野性消费，理性做人

7月22日晚，“鸿星尔克的微博评论好心酸”这一话题登上微博热搜首位，起因是7月21日傍晚，鸿星尔克宣布向河南捐赠5000万物资。

发布之初，这条微博并没有获得很多关注，网友甚至发现鸿星尔克的官方微博没有购买微博会员，有网友忍不住感慨，鸿星尔克的官方微博连15元/月的会员都舍不得开，“但却捐了5000万，真的很了不起！”

热心网友还扒出它家的报表，2020年，鸿星尔克营收28.43亿，净利润-2.2亿（亏损2.2亿），2021年一季度负6000多万。由于财务问题，鸿星尔克的股票停止交易至今。没钱提高品牌曝光率，5000万，对干实业的鸿星尔克而言，是实打实的大手笔。

在明星捐赠信息不断轰炸热搜榜单时，有网友开始为鸿星尔克抱不平：“明星（捐）50万直接冲热搜，良心企业（捐）5000万评论一百多，点赞才两千，我真的有点意难平。”

低调的处理方式，反而引发关注热潮，网友们激情转发，在一天后将鸿星尔克送上微博热搜首位。

最终，这条捐赠信息微博被转发21万多次，收获853万点赞。热心网友给鸿星尔克官方微博充会员一口气充到了2140年。这是要将鸿星尔克力推成为百年品牌呀！除了四处宣传，网友们还涌进当晚的淘宝和抖音直播间，用实际行动表达感谢。

对，除了鸿星尔克，还有很多个国产品牌站了出来。有人这样形容这些企业：“像极了老一辈，自己忙忙碌碌勤俭了一辈子，一块五块的都小心存在铁盒子里，但只要国家需要，就立刻把铁盒子砸开，将一切都献给国家。”

野性消费，在过去的这一周应运而生。

野性消费的「野性」二字，跟「野性本难畜」的意思相通。小野怡情，大野伤身伤钱包。

狂野的反义词是克制。韩寒说：喜欢就会放肆，但爱就是克制。

但很多年轻人说：要什么克制，老子就要放肆。

勒庞说：在与理性永恒的冲突中，感情从未失过手。

野性消费就是在感情根系上育穗拔节，快速生长的。

于是，存在感比青藏高原上的空气还稀薄的鸿星尔克，就像过了个「双11+618」，野性消费「核聚变」释放的能量落到鸿星尔克身上，就是被买爆。

数据最具说服力：7月23日，鸿星尔克销售额同比增长超52倍。

看看这画风——

「今年不把鸿星尔克买得亏损转盈利，在座的各位都有责任。」

「儿子嫌鸿星尔克不好看，我决定再生一个！」

「左脚鸿星尔克，右脚贵人鸟，早饭盼盼达利园面包，午饭白象方便面，下午喝蜜雪冰城，晚饭时喝汇源果汁，顺序就是这样，大家别搞错了。」

这里面水虽不深，势却很猛，鸿星尔克快把握不住。

于是主播说，「老板说要理性消费。」

可网友回：「告诉你们老板，少管闲事。」

主播又说：「号码不对可以退。」

网友回：「退什么退，那得怪我的脚长得歪。」

哈哈哈，迟早要笑死在鸿星尔克的直播间里。

网友的热情坦诚十分可爱，鸿星尔克的的低调、朴实、不挣黑心钱，不忘回馈社会，更加可敬。

朴实无华的国货之光，才是最美的。

在鸿星尔克直播间，这种力量带有中国人的温情。1915年，学者辜鸿铭在《中国人的精神》中谈到，中国人与生俱来的温良，来源于同情的力量。

“中国人的全部生活是一种情感的生活——这种情感既不来源于感官直觉意义上的那种情感，也不是来源于你们所说的神经系统奔腾的情欲那种意义上的情感，而是一种产生于我们人性的深处——心灵的激情或人类之爱的那种意义上的情感。”

河南水灾，我们看到了很多这样的瞬间，他们和鸿星尔克一样普通，都是默默无闻的小人物。

也就在河南水灾的前几天，林生斌人设崩塌、吴亦凡一夜之间顶流变人渣，华丽的外表下如果是一个丑恶的灵魂，迟早要被戳穿。

什么是文明社会，就是我们每一个普普通通的人，不因自己平凡而怯懦，不因自己渺小而自私，正是因为有了这样的民众，我们的社会才特别有力量，国家才能一次又一次战胜灾难。

为国消费已成美德，鸿星尔克“野性消费”的出现，让我们感受到了中国人团结一心的力量，为众人抱薪者，不可逆毙于风雪。所以，我们愿意为他们的善良买单，为他们的担负的社会责任买单。

在大自然的灾难面前，别说我们个体，人类都很渺小。可总有一些了不起的人，不能踩着七彩祥云，但是只要一看到他们，就觉得自己有救了。

致敬、感恩、珍惜，会是未来很长时间，我们内心的坚守。

最后，衷心希望我早点抢到一双相对比较贵的鸿星尔克。