鸿星尔克果然没有红过100天......

鸿星尔克野性消费浪潮，已经过去三个多月了。

根据某社交平台的数据显示，鸿星尔克过去一个月的粉丝增量为负29万。

也就是说，每天约有1万人取关鸿星尔克！

要知道7月23日，因给河南捐款，鸿星尔克当日销量猛翻52倍，总销售额超2200万，一举跃升国货顶流，人称“国货之光”。

从寂寂无闻到成为“顶流”，鸿星尔克只用了一天。

可当声势浩大的“野性消费”过去，它又慢慢回归了平淡。

为什么？

根据数据显示，鸿星尔克声量总量在8月1日达到传播峰值，随后便出现断崖式下跌。

其在10月11日达到另一个传播峰值，此时正是鸿星尔克捐赠2000万物资，驰援山西引发热议的时候。

但声量总量较8月份的数据已跌去甚远。

从消费者心理角度分析，可以说，正是消费者对鸿星尔克老母亲般的“心疼”，引发了阶段性的情感消费，或者可以称之为激情消费。

不少人在其大火的时候就曾默默吐槽，鸿星尔克的鞋子虽然质量过硬，但设计，总是差点。

相比其他运动品牌，确实没有足够的吸引力。还有舒适度的问题。

鸿星尔克创立已有21年，但这些年，它经历过不少财务问题，一路发展磕磕绊绊。

一次意外，知名度虽然上去了，但根本的设计、品质、品牌形象等问题，还是没有解决。

可对于一个品牌来说，这些恰恰是最关键的。

其实，不管什么行业，流量确实是发展的快车，但能长久发展靠的不仅仅是流量，更是科学经营与创新。

鸿星尔克的情感消费，就像一场恋爱。

好比刚谈恋爱的时候，可以靠激情便可以产生多巴胺，靠喂好话便可以支撑一个冬夜，接下来的双向奔赴就需要更复杂的东西了。

想起来曾经听过的一句话：“业余人士希望被关注，而专业人士希望被记住。业余人士只想一蹴而就，而专业人士只想做得更好。”

任何一个领域，专业都是成为头部的必要条件，也是为你挣到行业尊严的筹码。

颜值和名气能让人走得快，但是硬能力才能让人走得远，因为这才是真本事。

就像很多明星开饭店，最初想的，无非是用名气赚钱。

可结局呢，往往是惨淡收场。

说得直白点，都是在用自己的业余，挑战别人的专业。

凭一时的粉丝效应也许确实能赚上一笔，可人们的新鲜感过了之后，只剩一地鸡毛。

这正应了那句话：

你永远赚不到能力范围以外的钱，除非靠运气。

可运气一旦消散，你赚到的钱只会凭实力亏掉。

这是一种必然的趋势。

新华网曾做过一份95后就业观的调查，数据显示，54%年轻人想当主播、网红。

网红，在大部分人眼里都和一夜成名、迅速暴富等字眼挂钩。

而且，当网红容易啊，没有家境、学历要求，甚至可以长相普通，只要你有梗、有趣、放得开，一样可以火。

所以大部分人都感觉，网红的钱，好像很好赚。

但实际上，真的如此吗？

你所赚的每一分钱，都是你对这个世界认知的变现；

你所亏的每一分钱，都是因为对这个世界认知有缺陷而造成的。”

这个时代，以为钱很好赚，是最大的错觉。

切记，不是每个练习生都是杨超越，不是每个主播都能成为李佳琦。

这个时代确实好，给了很多普通人崛起的机会。但任何一个时代都不会平白无故地让一个人崛起。

如果你想在今天做点事情，除了踩对风口，找到好的平台，还要努力积累专业能力，极度渴望成功，愿付非凡代价。

平凡人的成功，需要付出更多代价。

心理学上有个词叫“隧道视野效应”。

意思是，如果一个人，活在自己有限的能力和认知里。

你所见的天地和够得上的成就是有边界的。

知乎上有个问题：如果快速做到月薪10万？

有个回答，公布了自己的创业计划：

为小区停车场的车，提供夜间除尘服务

他算了笔账：

每个车主每月收100块钱，如果一个小区有2500辆车，一个月营业额就有300万，刨去成本，每月净赚100万。

听起来很靠谱，很激动人心？

他又在回答的结尾留下了微信，若想了解详情，加微信付费进群。

于是，真的有人激动得一晚上没睡着，第二天就印了名片，上门推销。

结果，门都进不去。

看似完美的计划，其实漏洞百出。

现在小区都是封闭式管理，你怎么绕开物业大规模推广，又怎么整晚逗留在停车场服务？

仅除尘所达到的效果，如何跟洗车相比？

就算有那么多车辆供你服务，所需的人力，又将付出多大的成本？

没有系统的商业思维，没有足够的能力资源，就幻想走捷径赚大钱。

最后只能被忽悠瘸了，给别人交了智商税。

眼前的锅再大、肉再香，也只有筷子够长的人，才吃得到。

否则，没那个能力，还想赚自己根本够不上的钱。

只会有人随时来收割你。

说回来，鸿星尔克的路还长。

红，是偶然；如今的人气消散，是必然。

一切正如鸿星尔克总裁吴荣照预料的那般：

不要神化鸿星尔克。

一切因情怀而生出的名气，往往只是运气。

要想走得更远，最终靠的，只能是实力。