引言：

我自己做文案一年多了，可是真正开展工作的时候，却总觉得心有余而力不足，感觉自己的知识储备跟不上时代的节奏，看的书越多，反而越觉得自己什么都不会而深感惶恐。

于是就找来了这本《传神文案》来看，发现自己的短板与不足，发现自己离大神还有多远的差距，也发现自己还可以有更多的进步空间，比之更重要的是学会方法，并用到工作中去，让今天的自己比昨天的自己更优秀。

关于本书：

这是一本从品牌营销视角定义文案的书，它关注的不是遣词造句，不是写出华丽辞藻，而是通过文案来打造品牌、制定营销方案，从而达到影响消费者心智，促成购买，提升品牌形象、打开市场的作用。

为了实现这一目标，作者从场景、标签、社交、流传等四大视角透视文案创作的秘密，并转化成能够真切用到生活、工作中的办法，并用列举的600多个经典文案作品，让我们发现文案背后的商业逻辑，看到文案撰写的思考路径，看到品牌与市场战略是如何浓缩进文案之中的。

文案初学者和文案大神的区别：

文案这一行入门极其简单，好像会写字就行了，谁都可以来做，来分一杯羹，但是真正要写好，却难于登天。

初学者学会的是套路，而大神们会的却是背后的逻辑、规律和思路。

这本书让我们看到大神们思考的过程，并深入分析各种文案作品，让我们普通读者去思考，怎样才能写出同样精彩绝伦的文案来。

一、打好文本基础：

作为初学者的我们，有时候对文字的理解都很浮于表面，而本书的第一个章节就带我们更深刻的理解文字背后的力量，用各种文字背后的故事，和操作方法，让我们看到只要文字用对地方，用对方法，就能实现意想不到的效果。

比如作者举例的宝马的“悦”字，它代入了年轻人的青春动感，一个字就让宝马的调性转了向，并围绕产生各种营销事件，让文案发酵，成为一场特别的品牌推荐。

以及英特尔把它的文案，用推广费和强制要求让厂家必须粘贴它“inter inside”的广告语，让它的品牌深入人心，变成人们的电脑标配。

这就是文字的力量。

二、打造消费场景：

这一点就是我们极其欠缺的了，我们总是为了场景创造需求，而有的人反其道而行之，为了需求去创作场景，告诉人们，我的产品能在什么时候用，如果拥有它，能给我们的生活带来什么样的变化，而这样的改变深入人心之后，这个需求不会衰退，会成为人们生活的惯性，当这个场景出现，对产品的需要就会油然而生。

作者分别用场景造需、定位、体验、触发等多个章节，深入浅出得把场景的应用讲述到了极致，同时配合王老吉、益达、江小白、金六福等多个品牌案例，让我们对于场景的了解更深刻，也让我感觉，文案之于品牌营销真的是一门学不完的智慧。

而好的文案虽然可遇而不可求，但是却是有迹可循的，它就像品牌的灵魂，被人为创造出来之后，产生了自己的生命力，并不断被强化发展，形成自己风格，在人们的生活中产生自己的影响。

想成为创作好文案的人，需要对人心的洞察，也就是对消费者心智的体察；对市场的敏感，即了解市场和竞品的变化；并用文字把“你是谁”、“你跟别人有什么不一样”、“消费者为什么要买”等这样基本问题说清楚，做到以上这些，我们就能创造出传神的文案，这就是我们看完本书最大的收获了。

End。

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