降维打击！高段位文案教学

在《秒赞》中林桂枝老师提到的《奥格威谈广告》，就是今天星尘要为大家分享的好书之一，另一本是《吸金广告》。

原创内容，禁止抄袭搬运

☘️奥格威是现代广告业的标志性人物，他开启了现代广告业的新纪元。

☞这本《奥格威谈广告》是奥格威先生将他多年的广告从业经验和方法全盘托出，图文案例搭配向大家讲解广告中的要点与精髓。

《吸金广告》开篇就向读者发起灵魂提问：

人们到底要什么❓

☞这本书从消费者心理学、社会心理学、销售技巧等细分到字体设计，都进行环环教学。用更多案例引申、产品延展设计来进行实践性教学。

♞两本书我读完后最大的感受就是：

★这不就是高阶版的文案教学吗？这不就是当代短视频的更深层教案吗？

★广告和短视频殊途同归！

☘️我们都知道广告是按秒计算时长的，按秒收费，电视台播放一条广告可谓“寸秒寸金”。

广告里该说什么，不该说什么，该省略哪些不是重点浪费Q的词句，如何在广告法允许范围内，合法合规地描述产品特点，形容产品功效，每个字都要字斟句酌。

用广告的经验去做短视频，属降维创作，用短视频经验去做广告，就不太能够得上。

️所以广告是更高层次版的精品短视频。

在人人可以创作短视频的时代，即便短视频不会像广告一样按秒收费，但时长控制和完播率也是创作者忧心的头等大事。

你做的视频好不好看、文案给不给力、观众爱不爱看、能不能看完，都是每一位创作者要认真考量的事情。

短视频在互动上不同于广告，广告投放是单向输出，观众爱不爱都正常投放，点不点赞都正常收费，拍完就投放出去，后续没有任何交互行为。

然而短视频不行，短视频的点赞分享收藏转发这些即时反馈行为，很大程度上决定了作者的价值审核，是一种决定收益的判定标准。

✨但归其根本，二者的底层逻辑都是一样的，都是对每一帧每一秒的帧帧计较。只有不断较真，才能在这个分秒必争的流量时代脱颖而出。

在这个竞争赛道上，无论广告还是短视频，其实都一样。

所以学写文案的同学，也要学广告，任何一个知识都有可能在未来发光发热，它会体现在你笔下的任何创作里。哪怕是发条朋友圈，这些文字都会让你的内容与众不同。

原创内容，禁止抄袭搬运