用电梯广告做例子，那眼睛几秒钟扫过的广告，你有几个能记住的，那么一定是越简单越好的。

这是一条线，用一句话就能归纳总结出你的核心卖点。如果不能够，那说明你还没有找到它。

这个对我们的工作确实是大有益处的，之前追求卖点越多越好，恨不得把产品说的天上有，地上无，但其实能被记住的，基本上没有的。

这本书一针见血地指出症结所在，太多重点等于没有重点，专攻一个领域，反而能让人眼前一亮。

很多事情都是在精不在多，求多不如求精。

面：《战略、情感、故事、机会、人性》

从点到线，再到面，这本书全方位无死角地解剖了关于营销的方方面面。

如果是从我的私心出发我其实并不想把这么好的一本书分享给别人的，怕被别人抢了饭碗，笑。

但其实所有的理论都是虚无缥缈的，懂得再多，也只是让人变成一个理论的巨人，更重要的是实践和落地，把学到的这些战略，代入的情感，讲故事的方法，推销的机会，对于人性的洞察都运用到现实生活中，才是营销的真谛，否则，都是纸上谈兵。

这本营销圣经，每一页都是智慧的结晶，而我们哪怕只是学到简单的一点皮毛，再运用到工作中去，都能够受益终生了。

End。

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