好故事该怎么用logo去表达？设计圈热议的品牌设计真没那么简单

提起品牌设计，你觉得什么样的LOGO既能传递品牌的价值，又能给人留下深刻的印象？

前段时间，小米花了两百万把原先棱角分明的LOGO换成了圆滑的图案。以及近期，京东LOGO由之前瘦瘦的JOY狗升级为胖胖的JOY狗、黄河LOGO设计刚出炉就被网友吐槽像指纹、余额宝LOGO又将小钱袋升级为小锦鲤……一时间，LOGO设计成为设计圈内热议的话题。

在快速发展的互联网时代，好的LOGO应该怎样设计，才能既符合品牌调性，同时又能吸引用户的关注呢？这个问题值得每一个设计工作者去认真思考。

但话说回来，“好的LOGO会讲故事”，这句话，真的一点也不假！

从设计师的角度说，讲好LOGO背后的品牌故事，不仅可以帮助我们在给客户讲解设计理念时能够快速过稿，而且还可以展现我们的专业性，提升我们设计稿的价值；

从品牌的角度说，LOGO传递的是一个品牌的价值和观念，会讲故事的LOGO能够帮助品牌形成好的企业形象，给用户留下深刻的印象。

所以，一般比较有经验的设计师，在做品牌LOGO时，都会考虑品牌背后的故事，结合品牌调性来设计。接下来，借由我们优秀学员的作品，小天与你一起来看看LOGO是如何设计，以及它背后所蕴含的品牌故事。

这是一份关于酸菜鱼品牌店铺的LOGO设计提案。

这家店的店名为“恰渔”，秉承着“用心分享美食，用心传递快乐”的服务宗旨，我们的学员要为它设计一个符合品牌调性的LOGO图案。

经过再三思量，考虑到这家店的主打菜就是“鲜美的鱼”，所以打算从“鱼”字入手，探寻如何把“鱼”呈现出最新鲜、美味的联想给到用户的脑海中。在一番头脑风暴之后，便有了下面这个别出心裁的品牌LOGO：

在这个LOGO的表达中，船是无所畏惧、乘风破浪的象征，带有“渔”字的笼筐是满载而归、年年有余的寓意，熊的形象则是自由自在，无拘无束的所在。

其中，“熊”形象是借用了该店的IP——“呲溜”。“呲溜”是恰渔旗下的形象角色，它爱好新潮的事物，喜欢美食、购物以及所有有趣的事物，有时候会做一些古灵精怪的行为来博人眼球，惹人喜欢。

因此，LOGO的设计是以“呲溜”出海为主题，设计时运用了拟人化的手法，把熊原始的捕猎行为设计成熊划船捕鱼的场景。该LOGO可以看作是“呲溜”刚出海航行的情景，抑或是捕鱼后满载而归的收获，给LOGO增添了一丝趣味性。

就这样，设计出了这款客户满意，也很具店铺品牌特色的LOGO，这波设计你觉得怎么样？

关于品牌LOGO，有些小伙伴在设计的时候总觉得没灵感，或者好不容易设计出来了，甲方爸爸却说还差点感觉。其实，LOGO的设计不仅要对项目做一定的分析，还要考虑到客户的喜好、标志的性格、品牌的调性，以及要解决应用场景不同的问题。

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